FESPA har talt med EFKA’s internationale salgschef, Harold Klaren, om de aktuelle muligheder, som skiltning giver.

Skiltning spiller en stor rolle i vores liv. Så meget, at vi ofte går rundt i vores hverdag uden helt at anerkende de skilte, vi møder. Det betyder dog ikke, at de ikke har indflydelse på os. Tværtimod – de leder os, minder os og påvirker endda vores beslutninger. Fra et salgsperspektiv kan de bruges til at tiltrække nye kunder og gøre dem opmærksomme på produkter og tjenester.

Det er bevist, at skiltning har stor effekt, når det gælder om at fange opmærksomheden og sende et budskab, og det er derfor ikke underligt, at der er stigende efterspørgsel efter iøjnefaldende skiltning i indvendige rum som butikker, hoteller, restauranter, underholdningssteder og endda kontorer. Og med teknologiske fremskridt kombineret med en bedre forståelse af, hvordan skiltning kan bruges, er det blevet et vigtigt værktøj til at løse udfordringer som f.eks. at engagere forbrugere, der forventer mere personlighed, fordybende design og mindeværdige oplevelser. I den forstand bevæger skiltning sig fra det funktionelle til det æstetiske og indtager sin plads på markedet for boligindretning.

Det er et blomstrende marked, og Smithers Research forudser, at indretningsområdet vil vokse med 5 % om året fra 2018 til 2023. I de sidste fem år har vi på FESPA set et enormt potentiale i denne sektor på tværs af alle de vertikaler, vi repræsenterer – som det fremgår af vores populære Printeriors-showcase.

I et nyligt interview med Harold Klaren, international salgschef hos den hollandske skilteleverandør EFKA, understregede han, at denne tendens skaber forandringer for virksomheden og dens kunder. EFKA blev grundlagt i 1888 som en billedrammevirksomhed og fremstiller tekstilrammer i aluminium, både ubelyste og belyste, til kunder over hele verden. I erkendelse af den stigende efterspørgsel efter dekorative skilte i indendørs rum har EFKA tilpasset sine produkter, f.eks. ved at fremstille rammer med afrundede kanter for øget sikkerhed og ved at udvide sin farveportefølje.

Harold forklarer: “I de senere år har vi erkendt, at mange af vores kunder – både storformatprintere og skiltemagere – har flyttet deres fokus til markedet for boligindretning. Mange brands ønsker at holde deres rum friske og spændende, og med skiltning er det muligt at ændre et interiørs udseende fuldstændigt i løbet af et par timer.”

Som Harold forklarede, kan skiltning nemt opdateres, og brands sætter pris på muligheden for regelmæssigt at forny indvendige rum med skilte. For eksempel kan et teater bruge skiltning til at afspejle den aktuelle produktion, eller restauranter kan lave sæsonbestemte opdateringer af skiltningen for at afspejle menuændringer. For skilteproducenter er dette en oplagt mulighed. Hvorfor? Flere opdateringer betyder mere skiltning og en stigning i antallet af ordrer. Det giver også skiltemagerne mere kreativ frihed til at foreslå nye ideer og støtte kunderne ud over blot at levere det endelige produkt.

Dette nye fokus på boligindretning skaber ifølge Harold vækst på et andet område, nemlig øget efterspørgsel efter oplyste skilte. Som svar på dette har EFKA igen udvidet sit sortiment. “At producere belyst skiltning åbner op for mange flere muligheder. Vi kan producere rammer med dæmpbar LED, med RGB-belysning, der skifter farve, med en tuner til varierende hvidhed eller endda tilbyde dynamisk belysning, der ændrer billedet og giver mulighed for at afspille en video. Det vigtigste er, at kunderne ønsker mere fleksibilitet til at kontrollere deres skiltning, så det er vigtigt, at belysningen kan betjenes af dem.”

Et andet varmt emne på dette marked er den øgede efterspørgsel efter bæredygtige skilteløsninger. I takt med at nye miljøvenlige materialer kommer på markedet, kan skiltemagere udforske nye måder at øge indretningsappellen på, f.eks. ved at forstærke et brands bæredygtige budskab ved at tilføje planter omkring skiltene.

Skiltning i et post-COVID-miljø

Vi kan selvfølgelig ikke ignorere, at COVID-19 har haft en betydelig indvirkning på skiltemarkedet. Med lokale lockdowns, der tvinger mange detail- og forretningsområder til at lukke, har skilteproducenterne mærket effekten af den reducerede forretning. Men som reaktion på de sundheds- og sikkerhedsmæssige restriktioner, som pandemien har medført, er mange skiltevirksomheder forblevet fleksible og har tilpasset deres fokus til at levere vigtige produkter til genåbningen og den generelle drift af mange virksomheder.

Som Harold forklarede: “Vi så COVID-19-pandemiens indvirkning på vores kerneforretning meget tidligt og besluttede, at vi kunne gøre to ting: vente på, at markedet blev normalt igen, eller tilpasse vores rammer til nye formål. Da vi ikke vidste, hvor længe pandemien ville vare, begyndte vi at producere adskillelsesvægge til social distancering og desinfektionsstationer, som har vist sig at være ekstremt populære.”

Når man tænker tilbage på 2020, vil historien fra EFKA være genkendelig for mange skilteproducenter. “Vi har været vidne til modstandsdygtighed på hele markedet, og skiltningens vigtige rolle er blevet anerkendt i mange brancher over hele verden”, siger Harold.

Når vi kommer ud af de lokale nedlukninger, er EFKA af alle de grunde, vi har fremhævet her, overbevist om, at investeringerne i skiltning vil vende tilbage, og at skiltemagerne vil være i stand til at udnytte de nye muligheder. På dette års European Sign Expo (stand 2-C10) vil de fremhæve nogle af de mest innovative skilteløsninger på markedet og hjælpe skilteproducenter med at opfylde kundernes krav til indretning og andet.

Udforsk de nyeste innovationer inden for ikke-trykt skiltning på European Sign Expo 2021, Europas dedikerede udstilling for ikke-trykt skiltning og visuel kommunikation. Oplev de nyeste produkter, netværk med ligesindede og udforsk nye forretningsmuligheder. Registrer din interesse her.