Sonja Angerer giver en vejledning til trykkerier og skilteproducenter om sikker indarbejdelse af AI i designprocessen. Den udforsker AI’s fordele (hastighed, idégenerering) og dens betydelige faldgruber, især i forbindelse med komplekse juridiske/ophavsretlige spørgsmål, inkonsekvent teknisk kvalitet til storformatprint og kreative begrænsninger. Den tilbyder praktiske trin til at mindske risici.

AI har gjort enorme fremskridt i de seneste år. Det er allerede blevet en del af mange menneskers liv. Inden for den grafiske branche findes der AI-værktøjer til både privat og erhvervsmæssig brug via tjenester som Adobe Firefly, Dall E eller Microsoft Co-Pilot Designer.

Billedtekst: AI-design kan skabe højopløselige og imponerende billeder. Men der er et par faktorer, man skal overveje, når man bruger det kommercielt. Kreditering af billede: S. Angerer / AI

AI har allerede haft en massiv indflydelse på den kreative branche. Kunstig intelligens kan bruges i stort set alle faser af designprocessen. Det spænder fra brainstorming til et projekt over automatisk generering af udkast til skabelse af design- og farvevarianter. Men som med enhver ny teknologi er der udfordringer, der skal overvindes. For trykkerier og skilteproducenter kan disse endda være særligt vigtige, da de gerne vil blive ved med at sælge deres design.

Denne artikel vil dække:

  • Fordele og ulemper ved AI i designprocessen
  • Etiske og juridiske forhindringer i den kommercielle brug af AI-designs
  • Tekniske vanskeligheder med at printe AI-motiver

Den vil også forklare, hvordan printere og skilteproducenter kan gøre bedre brug af AI-designværktøjer.

BILLEDE: Designer, en del af Microsoft Copilot, skaber smukke AI-mønstre. Billedkredit: S. Angerer / AI

AI-design: Fordele og ulemper

Ofte kan trykkerier og skilteproducenter ikke opkræve de samme gebyrer for deres designtjenester som et reklamebureau. Nogle gange, f.eks. ved indpakning af køretøjer, kan kunderne betragte design som en integreret (men ubetalt) del af servicen.

Derfor er det nyttigt, at AI kan bruges til at skabe mange designideer på kort tid. Nogle af disse skitser er allerede ret detaljerede, så trykkerierne kan præsentere dem for kunden med det samme. Mindre justeringer, som f.eks. farvevariationer af mønstre, kan udføres med blot et par klik.

Af tekniske årsager kan AI-designs dog ikke opfange banebrydende design eller lokale trends. De viser heller ikke et individuelt designsprog. Derfor opfattes den slags grafik nogle gange som stereotyp, ikke særlig relevant eller endda almindelig.

Billedtekst: AI-designs indeholder ofte fejl. Ofte kræver det omhyggelig undersøgelse at opdage dem, men nogle er ret drastiske, som på dette billede fra Adobe Firefly. Billedkredit: S. Angerer / AI

Etiske og juridiske forhindringer i den kommercielle brug af AI-designs

Kunstværker, der er tilgængelige online, er blevet brugt og bliver stadig brugt til at træne AI-modeller. Kunstnere forsøger at forsvare sig mod dette, da de fordømmer AI-træning som en uautoriseret brug af deres intellektuelle ejendom. I de fleste lande er det dog i øjeblikket tilladt at træne AI’er med alle offentligt tilgængelige data.

Det betyder, at efterspørgslen efter stockfotografier og mange former for illustrationer sandsynligvis vil tørre næsten helt ud i løbet af få år. Når trykkerier eller skilteproducenter sælger computergenereret indhold til deres kunder, bidrager de aktivt til denne udvikling.

I Tyskland, men også i de fleste andre lande i verden, gives ophavsret kun til en person. Det betyder, at uredigerede AI-udkast ikke anses for at være beskyttelsesværdige, da de mangler menneskelig kreativ udfoldelse. I B2B-branchen kan det resultere i flere vanskeligheder, f.eks. når man skal sælge brugsretten til et design. Når man registrerer et design hos den tyske patent- og varemærkestyrelse, er det mindre vigtigt, at det er unikt, så et AI-logo kan måske bruges. Men lovgivningen er ofte ret upålidelig og meget forskellig fra land til land.

Mange eksperter opfordrer til, at copyright- og varemærkelovgivningen anerkender brugen af AI-værktøjer, for lige nu er der mange detaljer, der ikke er afgjort endnu. Denne situation er tilbøjelig til at gøre juridiske tvister om AI-genererede designs til forretningsbrug langvarige og dyre. Når man bruger AI-designtjenester, hvad enten det er mod betaling eller gratis, skal designeren også acceptere de vilkår og betingelser, som ejeren af softwaren stiller. Disse licensaftaler kan tillade kommerciel brug, som det i øjeblikket er tilfældet med OpenAI, men det er altid sikrere at dobbelttjekke først, især med gratis niveauer.

Ofte er der også andre betingelser inkluderet i T&C, f.eks. et forbud mod “stødende eller eksplicit indhold”, uanset hvad AI-tjenestens ejer anser for at være det. Hvis et AI-genereret design ligner et ophavsretligt beskyttet billede eller logo for meget, kan tredjeparts intellektuelle ejendomsrettigheder stadig blive påvirket. Ofte integrerer AI’er usynlige digitale vandmærker for at spore design online.

BILLEDE: Vektorgrafik genereret med AI i Adobe Illustrator. Billedkredit: S. Angerer / AI

Tekniske problemer ved brug af AI-designs til print og skiltefremstilling

De fleste design-AI’er er optimeret til billeder, der bruges online eller på mobile enheder. For at spare ressourcer gengives de derfor med en maksimal opløsning på 96 ppi og i meget begrænsede størrelser. Til storformatprint er disse data ofte ikke tilstrækkelige, hvilket giver pixeleret printoutput.

Hvis billeder i høj opløsning udvides generativt eller behandles ved hjælp af AI, kan det ændre billedopløsningen i AI-lagene, hvilket påvirker printkvaliteten med større billeder eller en snæver betragtningsafstand. Dette gælder dog kun for pixelbilleder. Vektorbaserede data, f.eks. fra Adobe Illustrator eller CorelDraw, kan skaleres til enhver størrelse, uanset om de er skabt ved hjælp af AI.

AI-modeller er blevet meget bedre i de senere år. For eksempel er pattedyr med det forkerte antal ben eller afbildninger af mennesker med mærkelige hænder meget sjældnere i dag. Men vær forsigtig, da AI-genererede designs stadig kan have mærkelige strukturer, artefakter eller perspektiver, som først virker forstyrrende ved andet øjekast – eller i større skrift.

BILLEDTEKST: Når billeder i høj opløsning forbedres, kan AI-delen stadig have en lavere opløsning. Billedkredit: S. Angerer / AI

Hvordan printere og skilteproducenter kan bruge AI sikkert

AI-genererede designs kan give nogle problemer i B2B-forretninger. Ikke desto mindre bør trykkerier og skilteproducenter ikke udelukke brugen af AI i designprocessen, da der er gennemprøvede måder at undgå de fleste af dens faldgruber på:

  • Brug kun AI-tjenester, der tillader kommerciel brug af designene.
  • Betragt AI-designs som inspiration snarere end som færdige produkter.
  • Husk på, at for en fast fashion-skjorte kan det stadig være irrelevant, om AI-designet kan beskyttes. Men det er nok ikke tilfældet for et logo, der er beregnet til international brug.
  • Tjek opløsningen og farvetilstandene for AI-designs.
  • Tjek omhyggeligt AI-grafik for artefakter, gentagelser, perspektivfejl og inkonsekvente skygger.

Brug af opdateret hardware og software kan også hjælpe med at stabilisere designworkflows med AI. Desuden bør medarbejdere i enhver virksomhed, der arbejder med AI, holde sig på forkant med udviklingen ved at få regelmæssig træning, da tingene går meget hurtigt lige nu. Én ting er dog sikker: AI vil fortsætte med at forbedre den menneskelige kreativitet i de kommende år, da det allerede har ændret designområdet betydeligt.