Laurel Brunner diskuterer Kornit Digitals 2020 Impact and Environmental, Social and Governance Report. Rapporten fortæller, hvordan modebrands er ansvarlige for 20 % af det globale spildevand hvert år, og hvordan digitalt tekstiltryk reducerer vandforbruget med 95 % og energiforbruget med 94 %.

 

Kornit Digital, der udvikler teknologi til digital tekstilproduktion, har for nylig offentliggjort sin 2020 Impact and Environmental, Social and Governance (“ESG”)-rapport. Den rapporterer, at modebranchen overproducerer med ca. 30 % og er ansvarlig for 20 % af det globale spildevand om året. Det gør mode- og tekstilindustrien til en af de mest forurenende på kloden, hvilket ikke er opmuntrende for miljøet.

Produktionsmodellen for mode er ikke ulig den, som avisbranchen havde i 1980’erne og 1990’erne. Avisudgivelser var tidligere baseret på den klassiske industrimodel, hvor stordriftsfordele blev brugt til at nedbringe enhedsomkostningerne. Enorme rotationspresser fremstillede store mængder varer til minimale enhedsomkostninger. Det ændrede sig med fremkomsten af World Wide Web i 1994, så i dag er oplagslængder og spild meget mindre. Indtil onlinekonkurrencen om læserne tvang en ændring igennem, blev overproduktion retfærdiggjort af grundlaget for avisforlagets forretningsmodel: reklameindtægter. En meget lukrativ forretning retfærdiggjorde overskydende tryk og spild. Nutidens mode- og tekstilindustrier følger en lignende skalabaseret model, og de hurtige og ofte uforudsigelige modetrends bruges til at retfærdiggøre overproduktion. Dette skal ændres.

Tilhængere af digitaltryk til tekstilproduktion er overbeviste om, at on demand-modellen kombineret med avanceret trykteknologi kan gøre ved tekstilproduktionen, hvad den gjorde ved avisindustrien. Den kan omforme den fuldstændigt, så ideen om on demand-modeproduktion er ved at vinde indpas.

På den positive side burde onlinebaseret opfyldelse af efterspørgsel på tøj resultere i, at der produceres færre uønskede beklædningsgenstande. Inkorporer modellen med et online brugtmarked, og tingene begynder at se meget overbevisende ud, især for planetens bæredygtighed. Digitalt tekstiltryk reducerer vandforbruget med 95 % og energiforbruget med 94 %. Ifølge Kornit kan deres systemer reducere udledningen af drivhusgasser (GHG) med 82 %. Virksomheden forventer at producere omkring 2,5 milliarder “beklædningsgenstande” i 2026 uden overproduktion. Kornit-rapporten anslår, at direkte digital produktion vil spare 4,3 billioner liter vand om året. Hvis alt går efter planen, vil der også være sparet 17,2 milliarder kg drivhusgasemissioner.

Vandbesparelserne kommer fra overgangen til trykfarver i stedet for indfarvning og de forskellige processer, der er forbundet med det at producere stof. Den grafiske branche er allerede godt med, når det gælder miljømæssig ansvarlighed for de materialer, der bruges til trykproduktion. Når man dertil lægger reduktionen af skibsemissioner i forbindelse med transport af tekstiler og tøj rundt om i verden, ser en overgang til digital mode efter behov meget positiv ud. Der er også den fordel, at tøjproduktion bliver meget mere tilgængelig for små virksomheder, der gerne vil tilbyde tjenester til deres lokale økonomier.

Men det bliver hverken nemt eller hurtigt at afskrække forbrugerne fra at bruge den traditionelle model for levering af modetøj. Hastigheden på digitaltryk skal være meget højere for at kunne levere volumen, især på stoffer som hør og silke i forskellige vægte. Der er også den etablerede forretning at kæmpe med. Men at vende op og ned på interesser med mangeårige analoge traditioner kan være lettere end forventet. Det kommer til at handle om et sammenfald af forskellige muligheder: forretningsmodel, design og kreativitet, teknologi og vigtigst af alt forbrugerstøtte.

Kildeinformation: Denne artikel er produceret af Verdigris Project, et brancheinitiativ, der har til formål at øge bevidstheden om tryksagens positive miljøpåvirkning. Denne ugentlige kommentar hjælper trykkerier med at holde sig ajour med miljøstandarder, og hvordan miljøvenlig virksomhedsledelse kan hjælpe med at forbedre deres bundlinjer. Verdigris støttes af følgende virksomheder: Agfa Graphics, EFI, Fespa, Fujifilm, HP, Kodak, Miraclon, RicohSplashPR, Unity Publishing og Xeikon.