Den nye fremtid for digitalt tryk

Mennesker, markeder, marginer – hvor er industrien på vej hen efter COVID-19? Sonja Angerer deler 3 potentielle resultater af fremtidens digital print.

For 18 måneder siden, hvis du spurgte eksperter om fremtiden for digital udskrivning, ville de have fortalt dig, at det boomer med en global encifret vækstrate hvert år. Analog printteknologi har stadig betydelige markedsandele på tværs af mange sektorer, derfor burde der være masser af kørselslængde tilbage til at blive overført til digital. Men så skete COVID-19, og vi ved alle, hvad der kom dernæst: butikker lukkede, begivenheder og messer blev udskudt, og endda museer forhindrede besøgende indenfor, flere printere stoppede produktionen. Det så ud til, at fremtiden for digital print ramte det velkendte isbjerg.

Selv i dag er det ikke klart, hvilke typer printere der vil lide mest. Større virksomheder lider på grund af løbende udgifter, mindre virksomheder ophører, fordi de ikke passer ind i nogen statslig hjælpeordning (hvis der er nogen i deres land). Selv virksomheder, der havde diversificeret sig til mere usædvanlige områder inden for digital udskrivning som trykning af tøj og salgsfremmende gaver, stod pludselig i vanskeligheder. Uden messer og arrangementer er efterspørgslen efter salgsfremmende gaver faldet markant. Efter måneders løbende arbejde hjemmefra køber mange mennesker ikke så meget tøj, som de gjorde før, og har i mange tilfælde alligevel ikke længere råd til det.

Selv på tværs af forskellige europæiske lande er resultatet af fremtiden for digital print fortsat uklart. Tilbage i 2020 så det ud til, at Tyskland ikke ville blive ramt så hårdt af COVID i sammenligning med andre lande som Italien. Storbritannien er nu det første land, der genåbner mange af deres virksomheder og restauranter. Nogle østeuropæiske lande har det stadig hårdt, mens dele af Sydeuropa igen begynder at byde turister velkommen. Intet er garanteret, da alt inden for en uge kan ændre sig igen. Så er det på tide at følge Greta Thunbergs "I want you to panic"-råd?

Panik er aldrig et godt råd i enhver beslutningstagning. Men for at bestemme den nye fremtid for denne industri er det vigtigt at træde tilbage, reflektere og se på det bredere billede. Her er 3 potentielle resultater om fremtiden for digital print.

Billedtekst: Selv trykkerier med fokus på museumsdesign kan føle sig usikre på deres fremtid inden for digitaltryk. Billedkredit: S. Angerer

Potentielt resultat 1: Nej, det var ikke perfekt før

Med pandemien, der påvirker trykkeribranchen, er det vigtigt at huske, at selvom de økonomiske udsigter var meget bedre for 18 måneder siden, var de ikke perfekte.

Mange printere i hele Centraleuropa oplevede allerede et højt pres på marginerne langt før slutningen af ​​2019, for det meste forårsaget af stor overkapacitet på grund af:

• trykkemaskiner bliver mere produktive
• overgangen fra analog til digital print næsten afsluttet i mange segmenter
• faldende efterspørgsel efter trykte produkter som magasiner og kataloger
• flytning af annoncebudget til online medier
• digital skiltning, der erstatter trykte POS-applikationer.

Yderligere faktorer har påvirket fremtiden for digital print, herunder og har gjort forretning vanskelig for printere før COVID:

• de øgede energiomkostninger
• mangel på kvalificeret arbejdskraft
• skærpelse af miljøreglerne

Den digitale printindustri er fortsat med at vokse og er blevet opfattet som en hurtig, ung, disruptiv teknologi, mens den i virkeligheden er den dominerende sektor inden for print i dag. Dette betyder desværre også, at mange standard inkjet-applikationer er blevet en global handelsvare.

Printere har været i stand til at producere dem i Centraleuropa ved at bruge tæt integrerede og automatiserede arbejdsgange. I lande med endnu højere arbejdsomkostninger som Schweiz, har printere været under ekstremt pres fra deres konkurrenter i nabolandene i årevis. Flere af disse printere er gået ned af automatiseringsvejen . For dem er fremtiden for den digitale trykkeriindustri allerede begyndt.

Billedtekst: I et mere miljøbevidst samfund lider den digitale trykkeriindustri lidt over for sin brug af PVC til plakater i superbredformat. Billedkredit: S. Angerer

Potentielt resultat 2: Fremtiden for den digitale printindustri skal være grønnere

Da COVID er på forkant med alles liv, er det let at ignorere den igangværende miljøkrise. Der er en global efterspørgsel fra forbrugere og regeringen om at have en mere bæredygtig økonomi. Dette er afgørende for trykkeribranchen, hvis den ønsker at forme sin fremtid.

Dette er udfordrende, da der er den offentlige opfattelse på den ene side og regeringens stramning af reglerne på den anden side. Forslagene fra offentligheden ser ud til at fokusere på både følelser og videnskaben bag at skabe en bæredygtig økonomi.

Der er en generel modvilje mod PVC og papir, der bruges af mange mennesker i udviklede lande i dag. Dette har bidraget til at mindske kørselslængden i trykt kommunikation og tilskyndet til indførelsen af ​​regler for trykte billboard- og bredformatkampagner. Dette har reelt forbudt dem fra bymidterne, hvilket igen truer fremtiden for en vigtig del af den digitale trykkeriindustri.

Digital skiltning i bredformat bruger meget energi, da der er en høj efterspørgsel efter råmaterialer, og det ser ikke ud til at have samme slags konsekvenser endnu. Også den løbende brug af onlinekommunikation er en medvirkende faktor og et problem for miljøet. Derfor er det vigtigt, at trykkeribranchen investerer i flere ressourcer og tid til at etablere trykt kommunikation og annoncering som et planetvenligt alternativ til mange digitale applikationer. Ved at gøre det vil dette sikre, at fremtiden for digital print er opmuntrende.

Digital print skal blive mere planetvenligt. Der er mange ændringer og forbedringer, som printere kan foretage for at opnå dette. Disse omfatter:

Ansvarlig brug af energi

Mange printere bruger allerede grøn energi og tager hensyn til energiforbruget, når de træffer deres købsbeslutninger for nyt udstyr. Men i fremtiden vil det være vigtigt at tage højde for brugen af ​​varme/køling på produktionssteder, samt brugen af ​​køretøjer.

Personalets pendling er en anden vigtig faktor. At tilskynde til brug af offentlig transport, cykling eller samkørsel kan hjælpe med at sænke printernes CO2-fodaftryk, hvilket effektivt gør virksomheder mere fremtidssikrede.

Minimering af spild

Med den alsidighed og hurtige ekspeditionstid ved digital udskrivning ville man antage, at det producerer minimalt affald. Dette sikrer fremtiden for ikke kun digital print, men også for produktion af forbrugsvarer.

Upålidelige processer kan forårsage mange problemer i digital print. Strømlining af arbejdsgange vil ikke kun hjælpe industrien med at blive grønnere, men også øge avancerne, da forsyninger og bortskaffelse af affald sandsynligvis vil blive dyrere i fremtiden.

Grønnere design

Mange digitale printapplikationer ender i affaldsforbrænding eller losseplads. At genoverveje emballagedesignet ville være gavnligt, industrien har allerede skabt forskellige løsninger til at skabe genanvendelige eller nemme at genbruge kasser.

Printere skal uddanne deres kunder om mere planetvenlige printdesignapplikationer, der ikke kun bruger bæredygtige substrater og blæk, men også design, der tager hele produktets livscyklus i betragtning. Fremtiden for digital print vil ikke kun handle om print for kunderne, men også om at hjælpe dem til at blive mere bæredygtige.

Billedtekst: Fremtiden for digital print kommer også til at handle om at producere individualiserede forbrugsvarer. Billedkredit: S. Angerer

Potentielt resultat 3: Fremtiden for digitalt tryk handler om mennesker

Ligesom enhver industri skal printere tilpasse sig globale megatrends. Nogle af dem har ikke ændret sig i pandemien, disse inkluderer:

Demografisk

En aldrende befolkning kan føre til en alvorlig mangel på kvalificeret arbejdskraft og en faldende efterspørgsel efter forbrugsgoder.

Individualisme

På grund af vigtigheden af ​​bevidst køb, vil personlige og individualiserede varer forblive meget attraktive for forbrugerne, hvilket skaber endnu større nicher til digitalt trykt boligindretning og beklædning.

Mangfoldighed

Selv i ét land er folk mere forskellige i deres baggrunde og livsstil end nogensinde før. Fremtiden for digital print vil også afhænge af dens evne til at kunne levere produkter og service finjusteret til behovene i forskellige samfund.

COVID-19 vil sandsynligvis også skabe nye mega-trends, der vil påvirke inkjet-printindustrien, disse vil omfatte:

• Fald i global mobilitet
• Omlægning af forsyningskæder
• Fjernarbejde
• Stærkt fokus på sundhed og videnskab (og mange flere.)

Så hvor går vi herfra?

Hvad der først blev betragtet som et velkomment afbræk fra den hektiske daglige forretning, er blevet muligheder for virksomheder i den digitale trykkeribranche. COVID-19 har alvorligt ramt både mennesker og virksomheder. Det virker legitimt at tro, at enhver printer, der leder efter nye forretningsmuligheder, skal se på nutidens "nye normal". Nu virker det meget usandsynligt, at den globale offentlighed vil vende tilbage til en før-COVID-livsstil når som helst for tidligt. Det er dog sikkert, at fremtiden for digital print vil se meget anderledes ud end sin fortid.

Oplev de seneste innovationer inden for digital print på G lobal Print Expo 2021 , Europas førende udstilling for skærm og digitalt bredformattryk, tekstiltryk og skiltning. Oplev de nyeste produkter, netværk med ligesindede og udforsk nye forretningsmuligheder. Tilmeld dig nu og brug kampagnekoden FESH101 ​for at modtage en rabat på 30 euro.