Innovatøren analyserer fordelene ved farvesublimeringstryk og tilstrømningen af farvesublimeringstryk til det britiske marked for blød skiltning under de olympiske lege i 2012.
Jeg har haft mange samtaler med trykkerier og producenter af trykpresser på det seneste, og et af de temaer, der dukker op igen og igen, er sublimationstryk – især til markedet for blød skiltning. Hvis man vil have en fornemmelse af det enorme potentiale, der omgiver dette marked, behøver man blot at besøge sidste måneds FESPA-messe i London, hvor der var en lavine af sublimationsprintet materiale udstillet, foruden en lang række nye, topmoderne sublimationsprintere.
Selvom markedet for soft signage allerede er veletableret i dele af Vesteuropa, har Storbritannien – indtil nu – haltet alvorligt bagefter. Men takket være De Olympiske Lege i 2012, hvor London og en række andre byer i hele Storbritannien blev pakket ind i tekstiler, er bevidstheden om de fordele, som denne form for print giver markedsførere, steget betydeligt.
Derfor er Storbritannien begyndt at se et hav af meget kreative og innovative trykte tekstiler, der fejer hen over landet, med eksempler lige fra flag af dråbetypen uden for tankstationer til reklameskilte ved store sportsbegivenheder. Der er mange fordele ved farvesubtrykte tekstiler. Materialet er let at håndtere, det kan genbruges, det giver en fantastisk trykkvalitet og levende farver, der virkelig skiller sig ud fra mængden, og fordi det kan foldes sammen til et lille fodaftryk (i modsætning til PVC), er det billigt at transportere.
Selv om de fleste, der kommer ind på dette marked, er trykkerier, der traditionelt producerede tekstiler på serigrafipresser eller bredformatopløsningsmiddelprintere, begynder vi også at se eksempler på virksomheder, der er oprettet specifikt for at komme ind på dette hurtigt voksende nichemarked (jeg kender til tre britiske trykkerier, der i løbet af de sidste tre år har lanceret nye farvesubvirksomheder for at kunne tilbyde hurtig ekspedition og konkurrere med virksomheder på kontinentet).
Når det er sagt, så er det ikke det nemmeste marked at komme ind på. Det kræver lidt tilvænning at bruge farvepresser – uanset hvor meget erfaring du har med at trykke. Sættet er heller ikke billigt (især hvis du beslutter dig for at lave efterbehandlingen in-house, da du skal bruge penge på symaskiner, trimmere og svejsere). Men brancheeksperter forventer, at markedet fortsat vil opleve en betydelig vækst i de næste par år, så hvis du ikke allerede har taget springet til dye sub, er det værd at overveje det seriøst, da ejere af benzinstationer, detailhandlere, finansielle servicegrupper og arrangører af events alle skriger efter blød skiltning i øjeblikket, så de trykkerier, der tager springet nu, ser ud til at få en fordel som first mover.