Laurl Brunner fortæller, at nogle producenter af digitale trykpresser i dag har en bæredygtighedspolitik, men at alt for få af dem har haft ordentlige samtaler om bæredygtighed med deres kunder.
For lang tid siden fortalte den daværende chef for Heidelberg os, at hans virksomheds dage som brancheleder var talte. Han sagde, at firmaer som Ricoh, HP og Canon ville komme til at dominere trykkeribranchen, og at digitaltryk var fremtidens vej. Og sådan er det blevet. De virksomheder, han nævnte, har overtaget Heidelbergs føring på mange områder, men især når det gælder budskaber om bæredygtighed. Desværre er der ikke meget af de budskaber, der bliver hørt eller værdsat af trykkerier og forlag.
Mange virksomheder, der fremstiller digitale trykpresser, har indført bæredygtighedspolitikker, men alt for få af dem, hvis nogen overhovedet, har indledt reelle bæredygtighedssamtaler med deres kunder. Undtagelsen er Kodak, en organisation, der arbejder hårdt for at holde miljøpåvirkninger på dagsordenen. Men virksomheder som HP og Canon formår ikke at styrke deres afdelinger i den grafiske branche, når det drejer sig om bæredygtighed.
Organisationer har investeret enorme ressourcer i at forbedre deres samlede miljøpåvirkning og sikre, at de står til ansvar over for aktionærerne. For nylig afholdt Canon en analytikerbegivenhed, hvor de talte meget om deres bæredygtighedsarbejde. Næste generations teknologi blev præsenteret; skyen er en “grundlæggende platform for løsningstilbud”; Amazon er Canons største kunde inden for bogudgivelser; og 124 Canon-afdelinger i 40 lande er certificeret i henhold til ISO 14001 for deres miljøledelsessystemer. Men på spørgsmålet om, hvordan Canon støtter sine kunders ambitioner om miljømæssig bæredygtighed, kom der ikke noget svar, selv om det var begravet i et krat af klichéer og miljømæssige buzzwords. Vi kan helt sikkert gøre det bedre.
At investere i virksomheders bæredygtighed til gavn for aktionærerne er fint, endda prisværdigt. Men det er kun gyldigt til et vist punkt, for det, der virkelig vil gøre en forskel for vores industris miljømæssige fodaftryk, er græsrøddernes engagement i problemet. Hvordan man gør det, afhænger grundlæggende af motivation og uddannelse i toppen og i hele organisationen. Forbedring af miljømæssig bæredygtighed kræver mere end snak. Det kræver uddannelse af alle aktører i forsyningskæden, lige fra dem, der indsamler data om miljøpåvirkning, til salgs-, service- og supportteams, der henvender sig til kunderne. Selv hvis indsatsen blot består i at sikre, at folk ved, hvordan de skal tale om bæredygtighed med kunderne, er det en begyndelse.
Så vi vil opfordre alle producenter af digitale trykmaskiner til at overveje, hvordan de kan have disse diskussioner på græsrodsniveau, og hvordan de kan støtte kunderne i deres arbejde med at forbedre deres miljøpåvirkning. Det ville også være praktisk at kunne inkludere brugerne af deres maskiner i datamodeller for bæredygtighed. Det kan virke som en enorm opgave, men det kan starte med det enkleste værktøj: en grundlæggende FAQ til potentielle kunder og kunder, som giver salgsteams mulighed for at fremhæve deres organisations bæredygtighed på en meningsfuld måde. At være i stand til at demonstrere kyndig støtte til miljømæssig bæredygtighed vil før eller siden blive en afgørende faktor for at indgå en aftale – eller for at bryde en aftale.
Kildeinformation: Denne artikel er produceret af Verdigris Project, et brancheinitiativ, der har til formål at øge bevidstheden om tryksagens positive miljøpåvirkning. Denne ugentlige kommentar hjælper trykkerier med at holde sig ajour med miljøstandarder, og hvordan miljøvenlig virksomhedsledelse kan hjælpe med at forbedre deres bundlinjer. Verdigris understøttes af følgende virksomheder: Agfa Graphics, EFI, Fespa, Fujifilm, HP, Kodak, Miraclon, RicohSplashPR, Unity Publishing og Xeikon.