Fra Fast Fashion til personalisering: nye bæredygtige modemuligheder for trykkerier

Forbrugere over hele verden efterspørger mere holdbart, bæredygtigt tøj fra modeindustrien. Det seneste fald i fast fashion har skabt nye forretningsmodeller for printere i Europa.

Med kun én skjorte, der koster over 50 euro, er Juicy Vampire Glowing Premium Hoodie" fra den nuværende kollektion af ChaosFlo44 ikke billig. Den østrigske Minecraft YouTuber har næsten 1,5 millioner abonnenter. Hans onlinebutik har været i drift med sanDAM GmbH siden 2016. Den Virksomheden skaber de fleste af produkterne på stedet i Absdorf, en lille by 1 time væk fra Wien.Udover digital direkte og sublimationstryk tilbyder sanDAM GmbH også effektfilm og broderi.

ChaosFlo44 er ikke sanDAMs eneste varebutik. En specialist i van-life-konverteringer, et SIMS-fællesskab og en mor-blogger tilbyder også fan-produkter færdige i Absdorf. Disse små lokale og nichemodekollektioner betragtes lidt som bagsiden af den globale fast fashion-trend.

Billedtekst: Fan-Wear skaber nærhed: Den østrigske YouTuber ChaosFlo44's varebutik administreres af en printer.

Fast Fashion: et enormt globalt marked

Modeindustrien er et enormt globalt marked. Ifølge Statista , en tysk statistikplatform, anslås en omsætning på 55 milliarder euro for dame-, herre- og børnetøj i Tyskland i 2022. I år forventes forbrugerne pr. indbygger at bruge cirka 660 euro på mode. Det tyske forbundsministerium for miljø siger, at hver person tilføjer 60 nye stykker til deres garderobe.

Med en gennemsnitlig enhedspris på kun 10 euro betragtes størstedelen af det tøj, der sælges i Tyskland, som Fast Fashion. Mærker som H&M, Zara eller Primark er placeret på tværs af hver hovedgade. Store online forhandlere som Zalando eller Shein accelererer også det enorme antal af samlinger til meget lave priser.

Men på grund af produktionen af tekstilfibre og tøj påvirker det miljøet negativt. Produktionen kræver også store mængder vand, energi og råvarer. Organisationer så forskellige som det tyske forbundsmiljøministerium og Greenpeace opfordrer til en ende på det overdrevne forbrug af Fast Fashion.

BILLEDSTED: De seneste år er hurtigmodeforhandlere som Primark blevet kritiseret. Billedkredit: Primark Marbella. Foto: Primark

Tøj er personligt og bliver personligt

Der har været en hurtig vækst i salget genereret af bæredygtig og brugt mode, i lighed med den hurtige modetrend. Ifølge Statistas prognose forventes deres indtægter at udgøre næsten en fjerdedel af markedet allerede i 2025. Næsten alle store tøjmærker og forhandlere har været vidne til denne tendens og er begyndt at tilbyde brugte modemuligheder.

Et eksempel er Nike, som har lavet deres genskabelsesprogram . Nike samler vintage såvel som deres usolgte lager og forvandler dem til nye kollektioner. Disse er tilgængelige i Nikes flagskibsbutik i Los Angeles.

Genbrugs- og upcycling-tendensen er dog ikke noget nyt. I mange år har der været adskillige butikker på platforme som Etsy, der tilbyder upcyclede og personlige mode- og tilbehørsartikler.

For trykkerier i arbejdstøjsbranchen har de normalt ingen tilknytning til tekstil- eller modebranchen. Der er en stigende efterspørgsel efter tøj, der er personligt, individualiseret og miljøvenligt tøj. Dette giver printere en enorm mulighed.

Mange af producenterne og mærkerne på bæredygtige og upcycling modemarkeder er ret små og åbne for samarbejde med partnere. I modsætning til store virksomheder fremstiller de også ofte tæt på markedet eller endda lokalt, ikke langt væk i Asien.

Dette gør det meget nemmere for printere at komme i kontakt. Dette giver en nem kontakt for at få ekspertise inden for tekstiltryk og tekstilbehandling til personlige varer. Mode- og internetindholdsskabere har onlineadgang til målgrupper, der er villige til at bruge, såvel som design, der opfylder deres fans smag.

Med højkvalitets, mærkevaredesigns korte oplag og individualiseret mode, kan varer sælges til væsentligt højere priser end arbejdstøj eller fotogaver. I dag kæmper selv mærkevareportaler til on-demand skjorter som Spreadshirt med at opkræve højere priser svarende til etablerede mode- eller livsstilsmærker, selvom der ofte ikke er nogen meningsfuld forskel på de utrykte beklædningsgenstande.

Billedtekst: Brugtmode forventes at stå for op til 25 % af modebranchens omsætning i de kommende år. Det er derfor, Fast Fashion-virksomheder som H&M har oprettet "forhåndselskede" modeforretninger.

Fra Fast Fashion til "personlig mode". Hvad er der i printeren?

Fast fashion trenden er faldet markant og er nu gået over til et mere meningsfuldt forbrug af tøj. Dette har potentiale til at ændre modebranchen. Især til unge voksne eller livsstilsmodetrends. Printere kan hjælpe med at afbøde disse omstændigheder med deres lokale ekspertise. Nye teknologier som DTF (direct-to-film) muliggør højkvalitets og hurtige print, også på en lang række nye og genbrugte stoffer.

Industrien har også oplevet en stigning i modeentusiaster, der køber fra små og mikroleverandører. Disse plejer ikke selv at fremstille noget, men bruger deres design og online ekspertise som boldbane for eksterne leverandører. I denne forretningsmodel betales varer allerede af kunderne i dropshipperens online shop, og disse sendes derefter direkte fra producentens lager til kunden. Ifølge Shopify , en udbyder af nemme at oprette onlinebutikker, er mode i øjeblikket dens største produktkategori.

Ifølge forskellige ledelseskonsulenter forventes dropshipping-forretningsmodellen at vokse årligt med 25-30% på verdensplan indtil udgangen af dette årti. Printere kan derfor være i stand til at skabe en niche til partner. Skiftet fra hurtig mode til nu meningsfuldt og personligt tøj, kunne modeindustrien se en reel stimulans for printere.