Fordele og ulemper ved digital skiltning og trykt skiltning

Sonja Angerer diskuterer fordele og ulemper ved både digital skiltning og trykt skiltning. Aktuelle udviklinger som kunstig intelligens og spatial computing ændrer situationen igen. Hvordan vil dette skifte påvirke printere?

Trykte skilte har været en vigtig del af reklamelandskabet i århundreder. I mellemtiden har digital skiltning oplevet en hidtil uset stigning i de seneste årtier. Det var også tydeligt at se på European Sign Expo 2024 i Amsterdam. For første gang tilbød messen sammen med FESPA Global Print Expo (19.-22. marts 2024) en Digital Signage Lounge med et udstillingsområde, der udelukkende fokuserede på reklame på skærme.

Fordelene ved digital skiltning

Fordelene ved digital skiltning er helt åbenlyse: Det giver dynamisk indhold, der kan opdateres i realtid. Så annoncører kan til enhver tid ændre den måde, de henvender sig til publikum på, samt vise særlige tilbud eller priser. Det giver dem mulighed for hurtigt at reagere på uventede begivenheder, som f.eks. en pludselig regnbyge. Hvad med en lille kaffepause, indtil bygen har lagt sig? Eller bare købe en ny paraply?

Digital skiltning er ofte forbundet til internettet. Det gør det muligt at få adgang til databaser, der kan registrere det lokale vejr eller salget af bestemte varer. I lang tid har der også været moduler, f.eks. fra Nexmosphere, en software, der kan registrere alder og køn på den person, der står foran skærmen. Det er meget muligt, at kunstig intelligens (AI) vil blive brugt mere almindeligt til dette i fremtiden.

I den daglige drift genererer digital skiltning også langt mindre affald end trykt skiltning. Når en kampagne er slut, er der ikke behov for, at kvadratmeter efter kvadratmeter af papir, folie eller tekstil skal afmonteres og genbruges. Et par klik er alt, hvad der skal til for at starte nye kampagner. Digital skiltning mindsker også presset på medarbejderne i salg og visual merchandise, da de ofte er nødt til at samle trykte skilte i løbet af natten, så kunderne kan se reklamer for de nyeste produkter, når butikken åbner.

Teknologiske fremskridt har gjort tilsluttede digitale skiltningsprogrammer mere tilgængelige og brugervenlige. Tidligere generationer af offentlige skærme krævede specialiseret teknisk viden, mens moderne systemer er nemmere at installere og vedligeholde.

Fordelene ved trykt skiltning

Trykte skilte bruges stadig i vid udstrækning på salgsstedet, til indendørs og udendørs reklame. Det skyldes deres mange fordele. Printreklamer er meget omkostningseffektive. Sammenlignet med andre reklamekanaler som tv eller radio er det billigt og hurtigt at skabe og producere.

Hvis der allerede er installeret rammer på stedet, kan montering af plakater, megaplakater og lyskassebeklædning være meget effektiv, fordi der ikke kræves specialiseret personale, internetadgang eller strømtilslutning. Derfor er skilte til nødudgange ofte trykt i fluorescerende maling, da de også vil være klart synlige uanset strømafbrydelse.

Trykt reklame er meget holdbar og omkostningseffektiv, hvilket også gør den velegnet til steder, hvor der forventes mere hærværk, som f.eks. kvarterer med mange turister, klubber eller barer. Hvis en plakat bliver ødelagt, er det meget nemmere at erstatte den end at sætte en ny digital skærm op.

Trykte reklamer kan nemt skilles ad og bortskaffes. I Europa bliver reklamematerialer på pap og papir hovedsageligt genanvendt sammen med papiraffald. Men der er også mange måder at genbruge tekstil- og folietrykte reklamematerialer på.

Trykt reklame er velkendt og betryggende. Så det kan betyde, at mange vil prioritere det frem for Digital Signage. Mennesker med særlige behov, som f.eks. synshandicappede eller forbipasserende med opmærksomhedsforstyrrelser, klarer sig generelt også bedre med statisk indhold. På trykte plakater er det stadig nemt at skabe mulighed for interaktion, og trykte QR-koder giver nem adgang til hjemmesider.

Ulemper ved digital skiltning

En af de største ulemper ved digital skiltning er den høje startinvestering, der kræves til installation og vedligeholdelse, selv om Mordor Intelligence vurderer, at det europæiske marked for digital skiltning vil vokse med næsten 11 % om året frem til 2029.

Men egnede skærme på 40 tommer eller mere kan stadig koste omkring 700 euro hver fra de europæiske markedsledere Samsung og LG. Dertil kommer hus, montering og selvfølgelig software. Den massive stigning i el- og lønomkostningerne i de sidste to år har også gjort den løbende vedligeholdelse betydeligt dyrere.

Desuden stiller flere kunder spørgsmål om miljøpåvirkningen fra Digital Signage. El- og ressourceforbrug, spildvarme og lysforurening bidrager til et betydeligt økologisk fodaftryk. Producenterne er kun lige begyndt at tage fat på problemet. Desuden foregår bortskaffelsen af e-affald ofte stadig under usikre og uretfærdige forhold i det globale syd.

Afhængighed af teknisk infrastruktur indebærer også visse risici, da systemfejl eller softwareproblemer kan føre til, at vigtige oplysninger ikke vises rettidigt. Privatlivets fred er også et kritisk spørgsmål, især når Digital Signage også bruger sporing eller alders- og kønsevaluering. Mange mennesker føler, at deres privatliv bliver krænket af en sådan praksis.

Konstant opdatering af indhold kan også kræve en betydelig mængde tid, da det forventes, at skærmene holdes opdaterede og relevante. Derfor kræver vedligeholdelse af indholdsstyringssystemer til digital skiltning i virksomheder en betydelig mængde ressourcer. Disse kan mangle andre steder og distrahere fra andre vigtige opgaver.

Ulemper ved trykt skiltning

Trykte reklamer som brochurer, plakater eller displays var engang grundlaget for reklamebranchen. De fleste reklamekampagner blev designet med et klart fokus på trykte produkter, selv om andre reklamekanaler som tv- eller radiospots blev tilføjet. Dette har ændret sig meget inden for de sidste par år og vil fortsætte med at gøre det. Ifølge Statista forventes salget af trykte reklamer i Tyskland at falde med næsten 3,7 % om året frem til 2028.

Den største ulempe ved trykte reklamer er den manglende fleksibilitet. Det skyldes, at reklamen ikke kan opdateres eller ændres, når den først er trykt. Det er selvfølgelig nemt at lave personlige mailings, der skal printes digitalt. Men mange andre former for trykt reklame giver ikke mulighed for hurtig og fleksibel tilpasning til målgrupper eller aktuelle begivenheder.
Desuden er det meget sværere at få statistik over trykt kommunikation end over digital og online reklame. Derfor er annoncørerne ofte ikke sikre på, om de overhovedet når ud til deres målgruppe, og de er bekymrede for, at yngre kunder måske slet ikke lægger mærke til trykte reklamer.

Omkostningerne til trykning og distribution af skilte er ofte højere i starten sammenlignet med digitale alternativer. Det gælder især for storformat- og udendørsreklamer. Miljøpåvirkningen fra trykt skiltning er også betydelig, da papirforbrug og affaldsproduktion øger virksomhedernes miljømæssige fodaftryk.

Reklamematerialer trykt på papir og pap er nemme at genbruge. Det er mere kompliceret med kæmpeplakater på net eller presenning, køretøjsfolier eller blød skiltning. Selv om branchen nu har gjort store fremskridt på vejen mod“grøn trykning“.

Konklusion: Vil trykte reklamer forsvinde?

Spørgsmålet om, hvorvidt digital skiltning eller trykt reklame og skiltning er mest fordelagtigt for din virksomhed, afhænger af flere faktorer. Disse omfatter målgrupper, placering, formål med skiltning og budget. I fremtiden vil kunstig intelligens hjælpe marketingchefer med at analysere store mængder data og understøtte deres beslutninger.

I et meget livligt og teknologisk miljø, som f.eks. indkøbscentre eller lufthavne, har Digital Signage en klar fordel. Men i landlige eller historiske sammenhænge kan trykt skiltning være at foretrække. Det bruger ikke energi efter installationen. Derfor er trykt materiale bedre egnet til langsigtet reklame, fordi det sparer energi og råmaterialer.

Men den fremtidige udvikling kan føre til, at både digital og trykt skiltning mister betydning. Augmented reality- (AR) og virtual reality- (VR) videobriller har eksisteret i årevis. Men Apple afslørede sin første rumlige computer, Vision Pro, i juni 2023. Det er meget muligt, at det vil lægge grunden til en bred accept af spatial computing.

Måske vil vi om nogle år alle gå rundt med digitale briller på næsen det meste af tiden? Så vil forbipasserende se reklamer og kommunikation på deres egen skærm baseret på deres placering. Måske vil der endda være adblockere, som skjuler alle udefrakommende reklamer.

Samlet set kan man sige, at både digital skiltning og trykt skiltning i øjeblikket har deres formål. I det mindste i den nærmeste fremtid vil de sandsynligvis eksistere side om side. Hvilken teknologi, der er bedst, er derfor ikke entydigt, men vil afhænge af brugernes og udbydernes behov og præferencer. For reklamebranchen såvel som for trykkerier er det vigtigt at kombinere det bedste fra begge verdener og få mest muligt ud af fordelene ved begge former for skiltning.

På European Sign Expo talte FESPA med Xavier Carreras Sanchez, Strategic Account Manager hos Navori Labs, om, hvordan man kan tilbyde kunderne en kombination af både digital og traditionel skiltning for at skabe det mest effektive indhold. Se hans interview her.