Er inkjetprint perfekt til reklamegaver?

Reklamegaver er fortsat attraktive for kunderne. Digitaltryk er perfekt til at tage haptisk reklame til det næste niveau. Sonja Angerer diskuterer, hvad der gør kombinationen af inkjet-print og reklameartikler så tiltalende for printere.

Er reklamegaver stadig populære? Det er de på trods af den økonomiske afmatning i mange europæiske lande. I 2022 steg udgifterne til reklamegaver alene i Tyskland ifølge den tyske brancheforening for reklameartikler (GWW) med ca. 6 % i forhold til året før til 2,8 milliarder euro. Det er stadig betydeligt mindre end før pandemien. Det skal dog tages i betragtning, at reklameudgifterne i Tyskland ifølge Nielsen-undersøgelser faldt med 3,4 % i samme periode, og tendensen ser ud til at fortsætte.

Er der efterspørgsel efter reklameartikler?

Sammenlignet med andre former for reklame er reklameprodukter stadig populære og relevante. Det kan skyldes den høje rækkevidde på 89% i Tyskland. Ifølge nylige undersøgelser fra GWW beholder de fleste modtagere af disse produkter dem i mindst et år. Desuden gør det reklameprodukter til en meget bæredygtig form for reklame.

Hvad er de aktuelle tendenser omkring reklamegaver?

Forbrugernes og annoncørernes krav har ændret sig i de senere år: Bred distribution af almindelige varer er ikke så populært, mens personlige, rettidige og lejlighedsvise reklamegaver stadig modtages godt. Dette fører til kortere oplagslængder og applikationer med variable data, hvilket gør forretningsgaver til et ideelt segment for digitaltryk.

De mest populære reklameartikler er meget nemme at producere ved hjælp af inkjet-teknologi. De mest populære reklamegaver omfatter ting som kuglepenne, lightere, tasker og krus.

Hvordan fremstilles reklameprodukter med inkjetprint?

I dag er det almindeligt, at reklameartikler dekoreres med serigrafi, flexografi og tampontryk. Ved store oplag kan analogt tryk stadig være den mest omkostningseffektive løsning. I dag er blækstråletryk med industriel styrke meget konkurrencedygtigt og tilbyder personalisering som en bonus.

UV-hærdende blæk bruges normalt til at printe på plastikgaver i inkjet. Men den overflade, der skal printes på, skal være flad eller kun let buet for at forhindre, at printet bliver uskarpt på steder, hvor printhovedet er for langt væk fra underlaget. Mimaki tilbyder en kebab-mulighed til UJF MKII-serien specifikt til direkte print på cylindriske objekter.

Inkjetprintere, der er optimeret til print af reklameartikler, som dem fra Roland DG eller nogle af Mutohs modeller, har ofte en større frihøjde på 100 til 150 mm end maskiner, der fokuserer på film og plader. Hvis man vil printe på flere små reklameartikler samtidig, kan man forsyne printerbordet med en skabelon, som de indsættes i for at opnå en præcis position.

Sublimeringsarbejdsgange er også almindelige, især til kopper og flasker, hvor der bruges afrundede varmepresser til krus og flasker. Til papirbaserede reklameartikler som æsker, blokke eller notesbøger bruges der ofte vandbaseret blæk.

Til tekstil giveaways som f.eks. holdtrøjer bruges ofte sublimationsblæk. Men de kræver et polyestersubstrat, så direkte tryk med pigmentblæk (DTG) og DTF bliver mere og mere populært, da de klæber på næsten alle kommercielt tilgængelige tekstilfibre.

Giver reklameprodukter muligheder for printere?

Reklameprodukter er en vigtig del af marketingmixet. Med digitaltryk kan de nemt gøres personlige, f.eks. til direct mailings eller donationsbreve.

Men konkurrencen er hård, især på nettet, hvor annoncører kan bestille almindelige giveaways til priser, som mindre og mellemstore virksomheder typisk ikke kan konkurrere med.

En måde at skille sig ud fra mængden på er at specialisere sig i originale giveaways af høj kvalitet. De er populære hos bureauer, der forvalter store reklamebudgetter og altid er på udkig efter nye, kreative og pålidelige partnere. Digitale trykkerier kan derefter inkludere deres egne designs, fleksibilitet og personaliseringsmuligheder.

Derfor er det værd at se nærmere på markedet for reklameartikler. Især i en tid, hvor mange traditionelle reklamemedier mister betydning, tilbyder dette marked stadig et stort potentiale for mersalg.

For at opdage det nyeste indhold, der dækker en lang række sektorer, herunder inkjetprint, digitaltryk og serigrafi, skal du tilmelde dig FESPA’s gratis månedlige nyhedsbrev FESPA World, der findes på engelsk, spansk og tysk.