Emballage er et marked, der har været nævnt som et vækstområde i nogen tid nu, men hvis man kombinerer det med en anden sektor med muligheder i form af personalisering, kan det åbne endnu flere døre for trykkerier. Her ser Rob Fletcher nærmere på personalisering af emballage.

Det er vigtigt at udnytte de aktuelle tendenser. Hvis du står stille og ikke søger nye muligheder, risikerer du at gå glip af værdifuldt arbejde, som i stedet kan gå til konkurrenterne.

Emballage og personalisering har begge oplevet en enorm vækst i de seneste år, og når de kombineres, giver det alle mulige muligheder for trykkerier. Men som det er tilfældet med ethvert marked, er det ikke altid ligetil at vide, hvor man skal sætte ind.

Vi har sat os ned med flere producenter og leverandører for at kaste mere lys over dette spændende område.

Ultimativ unboxing-oplevelse

Selv om det er rigtigt, at det meste af vores shopping nu foregår online, er det stadig sådan, at forbrugerne ikke kun klikker på “køb” for at gennemføre deres køb, men også får et stort endorfinhit, når de modtager deres vare. Digitalt trykt emballage kan spille en vigtig rolle i den forbindelse, mener Ben Ginesi, europæisk salgschef for digital bølgepapemballage hos Domino Printing Sciences.

Ginesi tager udgangspunkt i flere rapporter for at demonstrere det. For det første siger en Smithers-undersøgelse, at det globale marked for digitaltryk forventes at nå en værdi på 34,3 mia. dollars (28,3 mia. pund/33,6 mia. euro) i 2026 og dermed udgøre næsten en fjerdedel af den globale værdi af markedet for tryk og trykt emballage i 2032.

En medvirkende faktor til dette, sagde Ginesi, er forbrugernes stigende efterspørgsel efter personalisering og en præference for bekvemmeligheden ved online shopping – en tendens, som e-handelsplatforme er ivrige efter at udnytte.

Derudover viste en Mondi-undersøgelse af e-handelstendenser og kundernes holdning til emballage i Europa, at 61 % af forbrugerne anser emballagens form, materiale, udseende og personalisering for at være vigtig. På den anden side ville 34 % genoverveje fremtidige køb, hvis de mente, at emballagen havde påvirket købsoplevelsen negativt.

Ginesi forklarer, hvordan digitaltryk kan hjælpe: “For de fleste små, hjemmebaserede e-handelssælgere er det næppe en mulighed at samarbejde med en emballageleverandør, der bruger traditionelle trykmetoder. Men med digitaltryk behøver små virksomheder og deres kunder ikke at gå glip af muligheden for unboxing.

“Med et voksende antal tjenesteudbydere, der beskæftiger sig med digitaltryk, kan virksomheder i alle størrelser bestille små oplag af iøjnefaldende og endda personlige emballagedesigns, der passer til deres omhyggeligt udvalgte e-handelsvarer.

“Digitaltryk til emballage giver lave minimumsordremængder til en rimelig pris, hvilket giver små virksomheder mulighed for at opbygge deres brand og forbedre forbrugeroplevelsen med kasser, der er lige så unikke som selve produktet. Nogle sælgere tilføjer det sidste til deres emballage, f.eks. digitalt printede etiketter – det kan være en billig mulighed for at skabe deres egen e-handelsemballage.”

Stigende efterspørgsel efter personlig emballage

Bobby Grauf, chef for forretningsudvikling EMEA hos Antigro Designer, som specialiserer sig i personalisering af tryk, er enig i, at der er mulighed for vækst inden for emballage. Han henviser til undersøgelser, der viser, at folk er villige til at betale mere for personlig og skræddersyet emballage og foretrækker emballage, der er unik eller afspejler deres individuelle stil og personlighed.

Print Customizer er et skybaseret værktøj til personalisering af print fra Antigro Designer

“Coherent Market Insights har fundet ud af, at den hurtige vækst i e-handel har drevet efterspørgslen efter personlig emballage, og det er nu nemmere end nogensinde at tilpasse produkter online,” siger han.

Så hvor skal trykkerierne kigge hen? Grauf sagde, at gaver stadig er et lukrativt område, og som med det bredere marked for personlig emballage forventes stigningen i e-handel at fremskynde denne vækst.

Derudover sagde Grauf, at miljøet også spiller en vigtig rolle for forbrugernes efterspørgsel. Det siger han: “Efterspørgslen efter personaliserede genanvendelige drikkevarer som vandflasker og kaffekopper er steget kraftigt i popularitet på grund af stigende miljøhensyn. At tilbyde personaliseringsmuligheder for genanvendelige og bæredygtige produkter udvider printernes muligheder.”

Med hensyn til, hvordan Antigro Designer kan hjælpe, sagde Grauf, at softwaren gør det muligt for virksomheder at tilbyde personlige og skræddersyede tryksager til deres kunder ved at integrere med brugerdefinerede domænespecifikke API’er og velkendte online-tryksagskanaler som Shopify, eBay, WooCommerce og Etsy.

Kærlighed til luksus

Hendrik Koemans, europæisk salgsdirektør hos Inkcups, der leverer tampontryk og industrielle inkjet-printløsninger, støttede yderligere op om det personaliserede emballagesegment og talte også om vækstpotentialet. Han nævnte luksusemballagesektoren som et særligt interessant vækstområde.

Inkcups har oplevet øget efterspørgsel efter personlig luksusemballage

“Trykkerier, der tilbyder personalisering og tilpasning af emballage, vil uden tvivl bemærke den stigende efterspørgsel, da forbrugerne foretrækker unikke produkter, som de kan sætte deres præg på,” siger Koemans. “I emballagesektoren er denne efterspørgsel især rettet mod skræddersyet emballage, kampagner med begrænset oplag og gaver.

“Vi ser også en stigende efterspørgsel efter luksusemballage, hvor personalisering bidrager til en mere premium og luksuriøs fornemmelse, hvilket er en potentielt lukrativ mulighed for trykkerier at udnytte.”

I den forbindelse henviste Koemans til DTO (direct-to-object) UV-inkjetprintteknologi, som han sagde er “ideelt” egnet til små oplag og gør personalisering og massetilpasning rentabel og tilgængelig for mærker af alle størrelser.

“DTO er også et mere holdbart og bæredygtigt alternativ til krympefolie og engangsplastemballage eller traditionelle selvklæbende etiketter,” siger han. “Det giver også mulighed for specielle effekter og merværdi – noget, der er afgørende for at skille sig ud på travle butikshylder.”

Da Koemans så på Inkcups’ løsninger på dette marked, udpegede han flere produkter, som trykkerier bør overveje. De omfatter Helix-serien, som kan printe på en lang række cylindriske emballager som glas-, plast- og metalflasker med hastigheder på op til 400 enheder i timen.

“Siden lanceringen er Helix ONE benchtop digital cylinderprinter hurtigt blevet den foretrukne entry-level direkte-til-objekt-printer takket være dens kompakte og modulære karakter,” siger han. “Som følge heraf nedbryder Helix ONE barrierer for printvirksomheder, der ønsker at komme ind på dette område af markedet.”

 

Oplev de nyeste innovationer inden for personalisering på Personalisation Experience 2025, en førende samling, der er dedikeret til at afsløre det nyeste inden for personalisering af digitaltryk og tilbyder en fordybende platform for branchefolk til at udforske innovative teknologier, bæredygtig praksis og fremsynede strategier. Registrer din interesse for at besøge messen her.