Interaktivt print bliver en stadig vigtigere funktion for marketingfolk, der forsøger at fange den moderne forbrugers opmærksomhed. Her fremhæver Rob Fletcher nogle af de måder, hvorpå print kan hjælpe brands med at komme i kontakt med folk, når de er ude og rejse.

I betragtning af de mange distraktioner, som den moderne forbruger står over for, er det ikke nogen let opgave for brands at fange deres opmærksomhed. Derfor er marketingfolk nødt til at bruge nye og innovative metoder til at komme i kontakt med folk og sikre, at de får deres budskab igennem.

At invitere forbipasserende til at interagere er en effektiv måde ikke bare at komme i kontakt med dem på, men også at sikre, at du efterlader et varigt indtryk. Selvfølgelig giver digitale teknologier alle mulige muligheder for interaktion, men der er stadig masser af plads til, at print kan have en lignende effekt, og der er mange muligheder for markedsførere.

Når vi taler om interaktivt print, vil mange straks tænke på QR-koder. De giver brands mulighed for at henvise forbrugere til hjemmesider med mere information om produkter eller endda give dem adgang til yderligere indhold. Men interaktion kan være meget mere end det.

Her fejrer FESPA.com noget af dette arbejde og de smarte initiativer, der rulles ud for at holde forbrugerne interesserede i dagens hurtige verden.

Velsmagende godbid

I Canada gik trykkerivirksomheden Global Printing Enterprises sammen med Reignite Marketing, Warner Bros Canada og Oxford Properties’ Yorkdale Shopping Centre om et projekt, der skulle promovere den nyligt udkomne “Wonka”-film. Filmen er en forløber for den klassiske bog og film “Charlie og chokoladefabrikken” og giver publikum et indblik i den fiktive chokoladefabrikants tidlige liv.

Som en del af kampagnerne for filmen blev der skabt en pop-up-oplevelse i Yorkdale Shopping Centre i Ontario, hvor kunderne kunne udforske og interagere med Wonka-inspirerede udstillinger. Printindholdet omfattede vægmalerier, baggrunde og gulvgrafik, som alle havde filmen som tema.

Hvad angår forbrugerinteraktion, blev forbipasserende inviteret til at gå ind i Wonka-oplevelsen, se værkerne og endda tage selfies med og billeder af udstillingen. Kunderne kunne derefter dele disse billeder på de sociale medier og med deres familie og venner, hvilket var med til at promovere filmen over for et bredere publikum.

Med hensyn til hvordan Global Printing Enterprises opnåede disse effekter, arbejdede virksomheden med en række materialer fra Drytac. Produkterne omfattede Polar Grip Air, en hvid selvklæbende polymervinyl med luftafgivelsesteknologi, Polar Premium Air, en selvklæbende vinyl også med luftafgivelsesteknologi, og ReTac Smooth 150 polymer PVC-film og FloorTac, en mat hvid polymer PVC-film, sammen med Interlam Pro Emerytex.

“De fængslende skærme, de skabte, gav en fordybende brandoplevelse, skabte en enorm spænding og øgede brandgenkendelsen betydeligt”, siger Dennis Leblanc, senior business development manager for Nordamerika hos Drytac. “Resultatet var, at fodtrafikken til Yorkdale Mall eksploderede, hvilket førte til en betydelig stigning i salget af biografbilletter.

“Fordelene ved at bruge Global Printing Enterprises til oplevelsesbaseret markedsføring er krystalklare, da de giver mulighed for personlige og iøjnefaldende udstillinger, fejlfri udførelse, skalerbarhed og tilpasningsevne.”

Game, set og match

En anden virksomhed, der brugte Drytac-materialer til et lignende projekt af oplevelsestypen, var Print Three Calgary. Print Three Calgary er en franchise, der arbejder som en del af det canadiske Print Three-netværk, og som brugte Drytac SpotOn Floor 200 til at skabe gulvgrafik, der efterlignede en tennisbane og promoverede den professionelle tennisbegivenhed Calgary National Bank Challenger.

Der blev installeret grafik i Core Shopping Centre, tæt på hvor begivenheden blev afholdt, og de handlende blev opfordret til at deltage i tennisudfordringer og forsøge at vinde gratis billetter til begivenheden og forskellige andre præmier.

Print Three Calgary, som påtog sig et lignende projekt til det foregående års begivenhed, printede i alt 18 paneler til opgaven og satte dem sammen for at skabe tennisbanegrafikken, der målte 11 x 8 m, da den var færdig. Virksomheden printede al grafikken in-house med sin HP Latex 335-printer.

“Vi har arbejdet med Drytacs SpotOn- og ReTac-produkter på en lang række opgaver i en årrække nu; de har altid været gode materialer for os at arbejde med,” siger Mark Eisan, general manager for Print Three Calgary. “Dette var endnu et eksempel på denne succes.”

Perfekt billede for Primark

Sammen med egentlige tryksager kan printteknologi også hjælpe med at fremme interaktion og engagement. For eksempel giver Fujifilm partnere mulighed for at bruge deres “Photo by Fujifilm” instant print-initiativ som en måde at komme i kontakt med forbrugerne på.

Blandt de mærker, der udnytter ordningen, er Primark, som for nylig har tilføjet en ny koncession i sin butik i Birmingham, som i øvrigt er den største Primark-butik i verden. Photo by Fujifilm-koncessionen er hjemsted for tre selfie-kabiner og seks kiosker til øjeblikkelig fotoudskrivning, hvor kunderne kan udskrive fotos fra deres telefon i størrelser fra 6×4 til 8×12.

Derudover var et Instax Van pop-up-køkken vært for en række særlige events uden for butikken, hvor fotovognen på hjul parkerede på hovedgaden. Her kunne kunderne få gratis Instax-print og andre lækkerier.

Lanceringen i Birmingham markerede anden fase af partnerskabet mellem Fujifilm og Primark. Sidste år åbnede en koncession i Primark-butikken i Manchester.

“Vi vil gerne fortsætte med at tilbyde uforglemmelige shoppingoplevelser, og Photo by Fujifilm giver os endnu en mulighed for at engagere vores kunder, så de kan fange alle livets øjeblikke og skabe minder i butikken,” siger Tim Kelly, direktør for ny forretningsudvikling hos Primark.

Theo Georghiades, general manager for Fujifilm UK, tilføjer: “Dette samarbejde fusionerer mode og fotografi og giver kunderne en unik mulighed for at udforske udvalget af INSTAX-produkter i butikken og printe deres yndlingsbilleder i Fujifilms kiosker. Vi er begejstrede for at bringe dette partnerskab til Birmingham og tilbyde en fordybende shoppingoplevelse, der fejrer både stil og kunsten at fange uforglemmelige øjeblikke.”

Kapitaliser på renter

Selvfølgelig er QR-koder stadig en utrolig vigtig del af den trykte interaktivitet, når det drejer sig om markedsføring ude af huset. Internetapplikationsinnovatøren TenantMagic annoncerede for nylig lanceringen af BrowsingMagic.com, en platform med leadgenererende QR-kodeteknologi til trykte reklamer. Dette, sagde udvikleren, revolutionerer den måde, hvorpå virksomheder kommer i kontakt med potentielle kunder i realtid.

Den nyudviklede QR-kode fra BrowsingMagic.com tilbyder dobbelt funktionalitet. Når koden scannes, leder den ikke kun forbrugeren til en landingsside, men udløser også en ikke-spam-sms til en udpeget sælger. Denne besked indeholder detaljer om den reklame, der blev scannet, og giver personens telefonnummer. Det gør det muligt for sælgeren at komme i kontakt med den interesserede kunde og udnytte dennes umiddelbare interesse.

“Mens traditionelle QR-koder er effektive til at skabe trafik på hjemmesider, kommer de til kort, når det gælder om at generere brugbare leads i realtid”, siger Wayne Rothman, udvikleren bag BrowsingMagic,

“Forskning viser, at et varmt salgslead er 100 gange mere effektivt, hvis der reageres på det inden for fem minutter. BrowsingMagic bygger bro over denne kløft ved at muliggøre et øjeblikkeligt engagement mellem en interesseret kunde og en motiveret sælger inden for det kritiske 5-minutters vindue.

“Vi er overbeviste om, at vores nye QR-kodeteknologi vil forbedre konverteringen af leads betydeligt og revolutionere de første interaktioner mellem virksomheder og potentielle kunder.”

Dette er blot nogle eksempler på de mange måder, hvorpå marketingfolk kan bruge print til at hjælpe med at interagere med enkeltpersoner. Ved at tænke ud af boksen og lancere innovative kampagner kan brands komme i kontakt med selv den mest distraherede forbruger.