Digitale skærme udvikler sig hurtigt og bevæger sig ud over simpel skiltning. MicroLED-teknologi forbedrer opløsning og effektivitet, mens 3D- og AR-skærme giver fordybende oplevelser. AI transformerer indholdsskabelse og -analyse, personaliserer interaktioner og optimerer skærmplacering. Større skærme i vægstørrelse og midlertidig udlejning ved events bliver mere almindelige. Efterhånden som skærmene bliver allestedsnærværende, fokuserer innovationen på iøjnefaldende løsninger for at fastholde publikums engagement.
Store digitale skærme i butikker og offentlige rum er blevet en del af hverdagen. Teknologien bag disse skærme er kommet langt og forbedres hele tiden, hvilket betyder, at vi sandsynligvis kommer til at se mange flere digitale skærme og på steder, hvor vi ikke rigtig har set dem indtil nu. De erstatter ikke kun trykte skilte, men åbner også op for nye anvendelsesmuligheder inden for way-finding, transportinformation og automatiseret detailhandel. Desuden gør den dynamiske karakter af det bevægelige indhold på disse skærme dem til et levedygtigt alternativ til annoncering på sociale medier for brands. Så det er ikke underligt, at markedet for digital skiltning forventes at fortsætte med at vokse hurtigt.
Al teknologi kan forbedres med tiden, og det gælder også for digitale skærme. Det er mere en teknologisk grundregel end en trend, men ikke desto mindre ser vi ændringer i den underliggende teknologi med bedre opløsning og højere lysstyrke. Lysdioder eller LED’er dominerer nu valget af skærme, og den seneste interaktion er MicroLED-teknologien. Denne tilgang er baseret på uorganiske materialer, som lover bedre kontrast, højere lysstyrke og længere levetid. Brugen af MicroLED vil også fortsætte tendensen mod tyndere og lettere skærme. Endnu bedre er det, at MicroLED-skærme er mere energieffektive, hvilket både bidrager til at sænke driftsomkostningerne og til at opfylde efterspørgslen efter mere bæredygtige løsninger.
Det er i tråd med tendensen til større bæredygtighed, som ikke viser tegn på at aftage, drevet af både lovgivning og forbrugernes efterspørgsel. En særlig teknologi, gennemsigtige solskærme, har til formål at udnytte dette direkte. I bund og grund er det solpaneler, der kan bruges til at generere elektricitet, men som også fungerer som skærme, hvilket giver en virkelig energieffektiv løsning.
En anden tendens er, at skærmene bliver større og overtager hele vægge. Dette adskiller sig fra videovægge, hvor flere skærme er placeret sammen og kan vise hvert sit indhold eller sættes sammen for at vise én stor grafik. I takt med at prisen er faldet, og teknologien er blevet bedre, er det blevet mere almindeligt med store, udstrakte skærme, der kan dække en hel væg. Det kan være ret effektivt på steder, hvor der er lange gangbroer, f.eks. i lufthavne og på store togstationer, hvor grafikken kan bevæge sig med dig, når du går fra den ene terminal til den næste.
En af de hotteste nye trends er 3D-skærme, også kendt som holografiske skærme, hvor billederne bogstaveligt talt synes at springe ud af skærmen og kræve vores opmærksomhed. I modsætning til 3D-biograffilm kan effekten ses ganske let uden brug af særlige briller. Disse skærme bygger på en optisk illusion og fungerer ved at projicere to forskellige versioner af et billede, der hver især er taget i en lidt anden vinkel. Det tvinger den menneskelige hjerne til at behandle det som et enkelt billede med forskellige dybdesignaler. Desværre er det meget sværere at narre et moderne smartphone-kamera, hvilket gør det vanskeligt at fotografere disse skærme i brug!
Effekten er mere udtalt, jo større skærmen er, men indholdet skal designes for at understrege dybden i billederne. Den mest effektive brug er at vikle skærmen rundt om to hjørner af en bygning, så det ser ud, som om effekten – f.eks. et dyr eller tegneseriefigurer – optager et helt rum i bygningen.
En anden trend, der længe har været lovet, og som endelig begynder at slå igennem, er Augmented Reality eller AR. Det er nu begyndt at dukke op i detailhandlen, ofte mere som et digitalt spejl end som en skærm. Det omgår den største begrænsning ved AR – at kunderne forventes at have deres egne headsets for at kunne bruge teknologien. I stedet giver augmented reality kombineret med en touchscreen kunderne mulighed for at se forskellige kombinationer af f.eks. tøj for at se, hvordan de vil se ud på dem selv. Dette vil kun blive mere udbredt, efterhånden som 3D-skærme falder i pris, hvilket vil forbedre oplevelsen endnu mere.
Måske er det uundgåeligt i betragtning af al den hype, at kunstig intelligens også kommer til at spille en større rolle i skabelsen af indhold til alle disse ekstra digitale skærme. Større brug af generativ AI vil hjælpe med at automatisere noget af indholdsskabelsen, især omkring personalisering af indhold i realtid, som kan bruges til at tiltrække forbipasserende til budskaberne på skærmene. Et eksempel på dette kunne være at skabe tegneserieversioner af forbipasserende for at øge deres opholdstid.
AI kan også bruges til at skabe personlige assistenter for at øge publikums engagement. Det kan bruges til at finde vej, måske til at hjælpe passagerer med at navigere rundt i en lufthavnsterminal eller til at hjælpe kunder med at finde bestemte produkter, alt sammen med en meget mere personlig smag.
AI-teknologi bruges i stigende grad til analyseformål omkring skærmene. Sådanne analyser kan bruges til at afgøre, om skærmene er placeret det bedste sted for at få maksimal opmærksomhed, da ændringer i lokalområdet kan have påvirket den forbipasserende trafik. På samme måde vil skærmejerne overveje, om det er tid til at opdatere en given installation, måske ved at ændre en eksisterende skærm til en mere opsigtsvækkende oplevelse med en holografisk skærm. Og selvfølgelig vil annoncører gerne vide, om deres budskaber virker, og om de virkelig engagerer potentielle kunder. Mange skærme og trykte billboards indeholder nu sensorer til at måle publikums reaktioner, men AI kan hjælpe med at drage mere præcise konklusioner ud fra de enorme mængder data, der indsamles.
Derudover vil skiltebranchen sandsynligvis se en stigning i brugen af AI til forebyggende vedligeholdelse på tværs af hele udstyrspaletten, og det vil også omfatte digitale skærme. Det vil reducere antallet af nedbrud og udkald og dermed omkostningerne ved at drive netværk af skærme.
Det er ikke overraskende, at det er blevet lettere at leje disse skærme, efterhånden som prisen på dem er faldet. Derfor optræder de nu regelmæssigt ved midlertidige arrangementer som f.eks. messestande og pop-up kampagnestande.
Konklusionen er, at digitale skærme er blevet en moden teknologi, som ikke bare er accepteret, men nu også forventes på mange forskellige steder fra indkøbscentre og togstationer til hospitaler og hoteller. Men denne succes skaber også et problem – det er sværere at tiltrække interesse for noget, der nu er almindeligt. Det vil til gengæld drive videreudviklingen af stadig mere iøjnefaldende løsninger.
Oplev de nyeste innovationer inden for skiltning på European Sign Expo 2025Europas førende udstilling om skiltning og visuel kommunikation, som finder sted den 6.-9. maj i Messe Berlin, Tyskland. Den vil fremvise banebrydende produkter, visionære koncepter og transformative udviklinger, der former fremtidens skiltning. Tilmeld dig for at besøge her og brug kampagnekoden ESEJ502 inden 8. april og betal kun 50 euro for din indgangsbillet.