Mulighederne for vækst inden for sportstøj har været veldokumenterede i de seneste år, hvor mange store mærker har indgået partnerskaber med sportsejendomme over hele verden. Rob Fletcher diskuterer det nye partnerskab mellem Puma og Williams Racing.
Et af de seneste eksempler på et sådant samarbejde er Puma, en global gigant inden for sportsbeklædning, og Williams Racing, et af de længst kørende hold i Formel 1-motorløbsserien.
For blot et par uger siden indgik de to parter et flerårigt globalt partnerskab, hvor Puma vil forsyne Williams Racings F1-team med en bred vifte af tøj. Det omfatter officielt racertøj til Williams Racing-kørerne – Alexander Albon fra Thailand og Logan Sargeant fra USA – samt officielt teamudstyr til pitcrew og andre Williams-medarbejdere.
Selv om dette arrangement er imponerende i sig selv, er den følgende del af aftalen der, hvor både Puma og Williams Racing virkelig vil se det kommercielle Williams Racing: fremstilling og distribution af replika-tøj og -tilbehør.
Puma-fremstillet tøj som t-shirts, skjorter og hættetrøjer vil kunne købes ved F1-begivenheder og i regioner rundt om i verden, herunder i Puma-butikker og -forretninger. Derudover kan fans købe relateret tilbehør, herunder officielle teamkasketter – som anses for at være et must-have for alle fans, der deltager i F1-løb.
Bygger videre på en arv
Puma har en lang og rig historie med at arbejde med hold og egenskaber inden for motorsportsmarkedet, og sådanne partnerskaber strækker sig mere end to årtier tilbage. For ikke at nævne, at de har stor ekspertise på andre sportsmarkeder, lige fra fodbold til atletik.
Puma har et så godt ry på markedet for sportstøj, at tøjet opfylder de strenge standarder for brandbeskyttelse, der er fastsat af Fédération Internationale de l’Automobile (FIA), det professionelle organ, der styrer F1. Det er især vigtigt for den del af aftalen, hvor Puma skal levere fuld teamwear-service til Williams, herunder alt teknisk tøj til kørerne og teamets udstyr.
For at vende tilbage til den bredere kommercielle side af partnerskabet vil Pumas datterselskab ‘stichd’ spille en vigtig rolle i dette. stichd vil udnytte sine globale rettigheder til at designe, producere og distribuere et udvalg af Williams Racing replika-tøj og tilbehør til fans.
Kulturarv møder innovation
“Williams Racing er beæret over at kunne byde Puma velkommen som officiel partner,” siger Paul Asencio, der er chef for Williams Racings indtægter. “Pumas dedikation til excellence og performance i motorsport supplerer perfekt vores teams værdier.
“Vi ser frem til at bringe spændingen ved Formel 1 tættere på fans over hele verden gennem et spændende nyt udvalg af tøj og tilbehør fra 2024 og fremefter.”
Johan Adamsson, global direktør for sportsmarkedsføring og sportslicenser hos Puma, talte også om aftalens betydning. Han sagde, at den passer til både Pumas og Williams Racings arv inden for motorsportsverdenen.
“Vi er begejstrede for at starte dette nye samarbejde, som passer perfekt til Puma med Williams Racings langvarige og succesfulde arv i Formel 1,” siger Adamsson. “Williams Racings ikoniske og prestigefyldte attitude understøtter og fremmer Pumas synlighed og tilgang til at være det førende sportsbrand inden for motorsport.
“Vi vil levere de bedste standarder for racertøj og teamwear til kørerne og teamet, og sammen med vores datterselskab stichd vil vi tilbyde replica og fanwear til de ivrige Williams Racing-fans, forbrugere og motorsportsentusiaster fra 2024 og fremefter.”
Historien indtil videre for Williams Racing
Williams Racing-navnet er synonymt med F1-verdenen. Siden holdet kørte for første gang i 1977, har Williams Racing vundet omkring 16 verdensmesterskabstitler i Formel 1. Kørerne har vundet 114 løb og opnået 128 podieplaceringer undervejs.
Selvom Williams Racing i øjeblikket ikke udfordrer F1-kørernes verdensmesterskab eller konstruktørernes verdensmesterskab på grund af Max Verstappens og Red Bull-teamets fortsatte dominans, er det lykkedes at opnå en respektabel pointtotal i 2023-sæsonen.
Albon har i øjeblikket 27 point og ligger på 13. pladsen i F1-kørernes verdensmesterskab efter flere top-10-placeringer – i skrivende stund. Holdkammeraten Sargeant har ét point i 2023-sæsonen.
Hvad angår F1 World Constructors’ Championship, ligger Williams Racing på syvendepladsen ud af 10 hold med 28 point.
Sportswear Pro lanceres på RAI Amsterdam, som finder sted den 19.-22. marts 2024. Sportswear Pro vil fremvise de allernyeste teknologier og løsninger til on-demand og skræddersyet produktion af sportstøj. Fra prøvedesign og automatiserede digitale arbejdsgange til innovative materialer og integrerede bærbare teknologier vil udstillingen og det visionære trendforum præsentere bæredygtige, hurtigere og slankere produktionsløsninger til sports- og aktivtøjsmærker og -producenter. Registrer din interesse for at besøge messen her.