Emnet bæredygtighed kan være udfordrende at navigere i og forstå, især når det gælder lovgivning, logoer og akkrediteringer. Steve Lister understreger, at lovgivning som compliance vil være afgørende i år 2024.

At navigere i det komplekse landskab af bæredygtighed er afgørende for printvirksomheder i 2024. Lovgivning, logoer og akkrediteringer udgør rygraden i virksomhedernes ansvar. Hvis man ikke forstår deres betydning, kan det få store konsekvenser. Strenge miljømæssige og sociale regler kræver overholdelse, og bæredygtige logoer viser dine forpligtelser.

Uden disse risikerer virksomheder at få et dårligt omdømme, juridiske konsekvenser og blive udelukket fra lukrative udbud og potentielle nye markeder. Uvidenhed om virkningen af bæredygtighed kan føre til forpassede muligheder og forringet konkurrenceevne. I en tid, hvor forbrugerne prioriterer etiske valg, mister virksomheder, der ikke anvender bæredygtige metoder, deres kunder. For at trives skal trykkerier forstå vigtigheden af bæredygtig lovgivning, brug af logoer og akkrediteringer og integrere dem problemfrit i deres drift.

Så lad os se på det lovgivningsmæssige imperativ, da overholdelse vil være nøglen i 2024. De dage er forbi, hvor bæredygtighed udelukkende var et spørgsmål om virksomhedens samvittighed. Strenge regler for bæredygtighed, miljø og sociale forhold kræver nu overholdelse, og der er udsigt til store bøder og skader på omdømmet, hvis de ikke overholdes.

I EU træder det skelsættende Corporate Sustainability Reporting Directive (CSRD) f.eks. i kraft i 2024 og pålægger store virksomheder at rapportere om deres miljøpåvirkning, sociale ansvar og ledelsespraksis. Lignende lovgivningsmæssige rammer er på vej over hele verden, hvilket understreger, at det haster for virksomheder at integrere bæredygtighed i deres kerneaktiviteter – Green Claims Directive, dette initiativ, som stadig er under udvikling, men som ser ud til at blive endeligt indført i marts 2024, har til formål at slå ned på vildledende bæredygtighedsanprisninger fra virksomheder. Der er flere på vej som naturgenopretningsloven, initiativet om bæredygtige produkter og loven om virksomhedernes due diligence i forbindelse med bæredygtighed (CSDL) og direktivet om virksomhedernes due diligence i forbindelse med bæredygtighed (CSDDD), som forventes at komme i 2025. Dette er blot nogle af EU’s bæredygtighedsregler, og EU arbejder konstant på at udvikle nye politikker for at beskytte miljøet og fremme bæredygtig udvikling.

Og så er der den forvirrende verden af bæredygtige logoer. Det øgede fokus på at demonstrere bæredygtighed er overalt i trykkeribranchen, og det efterlader trykkerier med et komplekst spørgsmål: Hvordan kan trykkerier demonstrere deres engagement i bæredygtighed på en måde, der er både troværdig og effektiv? Svaret er desværre ikke så entydigt som at klistre et generisk “grønt” logo på sit markedsføringsmateriale. Bæredygtighedsmærkernes verden er forvirrende, og det vrimler med over 450 forskellige mærker alene på EcolabelIndex.com. Selv om denne overflod af muligheder tilsyneladende er positiv, udgør den en stor udfordring for trykkerier. At vælge det rigtige logo kan være en labyrintisk affære med risiko for “greenwashing” og forvirring hos forbrugerne.

Det samme gælder for papir, substrater og trykfarver: Trykmaterialernes forskelligartede natur komplicerer ligningen yderligere. Forskellige bæredygtighedsmærker kan fokusere på specifikke aspekter som bæredygtigt papir, mens andre måske prioriterer vandbaseret eller vegansk blæk eller cirkulære affaldshåndteringsstrategier. Det kan være svært at finde et mærke, der omfatter hele printvirksomhedens bæredygtighedsindsats.

Så hvad er vejen frem for trykkerier midt i dette hav af bæredygtighedsmærker?
Fokuser på gennemsigtighed og troværdighed: I stedet for at jagte generiske mærker bør virksomheder prioritere ægte bæredygtighedspraksisser og kommunikere dem på en gennemsigtig måde. Det kunne være at fremhæve brugen af genbrugspapir, nye vandbaserede eller veganske trykfarver og ansvarlige strategier for affaldshåndtering.

At søge målrettede printcertificeringer ved at undersøge og tilpasse sig bæredygtighedslogoer, der er specifikke for printindustrien eller de anvendte materialer (f.eks. FSC for bæredygtigt papir), kan give mere troværdighed og målrettede budskaber. Samarbejd om løsninger for hele branchen, da trykkeribranchen kan drage fordel af en fælles indsats for at udvikle klare og standardiserede bæredygtighedskriterier og -logoer.

Husk, at et enkelt bæredygtighedslogo måske ikke er det ultimative svar. En kombination af gennemsigtig kommunikation om bæredygtig praksis, målrettede certificeringer og samarbejde i hele branchen kan hjælpe trykkerier med at navigere i den forvirrende verden af bæredygtige mærker og opbygge tillid hos kunder, der er bevidste om bæredygtighed.

Endelig skal akkrediteringer for globale print- og marketingvirksomheder tilpasses i 2024. I 2024’s bæredygtigt bevidste landskab har globale print- og marketingvirksomheder ikke råd til at sakke bagud. Det er ikke bare en kortsigtet trend at tilpasse sig de vigtigste bæredygtighedspraksisser hos store brands og detailhandlere, det er nu et forretningsmæssigt imperativ. Det kræver, at man opnår specifikke akkrediteringer, der bekræfter ens engagement i miljømæssig ansvarlighed. Her er en oversigt over de mest eftertragtede certificeringer, hvorfor du har brug for dem, og hvilke forhindringer du kan møde på vejen mod bæredygtighed:

Der er nogle “store kanoner” inden for bæredygtige akkrediteringer – B Corp er den hellige gral inden for bæredygtighed, B Corp-certificering går videre end blot miljømæssigt fodaftryk og omfatter etisk arbejdspraksis, samfundsengagement og virksomhedsledelse. At score godt på deres strenge B Impact Assessment er prestigefyldt og viser en holistisk forpligtelse til sociale og miljømæssige goder.

Så er der Ecovadis, denne guldstandard-platform vurderer leverandører på miljømæssig, social og etisk praksis på tværs af 21 CSR-kriterier. En høj Ecovadis-rating positionerer dig som en ansvarlig aktør i den globale forsyningskæde og åbner døre til partnerskaber med bæredygtighedsfokuserede brands og detailhandlere.

Men der er også “grundlæggere” som ISO 14001, denne internationalt anerkendte standard etablerer en ramme for implementering af et bæredygtigt miljøledelsessystem (EMS). Hvis du opnår ISO 14001-certificering, beviser det din forpligtelse til at minimere din miljøpåvirkning, fra ressourceforvaltning til affaldsreduktion.

Der er dog nogle udfordringer på denne bæredygtige rejse, og den første er omkostningerne og indsatsen. At opnå disse akkrediteringer kræver investeringer i processer, dataindsamling og revisioner.

Mindre virksomheder kan finde den indledende økonomiske og driftsmæssige byrde skræmmende. Og så er der den interne opbakning. Det kan være en udfordring at ændre virksomhedskulturen i retning af bæredygtighed. At få alle afdelinger med om bord, fra indkøb til marketing, er afgørende for succes på lang sigt. Endelig er der opretholdelsen af de nye standarder.

Når man er certificeret, stopper arbejdet ikke. Løbende forbedringer og datadrevet beslutningstagning er afgørende for at holde trit med udviklingen af standarder og forbrugernes forventninger.

Vejen til bæredygtighed kan være bumpet, men for globale print- og marketingvirksomheder er fordelene ved akkreditering ubestridelige. Ved at prioritere bæredygtighed og opnå disse eftertragtede certificeringer kan du komme på linje med globale brands og detailhandlere, sikre en lysere fremtid for din virksomhed og bidrage til vigtige bæredygtighedsmål.

Husk, at rejsen mod bæredygtighed er kontinuerlig, det er en rejse og ikke en destination. Selv om disse akkrediteringer er værdifulde milepæle, er det egentlige mål at integrere bæredygtig praksis i din virksomheds DNA. Ved konsekvent at evaluere og forbedre din miljøpåvirkning kan du blive en ægte bæredygtig leder i den grafiske branche.

Oplev de nyeste innovationer inden for bæredygtighed i print på FESPA Global Print Expo 2024, Europas førende print- og skilteudstilling. Det finder sted fra19. til 22. marts 2024 på RAI Amsterdam i Holland.

Tilmeld dig her, og brug kampagnekoden FESJ408 for at få 30 euro i rabat.