Debbie McKeegan diskuterer væksten i designerbrands og on-demand-produktion i tekstiltrykindustrien.

 

Teknologi til digitalt tekstiltryk gør det muligt at skabe og udvikle mange nye designerbrands for iværksættere. Der er nu mange veje til markedet for de kreative, fra onlinefællesskaber, der tilbyder kommissionsbaseredetredjepartsløsninger, til kommissionsprintere, der i stigende grad nu også tilbyder white label-løsninger.

On-demand-produktion fortsætter med at stimulere denne del af markedet og fremmer både kreativitet og kommerciel succes. Uden kapital bundet i dyre designprøver og lagre er designsamfundet endelig blevet frigjort fra masseproduktion. At opbygge en tekstilindretningsvirksomhed er nu en levedygtig forretningsmodel, og for den talentfulde, drevne og forretningskyndige designer er belønningen kreativ frihed og iværksættersucces.

I hele sektoren er tiltrækningen af korte oplag og de tilhørende økonomiske gevinster ved on-demand-produktion (som er et kendetegn ved digitalt tekstiltryk) begyndt at skabe et nyt økosystem, der truer hegemoniet i den fjernøstlige forsyningsbase.

Når man ser tilbage på den fjernøstlige forsyningskædes dominans inden for boligindretning og mode, er det accepteret, at designdiversiteten faldt i takt med, at mængden steg. Og efterhånden som priserne faldt, blev det i stigende grad tilfældet, at mærket/køberen ofrede produktdesign og -stil for at opnå levedygtige prispunkter. Efterhånden har denne forretningsmodel skabt apati hos forbrugerne og mødt modstand. Markedet kræver nu designindhold af høj kvalitet sammen med en umættelig appetit på nye produkter og varianter. Den perfekte storm – konfronteret med de store mængder anonyme produkter, der tilbydes, ser disse kunder nu på designerproducenter og SMV’er for at opfylde deres produktønsker.

På grund af sin iboende evne til at levere unikke styles/SKU’er inden for en forbløffende tidsramme har digitalt tekstiltryk været katalysator for denne havforandring, der har gjort det muligt for små designerbrands at blive solidt etableret og give inspiration til mange andre, der følger efter.

For første gang i mange år, og på grund af prisen på og tilgængeligheden af digitale maskiner, er det nu økonomisk rentabelt for tekstildesignere på begynderniveau at producere deres egne produkter på en fabrik, der ligger i nærheden af dem. På samme måde har mange små designhuse valgt at droppe kommissionsprinteren ved at opbygge deres egne små produktionscentre – en forretningsmodel, der især er levedygtig for designere, der sælger stof i metermål.

Det har nu afspejlet sig dramatisk i tallene;

Det globale marked for digital tekstiltryk er i øjeblikket vurderet til omkring 2,7 mia. dollars og forventes at udvikle sig med en fænomenal CAGR på 16,3 % for at nå op på 8 mia. dollars ved udgangen af år 2029. (Fremtidig markedsindsigt)

Og som McKinsey for nylig rapporterede: “Der er behov for et grundlæggende skift til en indkøbsmodel, der er fleksibel, hurtig, bæredygtig, digitalt forbedret og forbrugercentreret. Beklædningsvirksomheder er blevet skubbet ind på en ny kurs, hvor de blandt andet er blevet bedt om at øge fleksibiliteten, forkorte leveringstiderne og omstille sig til efterspørgselsdrevne forsyningskæder” (State of Fashion 2022: An uneven recovery and new frontiers).

Som følge heraf rapporterede McKinsey, at over 70 % af indkøbscheferne planlægger at øge deres andel af near shoring, og at 50 % af virksomhederne har påbegyndt en større transformation for at opnå hastighed og fleksibilitet. Denne reaktion er næppe overraskende i betragtning af væksten i Designer-makers markedsandel, der er drevet af den nye revolution inden for digitaltryk. Denne nye forretningsmodel er ikke kun grønnere og mere transporteffektiv, men den er unægtelig også mere rentabel og økonomisk bæredygtig.

De førende på dette område er modevirksomhederne, som giver designerne mulighed for at bringe deres kreative ideer ud til offentligheden i et miljø, hvor høj kvalitet, hurtig levering og eksemplarisk fortjeneste nu kendetegner udbuddet.

Store og små virksomheder i hele Europa, USA og andre steder blomstrer nu og tilbyder designere en enkel online-trykservice. De leverer skræddersyede, automatiserede produkter til uafhængige designere og brands, alt sammen inden for få dage.

Virksomheder som Printful, der først åbnede deres døre i 2013, annoncerede i 2021, at de var den første lettiske “enhjørning”, der nu er en milliard dollars værd, da salget steg til over 300 millioner dollars årligt. Den nylige overtagelse af “Spoonflower” af “Shutterfly” viser yderligere succesen med forretningsmodellen for on-demand print. Shutterfly har 21 millioner abonnenter, og deres opkøb repræsenterer et skelsættende øjeblik for fremtiden for trykt stof i metermål.

Nøglen til disse giganters succes er, at de kombinerer design, hastighed og kvalitet, producerer lokalt og leverer med korte leveringstider. Leveringstider, der passer til nutidens kunder – uanset volumen, og som nu i stigende grad søger et højt designindhold i specialfremstillede varer.

Endelig, og måske det mest sigende eksempel af dem alle, er Fashion Enter, der har indgået et samarbejde med ASOS og Kornit Digital for at forfølge deres mål om at opnå en mere bæredygtig on-demand, hjemmebaseret produktion til modeindustrien. Fashion-Enter forsyner ASOS med mode on-demand og har udnyttet Kornits miljøvenlige digitale printteknologi i ét trin til at eliminere lagerspild og strømline forsyningskæden, hvilket imødekommer forbrugernes behov for både tøj af høj kvalitet og ansvarlig produktionspraksis ved at printe og forarbejde lokalt.

Dette partnerskab, der betjener giganter som ASOS, BooHoo, M&S og Tesco sammen med uafhængige designerbrands, er et partnerskab, der skal følges med interesse, og som signalerer en ny æra med samarbejdsbaseret produktion – Smart Manufacturing.

Fremtiden er opmuntrende – både kommercielt og miljømæssigt – da designerne, der bruger de nyeste digitale tekstiltrykløsninger, fortsætter med at skabe og styrke en ny type producenter og detailhandlere. Forhandlere, der begynder at vende sig væk fra offshore sourcing og omfavne det, der nu er tilgængeligt på deres eget dørtrin.

I takt med at de globale transportomkostninger stiger, og den politiske usikkerhed florerer, er dette et fornuftigt skridt og en velkommen udvikling i tekstilforsyningskæden.

I lang tid har Designer-Makers været kilden til kreativitet i tekstilbranchen, og nu er de på vej til at få en mere indflydelsesrig og væsentlig rolle i forsyningskæden, da teknologien gør dem i stand til at være værter for de næste skridt fremad, når near shoring af tekstilproduktion bliver en ny realitet.