Mange printvirksomheder er skyldige i at komme med ubeviste grønne påstande, men hvad med misforståelserne omkring prints miljøpåvirkning og de ubegrundede bekymringer, der påvirker branchen negativt? Rachel England undersøger, hvad der sker, når skoen trykker på den anden fod.

Greenwashing har været et problem, lige siden bæredygtighed kom på erhvervslivets dagsorden. Påstande om miljøvenlighed, CO2-neutralitet og planet-positivitet er blomstret op sammen med interessenternes efterspørgsel efter grønne referencer, og i takt med at bevidstheden om denne praksis er vokset, er dens kompleksitet også vokset.

Greenwashing findes nu i forskellige varianter, fra “green crowding” til “green lighting”, og brands og virksomheder bliver mere og mere sofistikerede i deres (ofte ubegrundede) brug af grønne påstande. En undersøgelse fra Fast Company viser, at hele 58 % af de globale ledere indrømmer, at de bruger greenwashing-taktikker.

Udbredelsen af greenwashing i alle brancher har ført til lovgivningsmæssige indgreb på tværs af jurisdiktioner. I Europa har EmpCo-direktivet til formål at skabe ensartede standarder for miljøpåstande i reklamer med hårde straffe for dem, der bryder reglerne. I mellemtiden er forbrugervagthunde over hele verden hurtige til at skælde ud på virksomheder, der bliver fundet skyldige i greenwashing, og skaden på omdømmet kan være betydelig.

YouGov-data viser, at størstedelen (60 %) af de globale respondenter er skeptiske over for miljøpåstande fra brands, og det er tydeligt, at virksomheder, der kommer med ubegrundede grønne påstande, ikke gør sig selv nogen tjeneste. Og den trykte industri er ingen undtagelse, især fordi den indtager en unik plads som både grønvasker og grønvasket.

Mange virksomheder – især mindre virksomheder uden støtte fra en juridisk afdeling eller en marketingafdeling – kan blive udsat for greenwashing på grund af vage eller generiske påstande om, at produkter og tjenester er “miljøvenlige” eller “CO2-neutrale”. Men i betragtning af misforståelserne omkring printindustriens miljøpåvirkning generelt er det måske ikke så overraskende, at virksomheder føler sig tvunget til at bruge grønne påstande for at “legitimere” deres aktiviteter.

En konstant kamp

“Den trykte industri kæmper en konstant kamp mod misforståelser om dens bæredygtighed,” siger Jonathan Tame, administrerende direktør for den globale Two Sides-kampagne, som fremmer bæredygtigheden af tryk, papir og papiremballage. “Det er vigtigt at adskille sandheden fra myterne.”

Ifølge Tame omfatter nogle af de største myter, at papirforbruget bidrager til skovrydning og skader miljøet. “I modsætning til, hvad mange hævder, understøtter et blomstrende marked for papirprodukter skovens vækst gennem bæredygtigt skovbrug. De…

...