Digital skiltning er allerede etableret som en af de mest innovative sektorer i skilteindustrien, og Rob Fletcher ser på nogle af de anvendelser, der viser denne teknologis tilsyneladende uendelige muligheder.

Når det gælder innovation inden for skiltning, er der et marked, der skiller sig ud fra andre, nemlig digital skiltning. Denne form for skiltning tilbyder brands og marketingfolk en lang række måder at komme i kontakt med forbrugerne på ved at hjælpe med at øge bevidstheden om produkter og tjenester på måder, som print ikke kan.

Det mest spændende aspekt af dette marked er måske den forskning og udvikling, der hele tiden foregår for at forbedre teknologien yderligere og levere et endnu bredere udvalg af værktøjer og muligheder for at nå ud til forbrugerne.

Fra at bruge automatiseret virkelighed (AR) til at skabe verdens største spilleautomat til at give forbipasserende mulighed for at skabe deres perfekte sandwich i digital form – digital skiltning bliver fortsat brugt på mange innovative måder. FESPA.com udvælger nogle af de mest interessante eksempler fra den seneste tid for at vise det stadigt voksende potentiale på dette marked.

Moderne twist på et klassisk spil

Ocean Outdoor samarbejder med en lang række store brands om digitale skiltningskampagner. Et af de mest bemærkelsesværdige projekter i de seneste måneder var Ocean Outdoors samarbejde med Taito om en moderne genoplivning af det klassiske videospil Space Invaders. Dette faldt sammen med 45-års jubilæet for spillet, der er blevet spillet af mennesker over hele verden.

For at markere begivenheden brugte Ocean Outdoor sine digitale storskærme i ni byer i Storbritannien og Europa. Kæmpe QR-koder dukkede op på skærmen, som forbipasserende kunne scanne for at downloade Taito Space Invaders-appen til deres telefon og begynde at spille spillet og “forsvare” deres by mod andre, der også var med i kampagnen.

Det, der gjorde denne kampagne ekstra speciel, var brugen af AR; i stedet for et simpelt mobilspil bragte Ocean Outdoor det klassiske spil til live ved hjælp af Googles ARCore og Geospatial API samt sin egen DeepScreen. Når spillerne holdt deres mobile enhed op, så det ud, som om en kæmpe version af ‘Space Invaders’ faktisk angreb bygninger foran dem på gaden.

Sikkerhed først med skiltning

En anden nylig kampagne fra Ocean Outdoor var, da digital-out-of-home (DOOH)-specialisten gik sammen med mobiloperatøren og internetudbyderen EE for at hjælpe med at vise folk i Manchester sikre ruter hjem om natten.

Projektet blev udviklet i samarbejde med Saatchi & Saatchi London og inspireret af Women’s Night-time Safety Charter, og det udnyttede Oceans live-datafeed til at trække geografisk lokaliserede rejseoplysninger for at hjælpe forbipasserende med at planlægge deres ruter hjem efter mørkets frembrud. Det omfattede visning af ventetider for taxaer, busstoppesteder og tog-, sporvogns- og busplaner på 42 digitale billboards i hele byen.

For at skubbe grænserne endnu længere, registrerede skærme på fire steder også fodgængere, der nærmede sig, og reagerede i overensstemmelse hermed ved at dele stedsspecifikke rejsemuligheder.

“Kampagnen var live fra kl. 20.00 til kl. 03.00 hver aften (indtil 13. marts), kort før urene blev stillet frem til BST, og det blev lysere om aftenen,” siger Ocean Outdoor. “Den viser en af de mange måder, hvorpå EE’s Stay Connected Data holder folk forbundet, selv når de når deres månedlige datagrænse.

“Denne kampagne løste et reelt problem og demonstrerer kraften, rækkevidden og rollen for digital out of home som en ansvarlig samfundskanal.”

Forbindelse med lokalsamfundet

Skiltenes primære funktion er at vise information, men hvem siger, at de ikke kan tilbyde mere? JCDecaux UK gik for nylig sammen med Manchester City Council om en særlig kampagne, hvor der blev tilføjet gratis wi-fi til de digitale skærme i hele byen.

JCDecaux UK udstyrede sit eksisterende netværk af CIP-skærme (Community Information Panels) med Smart City-teknologi. Forbipasserende kunne benytte sig af gratis wi-fi på hvert sted, hvor et wi-fi-symbol dukkede op øverst på skærmen.

Sideløbende hermed blev nogle af skærmene udstyret med bevægelsessensorer til at måle fodgængere og bevægelsesretning for at bestemme publikumsniveauer og tendenser baseret på tidspunkt på dagen, ugen og måneden. Dette blev brugt til at informere byrådet om foreslåede fodgængerprojekter i hele bymidten, hvilket bidrog til at forbedre tilgængeligheden for gående og cyklister.

Gennem et partnerskab med Greater Manchester Police blev CIP’erne desuden udstyret til at levere beskeder om offentlig service og kritiske hændelser på tværs af hele bymidtenetværket.

Størrelsen er vigtig

Innovation betyder ikke nødvendigvis, at et skilt skal synge og danse med AR og interaktion; det kan blot betyde, at man skubber til grænserne med hensyn til størrelse. Det var i hvert fald tilfældet for Daktronics i et af deres seneste projekter – installation af en enorm digital skærm på Gillette Stadium, hvor sværvægterne i National Football League (NFL), New England Patriots, holder til.

I samarbejde med holdet, Kraft Group og New England Revolution, Major League Soccer-klubben, som også spiller på stadion, har Daktronics fremstillet og installeret et rekordstort skilt. Den nye videoskærm med buet radius er placeret i den nordlige endezone og måler 60 fod i højden og 370 fod i bredden, i alt 22.200 kvadratmeter – hvilket gør den til den største endezone i hele NFL.

Den er så fleksibel, at den kan vise et stort billede eller flere zoner med video og indhold, med mulighed for at vise enhver kombination af live video, instant replays, statistik, spilinformation, grafik, animationer og sponsorbudskaber.

En klode af muligheder

Mens vi er ved emnet størrelse, vil folk i den digitale skiltesektor næsten helt sikkert have set nyheden om den enorme nye udvikling midt i Las Vegas’ lys. ‘The Sphere’, en gigantisk ny digital installation, blev tændt tidligere i år og tilbyder et væld af branding- og udstillingsmuligheder. Selve strukturen er faktisk et underholdningssted, men det er ydersiden, der er mest interessant for vores sektor, idet bygningens yderside er dækket af 54.000 m2 LED, hvilket gør den til verdens største LED-væg.

Et lignende projekt, som måske er gået lidt under radaren, findes i byen “Metasight” i Saudi-Arabien. Unilumin brugte næsten 15.000 m2 LED-skærme til at skabe byen, hvor midtpunktet var en gigantisk kugleskærm. Metasight Globe har en diameter på 35 m og skinner nu klart og viser en lang række billeder og budskaber.

Dette er blot et lille udvalg af projekter, der viser de stadigt voksende grænser for digital skiltning. Der er så meget mere at glæde sig over i denne sektor, og vi kan ikke vente med at genbesøge emnet næste år for at se, hvor langt teknologien er kommet.