Print i bredformat: Nøglefaktorer for succes med bæredygtighed

I løbet af de sidste par år har en af de mest omtalte tendenser på markedet for bredformatskiltning og -grafik været et skub i retning af mere bæredygtige eller miljøvenlige virksomheder og løsninger.

Selv i dag kan nogle brandejere godt lide at tro, at trykte kampagner er mindre miljøvenlige end digitale alternativer. Men bæredygtig kommunikation handler både om et veldesignet koncept og et intelligent valg af målgruppe. Digitaltryk er ideelt til bæredygtig kommunikation.

Marketing-, design- og kommunikationsfolk er ikke ligefrem i en misundelsesværdig position i disse dage. Deres kunder har brug for kampagner, der kan levere meget personlige budskaber til deres målgrupper.

Men den ideelle reklamekampagne skal også være attraktiv nok til, at folk deler den på de sociale medier og måske endda kommer på shortlisten i en berømt reklamekonkurrence. Og bæredygtighed er meget ofte en del af kravet.

Bæredygtighed gennem design

At afbalancere effektivitet med en kontrolleret miljøpåvirkning er et komplekst mål. Alle involverede skal forsøge at udvide deres horisont og gøre op med fordomme og tankegange, der for længst er forældede. Men det betyder ikke, at vi alle skal blive CO2-revisorer.

En effektiv, socialt og miljømæssigt ansvarlig kampagne virker måske ikke mulig uden at anvende begreberne livscyklusstyring af produkter og cirkulær økonomi i de allerførste faser af planlægningsprocessen.

Heldigvis er digitaltryk en bæredygtig kommunikationsmulighed, fordi papir er lavet af høstede, vedvarende råmaterialer: træ. Chain of custody-systemer som f.eks. FSC og PEFC har længe sikret, at det meste papir, der bruges i den vestlige verden, er ansvarligt produceret.

Desuden er genbrugsprocenten for papir i mange europæiske lande omkring 74%, hvilket betyder, at den samme fiber bruges flere gange som råmateriale til nye papirprodukter. Når fibrene ikke længere kan bruges til papirprodukter, bliver de genanvendt på andre måder, f.eks. til æggebakker og endda gødning.

Ved at vælge digitale trykfarver, der er lette at afblege, og ved at bruge moderne papirgenbrugsteknologier sikrer man, at situationen forbliver så gunstig. Digitale prepress-teknologier og digitaltryk har også fjernet en stor del af det affald, der tidligere var forbundet med trykproduktion.

Sammenlign denne model med digitale kanaler, hvor et væld af kortlivede elektroniske enheder bruges til at levere budskaber. Disse digitale skærme kræver dyrebare og begrænsede råmaterialer og er sultne efter energi til at levere kampagnebudskabet til sit publikum.

På trods af initiativer som f.eks. EU’s direktiv om affald af elektrisk og elektronisk udstyr (WEEE), kan disse skærme stadig ende som giftigt elektronisk affald i tredjeverdenslande eller på lossepladser. Til sammenligning har ethvert trykt produkt solide bæredygtighedsreferencer.

Det er selvfølgelig en for simpel opdeling, fordi moderne kampagner udnytter flere kanaler. Ved at sammenkoble så mange digitale kanaler som nødvendigt med så mange trykte applikationer som muligt kan vi skabe stærke, engagerende og moderne brandfortællinger uden at gå på kompromis med bæredygtighedsmålene.

Ved hjælp af QR-koder (Quick Response) eller AR-applikationer (Augmented Reality) kan printprodukter nemt linke til videoindhold, feedbackkanaler eller onlinebutikker.

Ikke alt print er lige godt

Digital bredformatprint er dog langt fra begrænset til papirbaserede substrater. UV-hærdende blæk er velegnet til næsten alle overflader, herunder glas, plexiglas, metal, træplader og endda tekstiler. Eco-Solvent, Latex (og i mindre grad også andre vandbaserede) trykfarver er også i stand til at printe på en lang række materialer.

Selvom bølgepapbaserede substrater er meget almindelige, selv til udendørs brug i nogle nordeuropæiske lande, er de ikke egnede til alle projekter.

Mesh-substrater, der typisk vælges på grund af deres vindgennemtrængelige egenskaber til billboards og andre superbrede udendørs applikationer, er fremstillet af PVC-belagt polyesternet, hvilket gør dem til et sammensat materiale, der er ret svært at genanvende. Men fordi det er et oliebaseret substrat, er mesh en velegnet ressource til affaldsforbrændingsanlæg, der leverer elektricitet og varmt vand til storbyer.

Noget stift skum og alle kompositplader, der ofte findes i POS- og messedesigns, er også sammensatte materialer, som kan brændes. Mange baggrundsbelyste substrater og bannersubstrater, selvklæbende materialer og andre materialer, der ofte bruges til bredformatprint, er det dog ikke, så de skal bortskaffes på en ansvarlig måde.

De grundlæggende substratmuligheder er dog oftest stadig PVC-baserede. Der findes som regel PVC-frie alternativer, herunder tekstiler til blød skiltning, som kan erstatte plakater og skilte trykt på folie. Men de er sandsynligvis dyrere, så en miljøansvarlig printkøber skal specifikt beslutte sig for at bruge dem.

De fleste analoge og digitale kraftige trykfarver kræver en masse energi og andre ressourcer i deres fremstilling og indeholder en vis mængde flygtige organiske forbindelser (VOC), som ikke ligefrem er gavnlige for menneskers sundhed.

Mængden af VOC’er varierer med blæktypen, hvor opløsningsmidler og øko-opløsningsmidler er mindre miljøvenlige end UV-hærdende eller vandbaseret blæk. Nogle producenter af digitale printere har gjort en stor indsats for at gøre deres blæk så sikker som muligt for miljøet og de mennesker, der arbejder med den.

HP’s Latex, Epson UltraChrome, nogle Mimaki Eco-Solvent og UV-hærdende samt EFI UV-LED blæk er blandt andet blevet tildelt miljø- og arbejdsmiljømærkninger som f.eks. Greenguard. Heldigvis, og i modsætning til hvad mange tror, er blæk sjældent et problem for genbrug med én oprindelse, for sammenlignet med den samlede materialemængde er mængderne simpelthen for små.

At holde sammen

Med en tilgang til cirkulær økonomi er det helt klart, at sammensatte materialer, som er svære eller endda umulige at genbruge, er bedst at undgå. Dette er endnu vigtigere i forbindelse med den store mængde materialer, der skabes til mange populære bredformat-applikationer.

Et billboard eller vinduesfolie til en kontorbygning kan nemt udgøre et par hundrede eller endda tusindvis af kvadratmeter folieaffald efter brug. Som et materiale med en enkelt oprindelse er folien et værdifuldt råmateriale til genbrug. Desværre gør mange populære efterbehandlingsmuligheder skødesløst bredformatprint til en de facto komposit.

Det overlaminat, der bruges, kan være et andet materiale end det grundlæggende tryksubstrat, eller det selvklæbende materiale, der er monteret på en stiv plade, kan være svært at fjerne. Når man designer en bredformatkampagne med dette i tankerne, kan udbydere af tryktjenester normalt hjælpe og komme med et alternativ med en enkelt oprindelse eller et aftageligt alternativ.

Det er vigtigt at huske at stille spørgsmålet i første omgang. Med den rigtige kombination af blæk og substrat kan det også være muligt at undgå unødvendig efterbehandling, men det kræver en veldefineret anvendelse.

Mens kort- til mellemlangtidsbrug af ulaminerede Eco-Solvent- eller Latex-blækplakater under centraleuropæiske vejrforhold sagtens kan lade sig gøre, kan der opstå problemer med udendørs lysbestandighed, hvis nogen senere beslutter at lade plakaten stå i flere år i stedet for måneder. Derfor tilbyder Fujifilm, Agfa Graphics og mange andre leverandører omfattende vejledninger i udendørs holdbarhed med deres forskellige bredformatblæktyper.

For at skabe en effektiv, men miljømæssigt ansvarlig kampagne er det et grundlæggende krav, at man tænker kreativt og ud af boksen med en stærk bevidsthed om bæredygtighedsspørgsmål. Den miljømæssige tankegang gælder i alle faser af projektet, men bredformatprint med dristige, opsigtsvækkende applikationer er en vigtig søjle i enhver transmedia-tilgang.

Deltagelse i designkonkurrencer og “likes” på sociale medier for sådanne kampagner kan meget vel være en uundgåelig ekstra bonus.