Udviklingen af digitaltryk og sportstøj

Digitaltryk er et afgørende aspekt af produktionen af sportstøj. Sonja Angerer fortæller, hvor vigtigt det er for trykkerier at være opmærksomme på de seneste tendenser inden for digitaltryk og sportstøj. I de sidste par år er der sket en sand udvikling inden for sportstøj.

Sportstøj fra hylden har eksisteret i over 100 år. Så hvad er det for en revolution, alle taler om? Fremkomsten af COVID-19 er en medvirkende faktor, som til gengæld har styrket allerede eksisterende tendenser.

I dag er sportstøj ikke kun noget, man bruger i fitnesscentret eller på løbeturen i parken. Nu går folk i sportstøj, når de arbejder hjemme, på kontoret og i fritiden. Det skyldes, at sportstøj er behageligt, funktionelt og moderigtigt. Derudover har pandemien øget bevidstheden om sundhed og velvære, og mange mennesker er blevet mere interesserede i udendørs aktiviteter igen.

Aktuelle trends inden for sportstøj

Sportstøjets popularitet afspejles i de nye trends inden for outdoor- og vandretøj. Et eksempel er lag-på-lag, hvor flere lag sportstøj bæres oven på hinanden for at tilpasse sig forskellige temperaturer og vejrforhold. I de senere år er bløde farver, der er nemme at kombinere, blevet populære, som f.eks. årets Pantone-farve 2024, “Peach Fuzz”.

Et andet udtryk, der ofte bruges i denne sammenhæng, er “Gorpcore”. Ordet blev skabt tilbage i 2017 og er baseret på det amerikanske ord for trail mix, “Good Old Raisins and Peanuts”, som også er en populær vandremad i mange lande.

“Gorpcore” henviser til en stil, der kombinerer elementer fra sportstøj med udendørs- og campingtøj, f.eks. funktionelle jakker, rygsække eller vandrestøvler. Stilen har til formål at udtrykke en forbindelse til naturen, samtidig med at den er praktisk og stilfuld.

“Gorpcore” forventes at få en grundlæggende indflydelse på sportstøj i de kommende år, da flere mennesker er interesserede i udendørs aktiviteter. I mellemtiden er tendensen også kommet til couture-moden. I 2022 og 2023 var der flere samarbejder mellem mode- og sportsmærker, f.eks. MM6 Maison Margiela x Salomon, Off-White x GORE-TEX og North Face x Supreme.

Bæredygtighed er meget vigtigt inden for sportstøj. Mange forbrugere ønsker, at deres sportstøj skal være fremstillet af miljøvenlige materialer som f.eks. genbrugspolyester eller økologisk bomuld. De foretrækker også sportstøj, der er slidstærkt, let at pleje og alsidigt. Branchen kan spare ressourcer og undgå yderligere affald. Bæredygtighed er ikke bare en trend, men en nødvendighed for sportstøjets fremtid.

Nye målmarkeder for sportstøj

Sportstøj er ikke længere kun for atleter eller unge mennesker. Det appellerer til en bred vifte af målgrupper, der er forskellige i alder, smag, kultur og fysik. Folk i alle aldre kan finde passende tøj i de nuværende kollektioner, da de er komfortable, praktiske, stilfulde og holdbare.

I et stykke tid har store mærker som Nike også tilbudt“adaptive fashion“, dvs. tøj, som mennesker med forskellige handicap også nemt kan bære. Næsten alle producenter af sportsudstyr har også tilpasset sig målgrupper, der efterspørger“Modest Fashion“.

I dag er sportstøjskollektioner mere regionalt og kulturelt tilpassede end i det sidste årti. Det betyder, at længden på hver enkelt del af en kollektion falder. Digitaltryk gør det nemt at skræddersy, personliggøre og optimere sportstøj, så det passer unikt til hver enkelt kunde.

En måde at skabe bæredygtigt sportstøj på er ved at upcycle brugt tøj. Det indebærer redesign og opgradering af gamle eller beskadigede tekstiler, ofte ved hjælp af digitaltryk for at give dem et frisk og individuelt look.

Med digitaltryk kan forskellige mønstre, farver og designs påføres tøjet uden brug af meget vand eller kemikalier. Det giver kunderne mulighed for at personliggøre deres sportstøj efter deres egne præferencer og samtidig hjælpe med at redde planeten.

Udviskning af grænserne mellem kunde og designer

De sociale medier har ændret den måde, sportstøjsmærker interagerer med deres kunder på. Før i tiden var det mærkerne, der satte trends og skabte efterspørgsel. I dag er det kunderne selv, der som influencere skaber street styles. De deler deres outfits, deres meninger og deres inspiration med millioner af følgere og bliver dermed autentiske brandambassadører.

Det har fået sportstøjsmærker til at tilpasse sig og være mere lydhøre over for deres kunders behov og ønsker. Programmer som “Nike by You” giver dem mulighed for at skræddersy individuelle skomodeller og fodboldtrøjer for at skabe personlige one-of-a-kind-stykker.

Personaliseringsplatforme som Spreadshirt, Shirt-King eller Shirtlabor er blevet ægte producenter af personligt sports- og fritidstøj. Med få klik kan kunderne vælge mellem en række forskellige råmaterialer, farver, mønstre og skrifttyper.

Kunderne kan uploade deres egne logoer og billeder eller vælge mellem en lang række designs. Fra en lille begyndelse med selvdesignet tøj, som gives væk til venner og familie, opstår der ofte en produktiv sidebeskæftigelse. Spreadshirt giver alle mulighed for at sælge designs på platformen eller endda oprette deres egen butik – helt gratis!

Personligt og unikt sportstøj og tilbehør kan kun produceres økonomisk med digitalt tekstiltryk og digitaltryk. Teknologierne har bidraget til en sand revolution inden for fremstilling af sportstøj. Når alt kommer til alt, er modeelskere ikke længere tvunget til kun at forbruge. De kan udleve deres kreativitet og selv blive designere af sportstøj.

Hvad betyder revolutionen inden for sportstøj for printere?

Efterspørgslen efter sportstøj har ændret sig markant i de senere år. Pandemien har ført til en stigning i hjemmearbejde og onlineshopping, hvilket igen har øget efterspørgslen efter komfortabelt og funktionelt tøj.

Samtidig er der opstået nye målgrupper for sportstøj, f.eks. ældre mennesker, der er interesserede i sundhed og fitness. Mennesker med særlige behov, som kræver skræddersyet tøj, forventer det også af de store producenter af sportstøj. Disse ændringer giver nye udfordringer og muligheder for produktionen.

På den ene side skal producenterne reagere på kundernes stigende krav til kvalitet, komfort og design. På den anden side skal de også overveje de miljømæssige og sociale konsekvenser af deres produktion. Nye bæredygtige materialer som f.eks. genbrugsplast eller plantebaserede fibre kan hjælpe med at reducere ressourceforbruget og miljøpåvirkningen, mens tendensen til upcycling omdanner gammelt tøj til nye produkter. Denne udvikling åbner nye muligheder for printere, der kan forbedre sportstøj med individuelle og kreative designs.