Print kan være en gatekeeper for digitalt indhold, det er engagerende og omkostningseffektivt. Det er lettere end nogensinde at forbinde interaktive trykte produkter med internettet, og det er på tide, at trykkerierne kommunikerer dette budskab til mærkevareejerne.

 

Her er et eksempel på et scenarie: Forestil dig, at du bruger tusindvis af kroner på en detaljeret brandvideo. Efter et par uger har den kun fået 127 visninger og nogle få likes. I dag uploades der ca. 500 minutters videoer til YouTube hvert minut. Der findes en hel SEO-branche, som er dedikeret til at forbedre digitalt indholds position i søgemaskiner og på sociale medier. Indtil videre er print endnu ikke blevet anerkendt som en del af denne særlige industri. Det virker ret mærkeligt, da interaktivt print tilbyder en unik off-page-måde at drive målgrupper til digitalt indhold på. Trykkerier, der er på jagt efter nye forretningsmuligheder, bør måske se nærmere på dette.

Hvad er “interaktivt print”?

På en måde har print altid været interaktivt. Pålimede postkort, vareprøver, reklamegaver eller klistermærker – alle disse ting har været designet til at fremkalde en reaktion fra målgruppen. Interaktivitet betyder først og fremmest den implicitte udveksling af information. I nutidens moderne og digitale tidsalder er der etableret et mere IT-centreret syn på “interaktivitet”, som antyder, at interaktion hovedsageligt finder sted mellem menneske og computer eller maskine til maskine.

Print har altid været interaktivt, så længe de fleste mennesker kan huske. Stregkoder har eksisteret i årtier, og stregkoder trykt på emballage sikrer, at kassemedarbejderen ikke behøver at huske prisen på hver eneste vare i butikken. Stregkoder forbinder også varer med it- og logistiknetværk, som hjælper med at strømline forsyningskæderne.

Hvilke former for interaktive printmuligheder findes der?

Billedtekst: Stregkoder har eksisteret i årtier og er sandsynligvis den første teknologi, der nogensinde har gjort print interaktivt. Billedkredit: S. Angerer

For overskuelighedens skyld vil denne artikel fokusere på interaktivt print, der er designet til at trække business to consumer og nogle gange endda business to business til digitalt indhold på internettet eller sociale netværk. Der er flere muligheder:

  • Stregkoder og QR-koder
  • Koder til sociale medier (pinkode, QR-kode til navneskilt)
  • Korte links
  • NFC
  • Forstærket virkelighed (AR).

Stregkoder og QR-koder

Billedtekst: QR-koder bruges ofte i magasinannoncer til at forbinde print med interaktivt indhold. Billedkredit: S. Angerer

Stregkoder findes i forskellige standarder, men ideen om en simpel stregkode til informationsudveksling mellem computere har eksisteret siden 1950. QR-koden blev først opfundet i Japan og betragtes som en “2-dimensionel” stregkode. Dette format bruges hovedsageligt med mobiltelefonkameraer. Mange af nutidens smartphones genkender QR-koder, uden at brugeren skal installere en dedikeret app til det.

En QR-kode åbner normalt et link til en hjemmeside eller en konto på et socialt medie. Gratis QR-kodegeneratorer er i stand til at kode kopier, V-kort, Wifi-logins, MP3’er og PDF’er. Det er meget nemt at udskrive en stregkode eller QR-kode, da de er designet til at fungere, selv når de er (lidt) beskadigede. I emballageindustrien findes der dedikerede håndholdte stregkodeverifikatorer, som sikrer, at stregkoden fungerer efter hensigten.

Koder for sociale medier

BILLEDE: QR-kode til Instagram-profil, oprettet i appen. Billedkredit: S. Angerer

Med en QR-kode er det nemt at linke en trykt applikation til en profil på et socialt medie eller bede om et “like”. Instagram lader dig endda designe en QR-kode i appen. Hvis nogen scanner denne QR-kode, åbner den producentens konto i Instagram, hvis appen er installeret på mobiltelefonen eller tabletten.

Pinterest-pinkoder har samme funktion, de leder den besøgende til et websted eller en konto på et socialt medie samt en Pinterest-tavle. Dette fungerer dog kun, hvis det er en virksomhedskonto. Den cirkulære Pinterest-pincode er dog ret nem at printe. Det interaktive indhold til printet er også let tilgængeligt i den sociale netværksprofil, det linker til.

Korte links

Hvis du vil linke en trykt applikation til en online ressource, er det bedst at bruge en kort url. Der findes flere gratis URL-forkortelsestjenester (Bit.ly er den mest almindelige), som bytter en lang webadresse ud med en kort url. Du kan dog stadig nemt kopiere den oprindelige url fra et print til en browser, stationær eller mobil.

NFC

Nærfeltskommunikation bruges ofte i finans- og logistikbranchen. I bund og grund kan de små kredsløb lamineres på mange trykte produkter. Hvis de læses med en NFC-kompatibel telefon (det er de fleste i dag), kan de føre brugeren til videoer, hjemmesider eller downloads.

Forstærket virkelighed (AR)

BILLEDE: Konica Minolta genARate SAS tilbyder PSPS en “out of the box”-platform til at skabe interaktive print med smukke AR-oplevelser. Billedkredit: Konica Minolta.

Augmented Reality er en “udvidelse” af den virkelighed, man ser gennem en kameralinse, oftest med en mobil enhed som en smartphone eller tablet. Processen er ret kompliceret, da et AR-aktiveret billede kræver kortlægning af placering og 3D-data. Den oprindelige idé blev først udforsket i begyndelsen af 2000’erne. Men den kapacitet, der kræves i enhederne for at sikre en problemfri oplevelse, har kun været tilgængelig i nogle få år. Det er grunden til, at AR er forblevet en relativ nicheapplikation uden for spilindustrien.

Lego var tidligt ude. Legetøjsfirmaet har brugt POS-kiosker i flagskibsbutikker til at skabe AR-oplevelser, da en kasse med byggeklodser blev præsenteret for kioskens scanner i 2010. I dag tilbyder deres “Hidden Side”-app AR-spil for flere spillere med visse Lego-æsker.

I de første år med AR krævede trykte billeder markører for at fungere med AR-indhold, men det er ikke nødvendigt nu. Derfor kan ethvert kvalitetsprint på papir, pap eller andre underlag udløse en AR-oplevelse. Det kræver, at den rigtige app er installeret på den mobile enhed, og at AR-indholdet er udviklet og forbundet med det trykte billede.

Hvordan skaber jeg en AR-oplevelse for et trykt produkt?

Trykkerier har masser af erfaring med at skabe digitale data. Men deres ekspertise dækker normalt først og fremmest pre-press. En kunde, der ønsker en AR-oplevelse sammen med sit trykte produkt, vil højst sandsynligt være på udkig efter en nøglefærdig løsning, der omfatter tryk og AR.

Det er her, Konica Minoltas genARate-løsning kommer ind i billedet. Den er udviklet som en SaS-platform (Software as a Service) og indeholder alle de værktøjer, som printere har brug for til at printe og producere en AR-oplevelse. Den interaktive del skabes i en webbrowserportal, så der kræves ingen dyr og kompliceret ekstra software. En gratis app til Android- og iOS-enheder, som slutbrugerne har brug for til at se AR-oplevelsen, er også en del af platformen, ligesom der er værktøjer til at analysere brugeradfærd og målinger. Der er endda en gratis 30-dages prøveperiode.
Der er andre muligheder for at skabe AR-oplevelser, herunder udviklerressourcer direkte fra både Google og Apple. Disse er primært rettet mod erfarne 3D-skabere, hvilket gør det sværere for nybegyndere.

Er interaktivt print en vej ind i fremtidens print?

Mens COVID-19 fortsætter, har mange mennesker accepteret, at tingene ikke som sådan bliver “normale” igen. Det gælder især for hotel- og restaurationsbranchen og detailhandlen, men også for andre erhvervssektorer. Selv forbrugere med ringe kendskab til teknologi er blevet erfarne onlineshoppere og brugere af videokonferencer i løbet af de sidste par måneder, og mange nyder det. Hybridshopping (online og i butikker) har gjort endnu større fremskridt end forventet.

Denne ændring i forbrugeradfærd vil ændre gadebutikker og indkøbscentre i de kommende år. Det vil også skabe et stigende behov for at forbinde den fysiske og den digitale verden for at lokke hybridkunder med en unik shoppingoplevelse. Printere, der undersøger de forskellige måder at gøre print mere interaktivt på, vil derfor kunne positionere sig som deres kunders unikke teknologipartnere og til gengæld sikre deres printmængder og -marginer.