Hvordan teknologi demokratiserer boligindretning: Kreative og kommercielle muligheder udforsket

Debbie McKeegan beskriver, hvordan digital teknologi og den udbredte tilgængelighed af specialtrykte materialer hele tiden demokratiserer indretningssektoren. Produkter skabes nu digitalt, forestilles digitalt, markedsføres og sælges ofte som digitale tvillinger og fremstilles derefter (og kun derefter) digitalt, on-demand.

Interiørprodukter passer perfekt ind i on-demand-modellen, og selv om deres mønstre, designs og ordninger kan være visuelt komplicerede, er fremstillingsvejen meget kortere og enklere end for beklædning. Uanset hvilket produkt du ønsker at skabe, er der nu næsten helt sikkert en digitalt printet løsning, som er overkommelig og tilgængelig lokalt, on-demand.

En anden faktor, der understøtter den accelererende vækst i denne sektor, er den udbredte tilgængelighed af tekstiler og materialer til indvendige overflader. Holdbare materialer, tekstiler, vægbeklædning, gulvbelægning og møbler, der overholder de lovgivningsmæssige specifikationer i en etableret industri. Indkøbere, indretningsarkitekter og produktspecifikatorer har nu absolut tillid til de anvendte materialer og den digitale trykproces og høster nu de kommercielle og kreative fordele, som digitale teknologier tilbyder sektoren.

Demokratisering af design

Interiørmarkedet har nu adgang til de globale designstudiers designhvelvinger og er frigjort fra den traditionelle lagermodel for trykte overflader. Alt dette fremmer eksklusivitet og beskytter interiørdesignfællesskabet og deres kreativitet mod plagiat og underbudskonkurrence.

Digitale printteknologier findes nu i alle prisklasser, og deres udbredte tilgængelighed har åbnet op for et blomstrende marked for uafhængige designere og etablerede mærker.

En hurtig tur rundt på Instagram vil bekræfte omfanget af det uafhængige designermarked. Det starter med stil, produktpositionering, branding og stærkt koncentreret marketingaktivitet. Uafhængige designermærker trives fortsat i en e-handelsmodel, hvor kunderne er nysgerrige og stræber efter at skabe den perfekte livsstil og et lykkeligt interiør med et klik på en knap.

Inden for denne sektor og med relativt lave investeringer kan etablerede designere nu købe deres eget udstyr og oprette deres egne smarte produktionscentre for at blive designer-makers. Vi ser også designstudier gøre det samme, og kreative studier (i alle skalaer), som tidligere kun solgte kunstværker til købere, kan nu tilbyde indretningsindustrien produkter direkte. Mange udforsker nu potentialet i B2C on-demand-salg ved hjælp af^{tredjepartsvirksomheder} og white label API-teknologi.

Alle disse udviklinger understøttes af et voksende globalt netværk af printfaciliteter: smarte produktionscentre, der tilbyder fleksibel produktion efter behov i enhver skala og i umiddelbar nærhed.

Standfast and Barracks er Walker Greenbank-koncernens centrum for tekstiltryk, og det understøtter virksomhedens syv interne mærker med trykt produktion. S&B var engang en helt analog virksomhed, men har nu omdannet sit trykkeri til et topmoderne digitalt produktionsanlæg. Ved hjælp af digitalt tekstiltrykudstyr fra Durst og reaktive og pigmenterede processer producerer fabrikken nu flere digitale metervarer end analoge, og i løbet af de kommende år vil den øge sin digitale kapacitet yderligere.

I vægbeklædningssektoren ejer Walker Greenbank-gruppen også Anstey Wallcoverings. Også her er produktionen delt mellem digitaltryk og flexotryk til mærkerne i den interne portefølje. Mærkerne omfatter Arthur Sanderson & Sons, Morris & Co, Zoffany og Harlequin. Alle tilbyder de tekstiler og vægbeklædning til erhvervslivet og detailhandlen.

Med indgående ordrer fra deres egne mærker har trykkeriet på Walker Greenbank en stabil produktionsmængde. På begge anlæg tilbydes der også kommissionstryk til indretningsindustrien. Og her er vi vidne til de mange kommercielle fordele for kunderne, når minimumsmængderne falder … inden for tekstilområdet ville en minimumsordre ved brug af analogt tryk have været 2.000 m. Minimumsmængder inden for printsektoren varierer nu fra kun 1 m i virksomheder som Spoonflower og Prinfab, og på møllerne er 10 m minimum ikke ualmindeligt.

For indretningsvirksomheder, der traditionelt har leveret til markedet for boligindretning, har virksomheder som Edmund Bell, Panaz og Vescom med digital teknologi også omdannet deres virksomheder til skræddersyede printfaciliteter. Ved at udnytte et bagkatalog med tusindvis af designs gør digital teknologi det muligt for disse mærker at tilpasse ethvert mønster eller tryk på ethvert materiale og giver derfor nyt liv og nye indtægter til virksomheder, der leverer til kontrakt- og hotelbranchen.

Hvordan udvikler teknologien sig for at demokratisere print?

I årenes løb, hvor teknologi og kunstig intelligens har udviklet sig samtidig, har de maskiner, der bruges til digitaltryk, udviklet sig til at tilbyde en forenklet trykmetode (sådan ser det i hvert fald ud for brugeren). I virkeligheden er der under motorhjelmen på din valgte printteknologi en intelligent og stadig mere kompliceret maskine, en blanding af maskiner og sød software, der er i stand til at ræsonnere og foretage intelligent behandling.

I takt med at printhastighederne pr. kvm/time og printkapaciteten stiger, stiger også dybden af den nødvendige teknologi. Den resulterende udvikling er en ukompliceret, interaktiv maskine, der er bygget til bæredygtig, gennemsigtig produktion. Vi kan nu måle og kontrollere hver eneste blækdråbe, hver eneste energienhed og hvert eneste spild.

Desuden kan vi nu gøre det på en maskine, der koster 30.000 euro eller 2 millioner – printeren kræver gennemsigtige produktionsdata og cloudbaserede analyser, og maskinindustrien lytter. Ny teknisk udvikling giver stadig mere dybde og intuitive funktioner i det udstyr, vi bruger, uanset størrelse. Alt dette skaber et vigtigt grundlag for miljømæssig klarhed i den trykte produktion.

I takt med at interiørbranchen fortsætter med at udvikle sig, byder vi nu iværksætternes vækst velkommen sammen med genudrustningen af møbeltrykindustrien, en sektor, der i øjeblikket rationaliserer sin forsyningskæde med henblik på økonomisk stabilitet og miljømæssig best practice.

Vi glæder os også over sammenfaldet mellem eksisterende trykkerier, der er på udkig efter nye markeder og nye muligheder, og den uafhængige designer/producent. SMV’er, der er frigjort fra^{tredjepartsproduktion} og bruger billig teknologi til at printe og fremstille deres egne varer in-house til butikssalg eller e-handel.

Uanset skalaen tilbyder digitale teknologier og udviklingen af deres AI-intelligens og medfødte miljøfunktion en levende markedsplads fyldt med kreative, kommercielle muligheder.

Forsidebillede: Panaz