Den fjerde udgave af FESPA Digital Printing Forum delte relevant information om digitaltryk i Brasilien. Initiativet fandt sted i byerne Blumenau (SC) og São Paulo (SP) med eksperter, der gav deltagerne nye koncepter og opdaterede tal om markedet og dets muligheder.

I disse to vigtige brasilianske byer talte direktøren for FESPA Digital Printing, Alexandre Keese, om de digitale muligheder, især inden for tekstiler. Præsentationen var baseret på tal fra FESPA Print Census, den førende og mest omfattende undersøgelse af den digitale trykkeribranche.

Alexandre Keese understregede, at trykkeribranchen fortsat er stærk på trods af ændringerne i forbrugsmønstrene. Iværksætteren skal være opmærksom på ændringerne i samfundet og indvirkningen på industrien for fortsat at kunne give kunderne relevante applikationer af høj kvalitet.

Med hensyn til dette emne skal iværksætteren forstå, at branchens traditionelle fokus har ændret sig, og nu er det nye normale ikke kun at tilbyde produkter, men også løsninger, der opfylder kundernes behov gennem mere optimerede og teknologiske operationer.

Printkunderne – gennem en efterspørgsel drevet af deres slutkunder – ønsker specialfremstillede tryk, uanset segmentet, hvad enten det er kommercielt, tekstil eller andet, for at deres budskab skal være gennemslagskraftigt. Dette fører også til muligheden for at trykke på en bredere vifte af materialer.

Et sådant behov medfører en ny måde at tænke på: Det, der tidligere var masseproduktion, bliver nu massetilpasning. Det er værd at bemærke, at kunden “ikke køber et print, men det, det giver”. Og digital trykteknologi er den største katalysator for denne transformation og nye måde at tænke på.

Det digitale og indvirkningen på tekstiler

Scenariet, som Alexandre Keese beskrev ovenfor under FESPA Digital Printing Forum, er direkte relateret til tekstilindustrien. Tilpasning er blevet et kritisk punkt, drevet af den hurtige mode og den nye verden af influencere, hvor det outfit, som en berømthed viser frem, skal være i butiksvinduerne den næste dag.

Et sådant behov medførte en forandring: Traditionelt går produktionen forud for efterspørgslen, og folk vil have det stykke tøj, de har set i butiksvinduerne; nu er der sket en ændring i spillet: Først skabes efterspørgslen (enten gennem catwalks eller i influencernes verden), og så kommer produktionen i spil.

For at imødekomme dette nye paradigme i samfundet synes digitaltryk at være den bedste løsning. Dens evne til at producere kortere oplag på en tilpasset måde får logistikomkostningerne til at falde på grund af lagerreduktion, hvilket reducerer tab.

Det er værd at understrege, at både i tekstilindustrien og på andre markeder er det digitale ikke nok til at erstatte og fjerne den analoge teknologi. Det er en mulighed for at skabe nye produkter og åbne nye forretninger, så virksomhederne kan betjene kunderne fuldt ud, uanset hvad deres behov er i øjeblikket.

Keese fremhævede også brugen af stof til forskellige formål. I tøj er det blevet brugt til catwalk-couture, mode, sport med stadig mere teknologiske materialer og DTG (direct to garment) til t-shirts og andre specialfremstillede varer. Inden for dekoration ses det i seng, bad og bord, tapeter, gardiner og andre ting. Endelig har det industrielle segment gjort fremskridt inden for skiltning – soft signage – som har den fordel, at det er mere bæredygtigt, luksuriøst, let og nemt at transportere og opbevare.

Udskriv folketælling

Direktøren for FESPA Digital Printing delte de vigtigste resultater fra FESPA Print Census, den mest omfattende markedsundersøgelse for digitaltryk, som FESPA har udarbejdet i samarbejde med InfoTrends, et velrenommeret forskningsfirma. Der var 1,4 tusind deltagere fra 102 lande, herunder Brasilien, med en stærk deltagelse blandt de nationer, der havde flest respondenter.

En af undersøgelsens konklusioner er, at branchen fortsat er optimistisk, især når det gælder dens egen forretning. Virksomhederne formår at gå ud over produktet og får indtægter fra samlede tjenester som administration og logistik, hvilket åbner op for nye muligheder.

Den bedste logistik vil være afgørende for at imødekomme flere og flere just-in-time-leverancer. Dette medfører et behov for at optimere jobændringer og producere flere gentagne jobs, altid med det formål at forbedre produktionsplanlægningen. Med hensyn til produkter er der en stigning i blandingen af trykte produkter, der søger forskellige anvendelser for at imødekomme kundernes behov.

Et andet højdepunkt i Print Census er vækstspurten inden for tekstil. Blandt de tekstilfokuserede trykkerier har 56 % investeret i digitaltryk, og 19 % planlægger at investere i løbet af de næste to år, hvilket viser de fremragende muligheder i denne niche.

Endelig er det værd at bemærke, at bæredygtighed bliver stadig vigtigere på grund af slutkundernes krav. Det må være noget, der får endnu større betydning i fremtiden, da unge mennesker er meget opmærksomme på, hvordan de produkter, de forbruger, er produceret. I undersøgelsen påpegede de fleste respondenter, at de var i stand til at tilbyde bæredygtige produkter uden at påvirke omsætningen negativt.

Alexandre Keese afsluttede med at opsummere de punkter, der bør overvejes. Den første er, at nye forbrugsvaner ændrer sig hele tiden, hvilket medfører en transformation i, hvordan man producerer og i hele tryklogistikken. Den såkaldte “Generation I” vil have produkter, der er skræddersyet til deres ønsker. På internettet har sociale netværk stor indflydelse på, hvad der bliver produceret (som f.eks. tekstiludseendet), og e-handel er et værktøj, der skal være på radaren hos alle trykkerier. Og forbrugerne vil efterspørge færdige tryk med kortere leveringstider og produceret ud fra bæredygtighedskoncepter.

Indhold af høj kvalitet

På FESPA Digital Printing Forum i Blumenau deltog Felipe Simeoni, Marketing and Market Intelligence Manager hos Global Química & Moda, med temaet “Innovate, Print and Impress”. Fokus var på at vise de forskellige måder at innovere på. Felipe understregede, at det er nødvendigt at gå videre end til at skabe noget nyt, men faktisk ændre den måde, vi arbejder på inden for segmentet, lære markedet godt at kende og dermed producere et anderledes forslag inden for det, så det bliver virkelig effektivt – og rentabelt.

Simeoni viste eksempler på innovation for at inspirere deltagerne til at revolutionere deres segmenter. I et så udfordrende scenarie som det brasilianske er det nødvendigt, at iværksætteren tænker ud af boksen og lærer dynamikken på sit marked at kende, og hvad deres udstyr kan producere af applikationer, der er helt unikke, og som giver kunden et nyt værditilbud. Dette er tilfældet for tekstiler, hvor de nye forbrugsmuligheder giver forskellige forslag.

Blumenau modtog også Adriano Vieira, Textile Business Developer fra Durst, som holdt et foredrag om temaet “Digitalt pigment som et bæredygtighedsværktøj”. Eksperten viste, at pigmentblæk er en relevant mulighed for virksomhedsejere, der ønsker at ændre deres produktionsmetode.

Pigmentblæk er et af nøgleelementerne i at reducere vandforbruget i produktionsprocessen, en konstant bekymring inden for tekstilindustrien som helhed. Deltagerne fik således et komplet overblik over teknologikoncepter, tal og data, inspiration og succeshistorier.

I São Paulo talte Diego Genari, udviklingschef hos Tintas América Latina, om “Bæredygtighed i digitalt tekstiltryk”. Eksperten understregede også, at den stigende efterspørgsel har ført til investeringer i det digitale.

Diego forklarer, at der er virksomheder, som bruger digitaltryk til at producere et lille antal stykker, som tages med ud i butiksvinduerne, og hvis markedsafkastet er positivt, øges produktionen; hvis det i stedet er negativt, produceres stykket ikke længere. Genari påpegede, at den forenklede proces med digitalt tekstiltryk, især ved brug af pigmentblæk, ikke kun fører til en hurtigere proces, men også til besparelser i vandforbruget.

Nye teknologier inden for digitaltryk dækker stadig flere forskellige substrater, hvilket øger niveauet af bæredygtighed og giver en direkte forbindelse til teknologier som sporbart stof, så slutbrugeren ved, hvor det pågældende stykke kommer fra, og hvordan det er produceret.

Godkendelse af deltagere

FESPA Digital Printing 2019 Forum blev besøgt af deltagere fra hele Brasilien og fra forskellige markeder og fik positive anmeldelser. Ifølge forretningsmanden Jefferson Aguiar fra Campinas (SP): “Jeg elskede arrangementet, det var meget velorganiseret, og jeg elskede den måde, temaerne blev behandlet på, status for digitaltryk, markedsperspektivet og dets udvikling, herunder indsigten i den fjerde industrielle revolution, som vi gennemgår med automatisering og nye markedskrav til, hvad og hvordan kunden vil have det.”

Det samme mener Márcio Ramos, kommerciel strategisk konsulent fra Santos (SP): “Indholdet af arrangementet var meget godt, jeg ser store forandringer i vores industripark, for de, der ikke forbereder sig på disse forandringer, eller snarere bekymrer sig om miljøet, vil blive ladt tilbage, industrien 4.0 er her allerede, og der er endda en 5.0, der summer rundt. Jeg ser mange forretningsmuligheder. Tekstilindustrien har forberedt sig i lang tid. Kort sagt tror jeg, at disse begivenheder kun forbedrer vores viden, de er vigtige. De, der ikke følger tendenserne, især de miljømæssige, kommer ikke til at gøre forretning. ”

Iværksætteren Mario Mello fra Santo André rapporterede: “Det er altid en fornøjelse at deltage i FESPA Digital Printing Forum, for ud over at give vigtige oplysninger, der er baseret på tal og markedstendenser, giver det også mulighed for at finde kolleger og udveksle professionelle erfaringer.”

Bene Leone, strategidirektør fra Capivari (SP), sagde: “Det var meget godt! De oplysninger, vi har fået, vil hjælpe os med at styre vores strategi for det kommende år. ” Ricardo Marcelino, kommerciel konsulent fra São Paulo (SP), sagde: “Det var meget nyttigt at lære lidt mere om markedet og tendenser. Som influencer er alle nyttige oplysninger nyttige for mit daglige salg.”

FESPA Digital Printing Forum bundlinje

Den sidste fase af forummet finder sted på FESPA Digital Printing 2020, landets største udstilling for digitaltryk, som finder sted fra 18. til 21. marts i den blå pavillon på Expo Center Norte i São Paulo. Arrangementet vil fremvise innovationer inden for digitaltryk til visuel kommunikation, tekstiler, etiketter, indpakning, dekorering, sublimering og overførsel, variabelt datatryk, højrelevant tryk og meget mere.