Hvordan man bruger både digital skiltning og print til at skabe effektive kampagner

Rob Fletcher udforsker, hvordan digital skiltning og print kan bruges sammen til at skabe effektive kampagner og udstillinger, og der tales ofte om rivalisering i stedet for et potentielt partnerskab.

Der er blevet sagt og skrevet meget om den trussel, som digital skiltning udgør for visse former for print. Uanset om det er skærme, der erstatter statiske reklametavler i vejkanten, eller digital skiltning, der installeres i butikker og detailmiljøer i modsætning til trykt grafik, er denne tilstrømning af digitale medier svær at ignorere.

Mange har sagt, at digital skiltning vil erstatte nogle af de traditionelle former for print, men sandheden er, at begge medier har deres plads. Faktisk kan begge teknologier i mange tilfælde bruges side om side til at skabe endnu mere effektive kampagner, displays og andre installationer, som vil have en større effekt på forbrugerne og de forbipasserende.

Her ser vi på nogle af de projekter, der har gjort brug af både digital skiltning og trykte materialer for at vise, hvordan teknologierne kan fungere i harmoni i stedet for at modarbejde hinanden.

Byggeri til fremtiden

Den første er den Toronto-baserede skiltemager Minoh Inc, som integrerede digitale skærme som en del af en større væggrafikinstallation for sin kunde. Den pågældende kunde var Marlin Spring, et integreret ejendomsselskab, der opkøber, udvikler, opfører og genplacerer aktiver i hele Nordamerika.

Marlin Spring henvendte sig til Minoh for at få produceret grafik med inspirerende ord, der skildrede virksomhedens kerneprincipper. De skulle ledsage oplysninger, som blev vist på tre videoskærme, der var installeret på en indvendig væg.

I stedet for blot at placere grafik ved siden af skærmen fandt Minoh på et design, hvor skærmene overlappede ordlyden uden helt at blokere den store tekst. Minoh arbejdede med Drytac ReTac Textures Linen til den grafiske del af opgaven og printede hele designet internt på sin HP Latex 365-printer.

“Kunden var helt oppe at ringe over udseendet af grafikken, efter at den var blevet installeret på væggene,” siger Minohs salgschef Steven Mayers. “Arbejdet var så vellykket, at kunden vil bruge denne metode igen på andre projekter, og vi ser frem til at hjælpe dem med fremtidige opgaver.”

På busserne

Andre steder fremmer Clear Channel UK brugen af både digital skiltning og print som en del af bredere marketingkampagner. Virksomheden ejer et netværk af steder, hvor kunderne kan gøre brug af begge medier og komme i kontakt med så mange forbipasserende som muligt.

Et eksempel på en sådan facilitet er busskure i Storbritannien, der administreres af Clear Channel UK. En stor del af dem har digitale skærme og kan udsmykkes med en eller anden form for vinduesgrafik. Det betyder, at hvis forbrugeren går glip af det første budskab, der vises på den digitale skærm – da den skifter mellem skærme fra forskellige annoncører – forbliver det statiske printbudskab på plads, så de kan finde ud af mere.

I eksemplet på billedet her arbejdede BBC sammen med Clear Channel UK om at promovere den seneste serie af showet ‘The Greatest Dancer’. Dansekonkurrencen inviterer folk fra hele Storbritannien til at konkurrere om titlen som The Greatest Dancer. I denne kampagne blev budskaberne vist på digitale skærme i busstoppesteder rundt omkring i Storbritannien, og det blev ledsaget af farverig vinduesgrafik for at sikre, at de forbipasserende lagde mærke til det.

Hvis én skærm ikke var nok, havde busskuret her en anden skærm, som var integreret i det trykte display. Den sekundære skærm betyder, at to brands kan vises frem på samme tid, uden at det påvirker den trykte vinduesgrafik, der var installeret på vinduet med den mindre skærm.

Forbliv positiv

Et andet eksempel fra Clear Channel på, at digital skiltning og print fungerer i harmoni, er det nye partnerskab med Positive News, et medie, der er dedikeret til at levere opløftende historier om fremskridt til millioner af mennesker i det offentlige rum.

Positive News rapporterer nyheder på tværs af både digitale og trykte kanaler, og nogle af historierne bliver nu promoveret på Clear Channels skærme rundt om i Storbritannien. De digitale skærme betyder, at forbrugere, som ikke nåede at se historien på tryk, stadig kan læse positive nyheder, hvilket styrker både den digitale og den trykte side af Positive News.

“Out of Home er som en meget pålidelig mediekanal perfekt placeret til at forstærke det grundige journalistiske arbejde hos Positive News, som deler vores vision om at gøre en positiv forskel i samfundet,” siger marketingdirektør Ben Hope fra Clear Channel UK. “Dette partnerskab er en mulighed for at sætte et smil på dit ansigt, og hvad er der ikke at elske ved det?”

Overvejer at kombinere print og digital skiltning

Der er helt klart fordele ved at bruge digitale skilte og print sammen, men hvad er den bedste måde at gøre det på? ECS Global tilbyder ECS5, en cloud-løsning, der blander kommunikation mellem papir-, digital- og displayteknologier. Udbyderen siger, at styring af alle former for kommunikation med én løsning vil eliminere ineffektivitet og sikre nøjagtig og opdateret kommunikation.

“Det er vigtigt for din virksomhed at håndtere alle former for kommunikation med ét designværktøj, der giver dig mulighed for at styre alle former for digital skiltning, multimedier og papirskiltning”, siger ECS Global. “ECS5 giver dig mulighed for at styre al din digitale og trykte kommunikation i én skybaseret løsning.

“Med dette system kan du designe og opdatere din digitale skiltning og elektroniske hyldeforkanter med det samme i et dashboard, og integrationen af systemet med dit planogram og din lagerbeholdning sikrer en høj grad af nøjagtighed. Du kan også administrere og printe papirskilte og hyldeforkanter, og integrationen af mobile enheder og printere eliminerer behovet for at gå til backoffice og giver medarbejderne mulighed for at administrere disse opgaver hurtigt og effektivt på butiksgulvet.”

De projekter, der vises her, er blandt de mange, der gør brug af både digitale skilte og print, og der er mange flere eksempler derude på markedet. For dem, der ønsker at finde ud af mere om disse muligheder og den seneste udvikling inden for digital skiltning, er European Sign Expo 2024 det rette sted at være.

Oplev de nyeste innovationer inden for skiltning på European Sign Expo 2024 Europas førende udstilling for skiltning og visuel kommunikation. Den finder sted fra¹⁹. til ²². marts 2024 på RAI Amsterdam i Holland. Tilmeld dig for at besøge her og brug kampagnekoden ESEJ401 for at få en rabat på 55 euro.