Samantha Taylor er tredje generations tøjproducent og driver The Good Factory, en virksomhed, der har specialiseret sig i indkøb af stoffer, udvikling af bæredygtigt sportstøj og rådgivning af virksomheder om, hvordan de kan implementere bæredygtighed i hele produktionsprocessen og forsyningskæden. Forud for sit foredrag på konferencen 2024 Personalisation Experience (20. marts i RAI Amsterdam, Holland) går hun i dybden med, hvordan personalisering af tryk kan tilføre kunden værdi, samtidig med at man opretholder en sund fortjenstmargen og forbedrer et brands bæredygtighedsindsats.

Personalisering er meget mere end at tilføje et navn til et produkt. Det er ideen om at skabe et unikt design, der kan give kunderne merværdi.

Personliggørelse af tryk kan være et utroligt stærkt værktøj til at opnå dette, fordi tryk i sidste ende hjælper os med at forbinde os med vores minder. Og der er noget virkelig interessant ved muligheden for at skabe noget, f.eks. en beklædningsgenstand, som forbrugeren vil knytte sig følelsesmæssigt til og derefter bære i meget længere tid, hvilket forlænger beklædningsgenstandens levetid.

At skabe en personlig genstand, som vi værdsætter og ønsker at beholde, bidrager til et mere bæredygtigt forbrug. Og hvis vi tænker på, at der hvert år fremstilles omkring 100 milliarder beklædningsgenstande, og at 10-40 % af dem aldrig bliver solgt, er det vigtigt at se på, hvordan bæredygtighed og personliggørelse kan gå hånd i hånd.

Jeg ser også en stor mulighed for personlig beklædning her. Vi er meget mere tilbøjelige til at huske et smukt trykt silketørklæde, for eksempel, i et design og en farve, der virkelig taler til os, end et stykke tøj fra hylden. Og jeg tror, at det er her, vi vil se, at personalisering hjælper mindre virksomheder og designere med at bryde igennem markedet for “fast fashion”.

Ved at skabe og sælge unikke, skræddersyede produkter og udnytte forbrugernes stigende efterspørgsel efter personligt tøj håber jeg, at vi når til et punkt inden for personlig mode, hvor unge designere laver succesfulde kollektioner, der taler til folk, og som også er gennemtænkte med hensyn til produktets livscyklus.

Konkurrerer med de store spillere

En af de vigtigste udfordringer og det ældgamle spørgsmål er at tackle prisforskelle i forhold til fast fashion. Men når vi ser på de produktionsmodeller, som fast fashion-mærkerne bruger, vil vi ikke kunne slå deres priser, fordi de er baseret på udnyttelse i forsyningskæden.

Men selvom personalisering ikke kan konkurrere med masseproduceret fast fashion på prisen, kan det hjælpe os med at være meget mere tilpasningsdygtige og fortælle en stærk historie til kunden med hensyn til bæredygtighed i forsyningskæden.

Og et af de mest omkostningseffektive og effektive værktøjer, vi har til rådighed til at personliggøre en beklædningsgenstand, er tryk. Jeg har allerede været inde på den følelsesmæssige merværdi af personligt tryk ovenfor, men der er en anden side af sagen, som kan øge bæredygtigheden for tøjproducenter og brands – genbrug af stof.

Mange af de stoffer, der bruges til tøj, er blandingsfibre, som er utroligt svære at genbruge. Og når du tilføjer tekstilfarve til ligningen, bliver det næsten umuligt. Det er her, tryk kommer ind i billedet. Når tøjet gøres personligt med tryk, lægger vi bare et lag oven på stoffet, så vægten og mængden af kemikalier, der skal fjernes, er meget lavere. Så uønskede genstande kan indgå i en fiber-til-fiber-genbrugsrute. På den måde kan vi personliggøre en beklædningsgenstand og gøre den kreativ og farverig, men uden at bringe muligheden for at genanvende materialerne i fare.

Min session med titlen “The Future Growth of Personalised Apparel” vil udforske, hvordan personligt trykt tøj kan tilføre værdi til forbrugerne og hjælpe brands med at blive mere bæredygtige, samtidig med at de opretholder en sund profitmargin, og den vil berøre overproduktion, tøjets livscyklus og muligheder for videresalg.

Se Samantha Taylors session “The Future Growth of Personalised Apparel” på konferencen Personalisation Experience den 20. marts 2024 kl. 10.35 – 11.05. Besøg www.personalisationexperience.com for at registrere din deltagelse.