Reklameprodukter: nye muligheder for trykkerier

Reklameforbud og faldende detailsalg er i øjeblikket en hovedårsag til problemer for mange trykkerier. Reklamegaver giver trykkerierne nye muligheder og nye markeder. Reklameprodukter fungerer typisk med eksisterende trykteknologi, hvilket gør det til et attraktivt marked at undersøge.

Kuglepenne, sokker, solbriller, notesbøger og mange andre produkter kan trykkes på i dag. Ved at trykke et logo på disse ting kan man skabe reklamegaver. At reklamere med giveaways har vist sig at være en succes på mange måder, herunder den videnskabelige, følelsesmæssige effekt, det kan have på nogen.

På brancheforeningens årlige pressekonference i august 2022 præsenterede “Gesamtverband der Werbeartikel-Wirtschaft e. V. (GWW)” et meget positivt effektstudie fra Institut September Strategie & Forschung. Deres kampagne “1001 følelser” er målrettet beslutningstagere inden for marketing. I 2019 havde reklamegaver en omsætning på 3,65 milliarder euro i Tyskland. Den har dog ikke haft en omsætning på det beløb siden pandemien.

Brancheforeningen fremhæver vigtigheden af reklameartikler til at pleje relationer, både hos slutkunder og i B2B-virksomheder. Individualiserede reklamegaver af høj kvalitet fungerer som en samtaleåbner med eksterne og hjemmearbejdende kontakter.

Trykning af reklamegaver – hvordan fungerer det?

For trykkerier er trykning af reklameprodukter normalt en del af deres forretning. Det er overraskende, da mange trykkerier har det meste af det udstyr, der kræves for at trykke reklameprodukter. UV-hærdende blæk kan f.eks. bruges til at printe i høj kvalitet på en lang række flade og ikke alt for varmefølsomme materialer. Vandbaserede blæk- og tonersystemer er mere velegnede til papirbaserede reklameprodukter som f.eks. papirflag, kalendere, notesbøger eller individualiseret emballage.

Til personlige genstande som lightere eller linealer tilbyder Roland DG endda VersaUV LEF-12i bordprinteren, som kan printe på genstande op til en højde på 100 millimeter. Med større flatbed-printere bruges der typisk en adapter eller et gitter, når der printes reklamegaver, for at sikre, at genstandene ikke bevæger sig på en vakuumseng, der printes, mens der printes.

Produkter, der er designet til at blive brugt som reklameartikler, er typisk designet til at være nemme at printe. Et eksempel på dette er clips på siden af kuglepenne. De er store med en flad overflade eller kalendere og har som regel en overskrift til venstre til logoer. Afhængigt af typen af reklameprodukt kan der være behov for efterbehandling som f.eks. beskæring, indbinding eller, hvis det drejer sig om reklametekstiler, dampning, vask, tørring eller strygning. Disse elementer skal tages i betragtning, når man lægger en plan for processen.

Hvilke reklameartikler egner sig til digitaltryk?

Næsten alle reklameartikler kan trykkes digitalt. For eksempel:

• Kuglepenne
• USB-drev
• Lightere
• Linealer, målebånd, trekantlinealer
• Emballage, dåser osv.

Det kan dog være svært at printe digitalt på produkter, der er meget tykke eller buede som f.eks. bolde eller flasker, og et godt alternativ til disse genstande er notesblokke. Mimaki tilbyder dog“Kebap Option“, der er udviklet til direkte digitaltryk på cylindriske objekter. Mange UV-hærdende trykfarver er ikke egnede til fødevareemballage eller visse former for legetøj. Derfor er det meget vigtigt at undersøge reglerne grundigt, før man accepterer en ordre. Dette hjælper også med at undgå potentielle dyre problemer.

Er trykning af reklamegaver en mulig niche for trykkerier?

Reklameprodukter er allestedsnærværende, hvilket betyder, at der allerede er en håndfuld veletablerede og troværdige leverandører på markedet, som også tilbyder konkurrencedygtige priser. Derfor skal enhver ny konkurrent, der ønsker at komme ind på markedet, sikre, at produktionen er højt automatiseret.

Men en stor del af reklamegaveindustrien i Tyskland og visse andre områder er stadig stærkt domineret af specialiserede bureauer, som forvalter store mærkevareejeres budgetter på lang sigt. Disse kunder er ofte ivrige efter at lære nye pålidelige leverandører at kende, og det skaber muligheder for printere, især dem, der tilbyder originale reklameartikler af eget design, som ikke er tilgængelige andre steder.

I dag er reklameartikelbranchen i konstant vækst og sikrer personlige produkter af høj kvalitet. Trykkerier med digitale trykmaskiner bør allerede være udstyret til sådanne ordrer. Derfor er det vigtigt for trykkerier at udforske markedet for reklamegaver. Især mens mange traditionelle reklamekanaler i stigende grad bliver langsommere eller forsvinder.