Fordele og ulemper ved at bruge serigrafi til reklamegaver

Bruges serigrafi stadig til reklamegaver? Sonja Angerer fortæller, hvilke anvendelser der egner sig bedst til serigrafi, og diskuterer fremtiden for logotryk. Hun diskuterer fordele og ulemper ved at bruge denne teknik til reklamegaver og fremtiden for serigrafi.

Serigrafi er en af de ældste eksisterende trykteknikker. Den robuste og alsidige proces har været etableret i årtier til trykning af reklamegaver. Serigrafi kan bruges til at trykke på en række forskellige materialer som tekstiler, metal, plast og glas, og derfor er det ret populært til disse formål.

For nylig har producenter som Mimaki, Mutoh og Roland DG lanceret digitale printere, der er specielt designet til at printe på reklamegaver. De bruger UV-hærdende blæk til at personliggøre reklameartikler og fotogaver. Ikke desto mindre har serigrafi stadig sin plads i reklameartikelindustrien, da det giver nogle meget håndgribelige fordele.

Områder for serigrafi i reklameartikelindustrien

Udvalget af reklameartikler, der kan trykkes med serigrafi, er stort. Det omfatter tekstilprodukter som T-shirts og tasker. Logoer på keramik, nøgleringe, USB-nøgler og andre plastikgaver.

Inden for serigrafi findes der specialfarver til mange overflader. Producenter som Marabu tilbyder en bred vifte af farver.

Modulære systemer er almindelige til de fleste anvendelser. Ud over serigrafifarver omfatter de også primere til forbehandling og lakker til beskyttelse af trykket.

Serigrafiske systemer til reklameprodukter og andre anvendelser fås hovedsageligt til opløsningsmiddelbaserede trykfarver og UV-hærdende varianter. Der bruges i stigende grad LED’er i stedet for kviksølvdamplamper, ligesom ved digitaltryk. Serigrafimaskiner fås som manuelt trykbord, halvautomatisk og fuldautomatisk samt som produktionslinje med flere påføringsenheder efter hinanden. De fleste af dem er flatbed-modeller, men der findes også specialfremstillede, f.eks. til rør.

Med et serigrafisk tryksystem fra producenter som Alraun, Rokuprint eller Thieme er du ikke begrænset til én blækproducent, når du skal producere reklameartikler. Det er dog vigtigt, at du vælger den rigtige teknologi. Det betyder, at UV-hærdende trykfarver f.eks. kun kan bruges i serigrafiske systemer med UV-lamper. Brugerne kan dog hjælpe sig selv på verdensmarkedet og derfor købe billigere.

Som en analog proces kræver serigrafi trykskabeloner, som er ret dyre. Det gælder især sammenlignet med digitaltryk, som ikke kræver skærme eller andre fysiske skabeloner.

Ved trykning af reklameartikler og tekstiler bruges serigrafi hovedsageligt til logotryk i en eller to farver eller store områder i en farve. Lejlighedsvis bruges det også til at påføre særlige væsker som sort lys- eller strukturmaling, da det ikke er muligt med digitaltryk.

Fordele ved serigrafi i produktionen af reklamegaver

I dag er serigrafi en succes i produktionen af reklamematerialer, fordi det giver nogle flere fordele end digitaltryk. For eksempel er logoer, der er blevet påført reklameartikler og tekstiler ved hjælp af serigrafisk trykfarve, ret holdbare, hvilket skyldes malingens tykkelse. Ved serigrafi er op til 2 mm lag mulige. Ved digitaltryk absorberes farven i plasten eller ligger på tryksubstratet i et meget tyndt lag. Det betyder, at et digitaltryk bliver mindre og hurtigere ridset.

Desuden kan både serigrafimaskiner og trykfarver tilpasses nøjagtigt til den ønskede anvendelse. Selv om udvalget af materialer, der bruges til reklameprodukter, er meget bredt, bruger digitale printere normalt kun én type blæk. Så den skal kunne dække alle mulige overflader.

Det store antal farver og væsker, der kan bruges til serigrafi, gør også indkøbene omkostningseffektive. Et kilo standard serigrafisk blæk kan ofte købes for ca. 30 euro. En liter refill-blæk til en inkjetprinter koster ca. 80 euro fra en kendt tredjepartsproducent. OEM-blæk i patroner og tanke kan koste 1000 euro eller mere pr. kilo, afhængigt af beholderen.

Ved større ordrer af reklameartikler er en serigrafisk proces derfor ofte mere omkostningseffektiv. Det skyldes, at omkostningerne ved serigrafi er fordelt på så mange stykker, at de ikke er væsentlige for det enkelte produkt.

Ulemper ved serigrafi i produktionen af reklamematerialer

På trods af sine ubestridelige fordele er serigrafi i de senere år blevet mindre populært i forbindelse med produktion af reklameprodukter. Det skyldes primært, at der ikke længere produceres reklamegaver i stor skala, som det var tilfældet tidligere. E-mail, sociale medier eller messenger-beskeder har erstattet direct mailing med indlægssedler. I stedet satser virksomhederne i stigende grad på helt digitale giveaways som f.eks. bonusindhold eller rabatkoder.

Den nuværende teknologi har også gjort det muligt at differentiere og adressere målgrupper mere omhyggeligt. Som følge heraf bestilles reklamematerialer i mindre mængder. Det betyder dog, at omkostningerne til serigrafi har en meget større indvirkning på den enkelte giveaway. Som følge heraf stiger prisen sammenlignet med det samme produkt i den digitale trykproces.

Af tekniske årsager er individualisering, firefarvetryk, delikate gradienter og fotorealistiske motiver heller ikke mulige i serigrafiprocessen eller er så komplekse, at produktionen virker uøkonomisk.

Fremtiden for serigrafi i reklameartikelindustrien

Fremtiden for serigrafi i reklameartikelindustrien ser positiv ud på trods af forhindringerne. På det seneste er der kommet spændende hybridløsninger med digitaltryk og serigrafi. De kombinerer styrkerne ved begge metoder. I serigrafiprocessen kan man f.eks. bruge hvidt undertryk eller lakering i stor skala meget mere omkostningseffektivt end med digitale trykpresser. Disse bruges så til kun at give firefarvede motiver eller personalisering.

Derudover tilbyder serigrafi yderligere, innovative efterbehandlingsmuligheder for reklameartikler som f.eks. duft, glitter og metalbelægninger. Derfor tilpasser det sig løbende markedets skiftende behov og er fortsat en vigtig del af den haptiske reklame. I kombination med digitale teknologier vil det derfor fortsat spille en central rolle i reklameartikelindustrien i fremtiden.

For at finde det nyeste indhold, der dækker en bred vifte af sektorer, skal du tilmelde dig FESPA’s gratis månedlige nyhedsbrev FESPA World, der findes på engelsk, spansk og tysk.