Rob Fletcher diskuterer den voksende betydning af personalisering og digital innovation på tværs af sektorer. Store brands bruger personligt tryk til at engagere kunderne og øge salget. Efterspørgslen på personligt sportstøj stiger, og virksomheder som Eurojersey satser på bæredygtig produktion og digital transformation.

Når man taler om trykt personalisering inden for sport, vil mange straks tænke på navne og numre på ryggen af fodboldtrøjer. Men takket være fremskridt inden for trykteknologi kombineret med fantasien hos marketingfolk og organisationer i sportsbranchen går personalisering af sportstøj nu meget længere.

Det er også vigtigt at bemærke den stigende størrelse og rækkevidde af sportsegenskaber. Lettere adgang til live-udsendelser betyder, at flere mennesker nu kan engagere sig i deres favorithold over hele verden, mens fremkomsten af e-sport i de senere år har åbnet sport for et helt nyt publikum.

Med dette i tankerne har vi talt med flere producenter af printudstyr, der er aktive inden for dette område, for at finde ud af mere om nye muligheder, og hvordan deres løsninger kan hjælpe printvirksomheder med at få adgang til dette arbejde.

Fortsat vækst i efterspørgslen

Først er det Mimaki Europe, hvis product management supervisor, Marc Verbeem, sagde, at efterspørgslen efter trykt sportstøj vil forblive stærk med masser af muligheder for vækst.

Verbeem fremhævede nylige undersøgelser fra det hollandske regeringsorgan CBI.eu, som viser, at markedet er vokset støt, og at den europæiske import har nået 11,7 milliarder euro og vokser med et gennemsnit på 4,6 % om året. Han tilføjede, at fremkomsten af athleisure og det øgede fokus på sport og aktiv livsstil fortsat driver efterspørgslen efter skræddersyet sportstøj af høj kvalitet.

Mimaki forventer, at efterspørgslen efter skræddersyede og personaliserede produkter vil stige

“Hos Mimaki har vi støttet denne sektor i årevis med vores dye sublimationsprintere, som giver mulighed for levende og højtydende print på sportstøj,” siger Verbeem. “Uanset om det drejer sig om skræddersyede holduniformer, personlige designs eller produktion i stor skala, giver digitaltryk virksomheder fleksibilitet til at producere det, de har brug for, når de har brug for det.

“Efterspørgslen efter skræddersyede og personlige produkter fortsætter også med at vokse. Digitale printteknologier som vores dye sublimation- og DTF-printere gør det muligt for virksomheder at imødekomme denne efterspørgsel effektivt ved at levere levende print on-demand uden at kræve store produktionskørsler. Ved at fokusere på skræddersyede tjenester til både individuelle forbrugere og sportshold kan printere udnytte en stabil strøm af muligheder i denne voksende sektor.”

Verbeem gik mere i detaljer med, hvordan Mimaki kan hjælpe, og fremhævede, hvordan Mimaki har været på forkant med digitalt tekstiltryk siden lanceringen af Tx-1600S, verdens første rulle-til-rulle inkjetprinter til tekstiler. Siden da har producenten fortsat med at udvikle nye løsninger, der hjælper virksomheder med at forblive konkurrencedygtige i tekstilindustrien.

“Vores dye sublimation- og DTF-printere leverer holdbare print i høj kvalitet, som er velegnede til både sportstøj og fritidstøj,” siger Verbeem.

Til dem, der ønsker at udforske sublimering, anbefaler Verbeem TS100 Series entry-level-maskinen samt TS330 Series mid-range-løsningen og Tiger600 Series industrial volume-enheden. Mimaki tilbyder også en række DTF-printere, herunder TxF-serien, der er designet til at imødekomme den stigende efterspørgsel efter levende, højtydende print i tekstilapplikationer.

Mimakis Tiger600-1800TS kan nå printhastigheder på op til 550 kvadratmeter i timen

Brugere af Mimakis printteknologi får også gavn af Mimakis TXLink5, en RIP-software, der er designet til digital tekstilproduktion og muliggør ekstremt variable data.

“Denne software gør det nemt at oprette en enkelt fil med det grundlæggende design og alle de variable oplysninger om de forskellige logoer, farver, bogstaver og størrelser, der skal bruges til at opnå alle de nødvendige varianter, hvilket gør det muligt at reagere effektivt på nutidens anmodning om ekstrem tilpasning,” siger Verbeem.

Stærk vækst

Et andet stort navn i denne sektor er Epson. Phil McMullin, salgschef for erhverv og industri i Storbritannien og Irland, sagde, at forbrugernes appetit på alt, hvad der er skræddersyet og personligt, stadig er “umættelig”, og især efterspørgslen efter personligt sportstøj fortsætter med at vise stærk vækst.

“De store sportsklubber udnytter dette, og mange udvider deres personaliserede tilbud, hvor det enkleste er at tilføje dit navn til en mærkevarebeklædning,” siger McMullin. “Men lokale sportsklubber ser værdien i at opbygge deres eget brand og ser personalisering som en måde at motivere enkeltpersoner til at engagere sig og præstere på et socialt grundlag.

“Med Epson er tøjdekoratøren i stand til at printe på alle slags stoffer, hvad enten de er menneskeskabte eller naturlige, fordi vi har dye sub-, DTG- og DTF-blæk, der opfylder alle krav.”

Epsons nye rulle-til-rulle DTF-printer, SureColor G6000, vises på FESPA Global Print Expo 2025.

McMullin fortalte mere om Epsons tilbud og sagde, at producenten har fokuseret på beklædningsindustrien i det meste af et årti med skalerbare løsninger til farvesublimering, DTG og nu DTF. Besøgende på FESPA Global Print Expo 2025 vil kunne opleve alle disse forskellige blækløsninger på første hånd, men med særligt fokus på den nye roll-to-roll DTF-printer, SureColor G6000, og entry-level SureColor F1000, som giver kunderne DTG og DTF i ét system.

“Som altid fokuserer Epsons løsninger på at levere den bedst mulige printkvalitet, den mest ensartede farvegengivelse, den laveste operatørintervention og markedsledende pålidelighed kombineret med attraktive samlede ejeromkostninger,” siger McMullin. “Så uanset om du er en etableret PSP i beklædningsdekorationsbranchen eller lige er begyndt, vil der være profitskabende løsninger til inspiration på Epsons stand.”

Epson er blot en af mange førende producenter, der deltager i FESPA Global Print Expo 2025, som finder sted på Messe Berlin i Tyskland fra 6.-9. maj. Sideløbende med hovedudstillingen afholdes Personalisation Experience 2025, en udstilling, der er dedikeret til personalisering inden for print. Her kan de besøgende lære mere om de muligheder, de har, og de løsninger, de skal bruge for at få rentabelt arbejde på en række spændende markeder, herunder sportstøjssektoren.

Tilmeld dig Personalisation Experience 2025 her og brug promokoden PEXJ501 inden 8. april og betal kun 50 euro for din indgangsbillet.