Rob Fletcher diskuterer de seneste fremskridt inden for interaktiv digital skiltning på tværs af forskellige sektorer. Han deler eksempler på innovative kampagner og installationer, der illustrerer de forskellige måder, hvorpå denne skiltning bruges til at skabe engagerende oplevelser og forbedre samarbejdet. Eksemplerne omfatter Ocean Outdoors samarbejde med Coca-Cola ved hjælp af AI og QR-koder, Blue Square X’s 110 tommer interaktive skærm og PPDS’s installation af samarbejdsskærme på Oracle Red Bull Racings kontorer.

Mens statisk skiltning – uanset om den er trykt eller ej – giver markedsførere og brands nogle muligheder for at interagere med forbrugere og forbipasserende, flytter digitale skilte grænserne for interaktion yderligere og åbner alle mulige muligheder for de virksomheder, der ønsker at komme i kontakt med folk.

I denne artikel fejrer vi nogle af de seneste innovationer inden for interaktivitet på tværs af digital skiltning og fremhæver, hvordan skiltemagere og relaterede virksomheder kan arbejde sammen med deres kunder om at skabe alle mulige iøjnefaldende kampagner.

Lav dine egne snekugler

Når det drejer sig om at interagere med forbrugerne, er QR-koder stadig en af de mest effektive og faktisk anvendte af brands. Disse koder, der er nemme at scanne, giver adgang til en masse ekstra indhold, som er med til at øge effekten af en kampagne – som det fremgår af følgende initiativ.

I julen 2024 gik Ocean Outdoor sammen med Coca-Cola om at skabe en fordybende AI DOOH-oplevelse på Piccadilly Lights-stedet ved Londons berømte Piccadilly Circus. Kampagnen arbejdede med Ocean Outdoors DeepScreen-teknologi og inviterede forbipasserende til at skabe deres egne traditionelle julesnekugler baseret på minder, som de deler med julemanden via AI.

Ocean Outdoor samarbejdede med Coca-Cola om en interaktiv julekampagne i London

For at få kampagnen til at fungere blev forbrugerne opfordret til at scanne en QR-kode på den gigantiske skærm for at indgå i en personlig dialog med julemanden via AI-aktiverede samtaler i realtid og billedgenerering.

På den måde kunne de skabe deres egne snekugler med fire forskellige virtuelle kugler, der skiftede på skærmen. Brugerne kunne derefter dele deres globus med familie og venner på tværs af udvalgte kanaler.

Ocean Outdoor Groups kreative direktør David Tait sagde: “Coca-Cola tapper ind i julenostalgien og bruger Oceans innovative teknologi til at skabe et fordybende 3D-vinterland. Der er ikke noget som en 15 meter høj julemand til at sprede julestemning.”

Gå stort ud med interaktivitet

Mens fristelsen til at scanne en kode bestemt kan hjælpe med interaktion, er muligheden for at berøre og kontrollere skærme også et stort trækplaster for forbipasserende. Fra enkle installationer som at se kort i et indkøbscenter eller et storcenter til mere avancerede løsninger, der giver folk adgang til yderligere indhold eller endda mulighed for at skabe noget, kan berøringsskærme i høj grad være med til at skabe engagement.

Tidligere i år tog leverandøren af visuelle skærmløsninger Blue Square X dette et skridt videre med lanceringen af Vivid X Touch VXT110, en interaktiv skærm på 110 tommer, som ifølge virksomheden er designet til at “omdefinere fordybende engagement og sætte en standard for visuel interaktion i stor skala”.

VXT110 har native 4K UHD-opløsning og er udstyret med integreret streaming- og samarbejdssoftware, som ifølge Blue Square giver brugerne mulighed for at dele en række forskellige typer indhold. Derudover giver det indbyggede operativsystem mulighed for direkte afspilning af indhold, mens producenten sagde, at USB-C-tilslutning med én ledning strømliner enhedsintegrationen.

Blue Square X tilføjede, at den nye løsning er så fleksibel, at den er velegnet til brug på tværs af steder som udstillingslokaler, museer, ejendomssalgscentre og virksomhedsmiljøer.

“VXT110 løser et kritisk behov i nutidens samarbejdsmiljøer,” siger Blue Square X’ innovationsdirektør, Chanan Averbuch. “Traditionelle skærme og videovægge skaber ofte visuelle barrierer og begrænser engagementet. VXT110 nedbryder disse barrierer med sit sømløse design og intuitive teknologi, der fremmer en virkelig naturlig og fordybende oplevelse.”

På jagt efter det ternede flag

Mens mange digitale skærme bruges til at promovere mærker, produkter og tjenester, er andre naturligvis forbeholdt andre interaktive anvendelser som f.eks. uddannelse og på arbejdspladsen. Sidste år udvidede PPDS, den eksklusive globale leverandør af Philips Professional Displays, sit partnerskab med Oracle Red Bull Racing i Formel 1 yderligere ved at installere nye skærme på marketingteamets MK-7-kontor i Milton Keynes i Storbritannien.

PPDS samarbejdede med Formel 1’s Oracle Red Bull Racing om et interaktivt digitalt skærmprojekt

I alt 13 skærme blev placeret på stedet, herunder en flåde af 10 Philips Collaboration C-Line-skærme (65 til 86 tommer), baseret på Windows (8000-serien) og Android (6000-serien) OS. Philips Collaboration C-Line-skærme giver forskellige trådløse delingsfunktioner, hvor op til 64 personer kan oprette forbindelse til en skærm samtidig, så der hurtigt kan skiftes indhold mellem personer i lokalet og dem, der arbejder eksternt et andet sted.

Ved at kombinere multi-touch-teknologi med Philips Collaboration-skærmenes whiteboard-tilstand kan brugerne skrive og tegne direkte på skærmen enten i hånden eller med specialmarkører, og alle handlinger streames tilbage til alle tilsluttede enheder, så det er nemt at dele filer.

“Det er virkelig vigtigt at samle marketingteamene, så de kan arbejde sammen om indholdet og se det i skarp kontrast på kvalitetsskærme,” siger Olly Hughes, marketingchef hos Oracle Red Bull Racing. “Disse Philips Professional Displays er en game changer og den perfekte løsning til vores marketingkontormiljø.”

Tim de Ruiter, direktør for forretningsudvikling hos PPDS, tilføjer: “Efter et møde med marketingteamet hos MK-7 stod det klart, at det var vigtigt at bringe hvert team i den travle afdeling sammen og give dem værktøjer til at samarbejde om projekter, dele ideer og ikke mindst fejre deres succeser.”

European Sign Expo 2025, som finder sted sammen med FESPA Global Print Expo 2025 i Messe Berlin i Tyskland fra 6.-9. maj, vil fremvise de vidtrækkende muligheder for digital skiltning samt andre ikke-trykte former for skilte.

Du kan få flere oplysninger om European Sign Expo 2025 ved at klikke her, og om FESPA Global Print Expo 2025 ved at klikke her.

Oplev de nyeste innovationer inden for digital skiltning på European Sign Expo 2025, Europas førende udstilling for skiltning og visuel kommunikation, der finder sted fra 6. til 9. maj på Messe Berlin i Tyskland. Den vil fremvise banebrydende produkter, visionære koncepter og transformative udviklinger, der former fremtidens skiltning. Tilmeld dig her og brug kampagnekoden ESEJ501 og betal kun 25 euro for din indgangsbillet.