Tom Maskill fra PrintGreen: ændrer opfattelsen af print

Formanden for det nyligt lancerede PrintGreen-initiativ, Tom Maskill, forklarer, hvordan det sigter mod at bruge data fra den virkelige verden til at ændre den måde, folk ser bæredygtighed på inden for print.

Den trykte industri er under konstant pres for at reducere sit miljømæssige fodaftryk. Men sandheden om tryksagens reelle indvirkning på bæredygtigheden kan gå tabt i mange misforståelser og falsk logik, som ofte fremstiller tryksager som værende langt værre for planeten, end de i virkeligheden er.

Tidligere i år blev PrintGreen lanceret med det formål at rette op på nogle af disse fejl og give både printprofessionelle og potentielle kunder nøjagtige data om de produkter, de vælger. Vi har talt med Tom Maskill, CCO for Webmart og nu formand for PrintGreen, om, hvordan de gør det.

PrintGreen opstod, fordi der foregik en masse godt arbejde på tværs af branchen – masser af bæredygtighedsarbejdsgrupper drevet af brancheorganisationer – som skabte masser af fremragende indhold, vejledninger og ressourcer. Men de gjorde ofte lignende ting uafhængigt af hinanden. Når man tackler et problem som bæredygtighed på tværs af en branche, bør vi forsøge at løse det som en branche sammen med en enkelt, samlet stemme.

Så det oprindelige mål med PrintGreen var at samle alle under én hat med håbet om, at vi sammen kunne få større indflydelse. Til at begynde med involverede det samtaler med de mennesker, der ledede andre brancheorganisationers arbejdsgrupper for bæredygtighed. Det, der kom ud af det, kaldte vi Sustainability Superhub, fordi det handlede om at samle disse siloopdelte aktiviteter med en fælles stemme.

Ud fra det udviklede vi så PrintGreen. Vi lancerede for et par måneder siden, men vi har arbejdet bag kulisserne på PrintGreen i omkring et år. Vi er alle frivillige, og PrintGreen er finansieret af industrien, men vi har gjort ret store fremskridt på ganske kort tid.

Den vigtigste faktor set fra et printperspektiv er, at vi går glip af en masse forretning på grund af misforståelser omkring bæredygtigheden af print. Faktisk går 337 mio. euro tabt i hele Europa på grund af opfattelsen af, at print ikke er en bæredygtig kanal.

Papir vokser bogstaveligt talt på træerne – det er et af de mest genanvendte materialer, der findes – og selve trykkeribranchen har været på en enorm rejse i løbet af de sidste 10-15…