Nessan Cleary diskuterer den stigende brug af digitale skærme i detailbutikker, som har både fordele og ulemper. De kan være omkostningseffektive med en række forskellige teknologier og opløsninger, der kan bruges, og reducerer mængden af korttidsprint, der kræves. De kræver dog store mængder energi for at køre. Nessan går i detaljer med fordele og ulemper i denne artikel.
Gå en tur langs en hvilken som helst hovedgade i en mindre by, og du vil se masser af displaygrafik, lige fra store billeder på perforerede folier til backlits og klæbefolier med særlige kampagner. Og i stigende grad vil du måske også lægge mærke til et voksende antal digitale skærme blandt al den statiske grafik.
Denne udbredelse af skærme er ikke begrænset til store kæder, og mange små uafhængige detailhandlere installerer nu også deres egne skærme. En af hovedfunktionerne ved enhver form for butiksudstilling er at overtale forbipasserende til at stoppe op og gå ind i butikken. Her kan skærme med deres dynamiske indhold spille en vigtig rolle ved at fange folks opmærksomhed, især i vintermånederne, når himlen allerede er mørk midt på eftermiddagen, og de lyse skærme virkelig skiller sig ud.
De digitale skærme fortsætter med at fungere, selv når butikken er lukket. Kredit: Nessan Cleary
En stor opsætning med flere skærme kan være ret dyr, men det kan være rimeligt omkostningseffektivt at tilføje en enkelt digital skærm til et butiksvindue, især hvis det fører til en stigning i antallet af besøgende. Det kan også føre til en besparelse på printomkostningerne, afhængigt af hvor ofte detailhandleren opdaterer sine printede displays i løbet af et år. Brugerne skal dog også tage højde for energiforbruget, da skærmen sandsynligvis vil være tændt konstant dag og nat. Der vil også være udgifter til vedligeholdelse i løbet af skærmens levetid, og de fleste skærme har tre til fem års garanti.
Fordelen ved at placere skærmen inde i vinduet er, at den ikke behøver at være hærdet for at kunne klare dårligt vejr eller risikoen for hærværk, selvom den skal kunne modstå varme og direkte sollys. Det gælder også den berygtede sorte effekt, som forårsages af direkte sollys over tid, så det er vigtigt at tjekke, hvilke foranstaltninger skærmen har for at modstå dette.
Typisk bruger de fleste forhandlere en enkelt fladskærm, i nogle tilfælde dobbeltsidet, omgivet af konventionel grafik. Dobbeltsidede skærme skal kunne vise forskelligt indhold på hver side. Disse skærme behøver ikke at være særligt store, hvilket også er med til at holde omkostningerne nede. De skærmstørrelser, der bruges til vinduesudstillinger, varierer typisk mellem 32 og 86 tommer, hvor 49 tommer er gennemsnittet.
Man kan vælge mellem forskellige teknologier og opløsninger. Indtil for nylig var den dominerende teknologi flydende krystalskærme eller LCD’er, men den er nu ved at blive afløst af lysdioder eller LED’er. Disse er mere energieffektive og giver højere lysstyrke samt skarpere billeder og bredere farveskalaer. Naturligvis er LED-skærme dyrere, men priserne er på vej ned, efterhånden som udbuddet indhenter efterspørgslen. I begge tilfælde er der tale om industrielle skærme, som er designet til at være i brug hele tiden, i modsætning til et tv i hjemmet.
Der er en række funktioner, man skal overveje. Den vigtigste er måske lysstyrken, da en skærm i et vindue skal konkurrere med det omgivende lys. Lysstyrken kan måles i enten Candelas pr. kvadratmeter, som er lysintensiteten i én retning, eller Nits, som er lysudbyttet i alle retninger. Der er ikke stor praktisk forskel på de to, som kan angives mere eller mindre i flæng, så 700 cd/m2 stort set er det samme som 700 nits og så videre.
Digitale skærme kan kombineres med trykt grafik. Kredit: Nessan Cleary.
Ideelt set skal en skærm, der vender udad, kunne producere op til 700 nits, men der findes skærme med høj lysstyrke, der kan producere 3000 nits, og nogle kan gå op til 5000 nits. Hvor meget lysstyrke, der er nødvendig, afhænger af installationen, og om vinduet vender mod direkte sollys eller ej. Skærmen bør have en automatisk styring af lysstyrken, så den kan klare ændringer i det naturlige lys udenfor og spare på energiforbruget på kedelige dage eller om natten. Ideelt set skal der også være et integreret temperaturkontrolsystem for at forhindre, at skærmen bliver overophedet. Et andet krav er høj opløsning, som mindst skal svare til High Definition eller 1080p-video, og nogle skærme tilbyder nu op til 4K-opløsning.
Den mest almindelige installation er at hænge skærmene op via to stålkabler fra loftet med yderligere to kabler fra bunden af skærmen til gulvet for at forankre dem og forhindre enhver bevægelse. Det gør det nemt at placere en skærm i næsten ethvert almindeligt butiksvindue og at justere højden på skærmen, så den passer til de forbipasserendes gennemsnitlige øjenhøjde. Strømkablet kan så løbe ned ved siden af kablerne. Andre alternativer er at bruge en stolpe eller et skab.
Den anden fordel for detailkunderne ved at bruge en digital skærm er brugervenligheden sammenlignet med trykt grafik. Når den er installeret, kan man lade den køre af sig selv uden at skulle oplære butikspersonalet i, hvordan man fysisk installerer grafikken. Skærmen bør indeholde et indholdsstyringssystem eller CMS. Disse bruger typisk en Android-baseret afspiller, så indholdet let kan opdateres. Selve indholdet kan skifte mellem statiske billeder, f.eks. af individuelle produkter eller tilbud, eller endda indeholde videoer og animationer. De fleste detailhandlere bruger deres skærme til at fremhæve særlige tilbud eller nye produkter.
Indholdet kan leveres via en USB-nøgle, men stadig flere detailhandlere, især kæder, bruger en WiFi-forbindelse, der er forbundet med en central hub, så alle butikker i en given region kan opdateres samtidigt. Det betyder, at forhandlerne kan reagere meget hurtigt på ændrede priser eller mangel på varer. Mange leverandører opkræver dog ekstra gebyrer for at få adgang til deres cloud-portal.
Det er klart, at digitale skærme ikke vil erstatte den statiske grafik i de fleste butiksvinduer, og der vil stadig være plads til baggrundsbelysning og flerlagstryk. Men disse skærme vil skære ned på mængden af korttidsprint, der er påkrævet. Så alle bredformatprintere, der leverer til detailmarkedet, især med vinduesgrafik, bør overveje at tilføje en digital skærm til deres arsenal og arbejde sammen med kunderne for at hjælpe dem med at få den bedste blanding af teknologier til deres vinduer.
Oplev de nyeste innovationer inden for digital skiltning på European Sign Expo 2025, Europas førende udstilling for skiltning og visuel kommunikation, der finder sted fra 6. til 9. maj på Messe Berlin i Tyskland. Den vil fremvise banebrydende produkter, visionære koncepter og transformative udviklinger, der former fremtidens skiltning. Registrer din interesse her.