Udfordringen i storformatprint: billige vs. bæredygtige produkter

Sonja Angerer fortæller, hvordan printkøbere ønsker at købe billige, men bæredygtige produkter uden ekstra omkostninger. Er det virkelig sandt, og hvad betyder det for fremtiden for storformatprint?

Mange trykkerier gennemgår deres forretning i løbet af julen og nytåret. Når de ser frem mod et nyt år, ser de på fremtidige tendenser og forbereder deres virksomhed og medarbejdere på de udfordringer, de måtte stå over for.

Bæredygtige tryksager er fortsat populære. Men på grund af det nuværende, udfordrende økonomiske klima i de fleste europæiske lande forventes det, at prisen på printprodukter vil blive endnu vigtigere. Derfor er flere trykkerier splittet mellem at foretrække bæredygtige substrater eller billigere produkter.

I denne artikel vil vi udforske forskellige perspektiver på storformatprint og diskutere udfordringen med at skabe produkter, der er mere omkostningseffektive, men også bæredygtige.

Hvad er “grønne substrater”?

Med den igangværende klimakrise er industrien på udkig efter løsninger, der er mindre skadelige for miljøet, men som stadig opfylder kundernes behov. I de senere år er PVC-baserede medier blevet brugt meget i reklamer og er med rette blevet kritiseret. Materialet er fortsat uundværligt til visse anvendelser. Men til mange standardanvendelser har producenterne allerede bragt printmedier på markedet, som er fremstillet af alternative, bæredygtige materialer.

Når vi ser på disse alternative medier, kan vi fokusere på de forskellige egenskaber. Det skyldes, at der ikke findes nogen universelt accepterede definitioner af “bæredygtighed” eller “grønne” substrater. Substrater, der annonceres som miljøvenlige, kan have følgende egenskaber:

• PVC-fri (f.eks. Heytex Heysign Ecotex)
• Vandbaseret lim(Mehler Texnologies Airtex Free)
• helt eller delvist fremstillet af genbrugsmateriale(Berger Textiles be.tex Samba Green)
• let genanvendeligt(Sihl GreenGrafx Photo Paper)
• lokalt produceret (substrater fra Georg+Otto Friedrich)
• let og nem at transportere(Pongs Printex Softimage Lightbox)
• fremstillet af vedvarende råmaterialer(Katz Display Boards).

De forskellige tilgange til bæredygtighed gør det ofte svært at skelne klart mellem ægte miljøbeskyttelse og greenwashing. Det er vigtigt at være opmærksom på, at et tryks egenskaber ofte ændres markant under efterbehandlingen. For eksempel bliver trykket til væggen på en udstillingsstand lamineret og limet på et kompositpanel af aluminium, hvilket øger det samlede produkts økologiske fodaftryk betydeligt.

Hvordan kan du bestemme det økologiske fodaftryk af et specialfremstillet print? Manglen på generelt accepterede standarder, der bestemmer præcis, hvad der kan betragtes som miljøvenligt, er et problem inden for digitaltryk og skiltefremstilling. Men det er en vigtig grund til, at kunderne sandsynligvis vil vælge den billigste løsning, og det gør det mere udfordrende for trykkerierne at overbevise køberne om, at de skal købe alternative substrater.

I de fleste tilfælde er bæredygtige substrater dyrere end konventionelle produkter, fordi produktionen og forarbejdningen er mere kompleks. Derudover er der forskelle i holdbarheden. Robust og vejrbestandig PVC er ikke så let at udskifte. Hvis et banner på et alternativt materiale f.eks. skal genoptrykkes adskillige gange i løbet af den planlagte udstillingsperiode på grund af slitage, vil projektomkostningerne for kunden stige betydeligt.

Det er dog kun en lille del af storformatapplikationerne, der er beregnet til permanent udendørs reklame.

Rådgivning som en service

For trykkerier betyder det, at fokus i fremtiden skal være på rådgivning. I mange tilfælde vil køberne af tryksager vælge et substrat, som de allerede er fortrolige med. Også selv om der findes tryksager og efterbehandlingsmetoder med et mindre økologisk fodaftryk, som er let tilgængelige.

Desuden er det en god idé at inkludere flere alternative printmedier i sit produktudbud. Når alt kommer til alt, hvis et billigt, men miljøskadeligt tryksubstrat er standardmuligheden til enhver anvendelse, bør trykkerier ikke blive alt for overraskede, hvis deres kunder vælger det.

Men uanset kundens præferencer kan trykkerier gøre en indsats i deres drift for at gøre produktionen af printprodukter mindre skadelig for miljøet. Dette inkluderer:

• Energieffektive trykmaskiner
• pålidelige produktionsworkflows
• effektiv brug af substrater
• undgå kompositmateriale, hvor det er muligt

En positiv faktor er, at alle disse tiltag også er med til at reducere produktionsomkostningerne.

Klimabeskyttelse og lave priser udelukker ikke hinanden

Når man undersøger de forskellige perspektiver inden for storformatprint, er det tydeligt, at spørgsmålet om, hvorvidt grønne substrater eller ekstremt lave priser vil dominere i fremtiden. Hvis man ser på fremtiden, vil de fleste leverandører i branchen være nødt til at tilbyde miljøvenlige produkter, simpelthen fordi kunderne efterspørger dem.

Men det kan heller ikke forventes, at der kan opkræves en højere pris for miljøvenlige printprodukter. Derfor skal produktionsmetoderne blive endnu mere effektive. Det reducerer ressourceforbruget og hjælper miljøet. Det er en win win for miljøet og for industrien!

Oplev de nyeste innovationer inden for storformatprint og bæredygtighed på FESPA Global Print Expo 2024, Europas førende print- og skilteudstilling. Det finder sted fra^19. til ²². marts 2024 på RAI Amsterdam i Holland. Tilmeld dig her, og brug kampagnekoden FESJ406 for at få 30 euro i rabat.