Debbie McKeegan beskriver de nye markeder og innovationer, der opstår på tværs af sportstøj, samt de seneste trends, som omfatter personalisering, nye kemiske innovationer og software til skræddersyet produktpersonalisering.

Mens tøjmarkedet fortsætter med at udvide og udvikle sig, fortsætter nye markeder med at forstyrre sektoren. Athleisure- og sportsbeklædning er nu blevet en hybrid tilføjelse til vores garderober. Performance sportstøj og tekniske stoffer bruges nu rutinemæssigt uden for deres oprindelige specifikationer (sportsbegivenheder og konkurrencer), og de indgår rutinemæssigt som ekstra sortimenter for mange modebrands verden over.

Kendisstøtte fra sportsverdenen påvirker nu salget, hvor personalisering og tilpasning yderligere forbedrer købet og et produkts individualitet. Forbrugerne fører an i dette markedsskifte, som giver nye muligheder og øget vækst for branchen. Skræddersyet sportstøj samt personligt og skræddersyet sportstøj fortsætter med at påvirke markedet og giver modegrupper, atleter og sportsentusiaster mulighed for at optimere deres præstationer og samtidig udtrykke deres karakteristiske stil.

Personalisering og tilpasning forventes at stige kraftigt i takt med, at fremtidens sportstøj udfolder sig og skaber en ny generation af mikromærker og pop-up kapselkollektioner med prominente støtter. Megamærker som Adidas og Nike læner sig op ad dette markedsskifte og tilbyder tilpasningstjenester, så forbrugerne kan designe og bære deres eget sportstøj med stolthed.

Som et markedsskifte forventes personalisering at vokse yderligere med fremskridt inden for software, tekstiler og workflow-systemer. Som sektor forventes det globale marked for sportstøj at få en værdiansættelse på 315 milliarder USD i 2024 og nå 475 milliarder USD i 2034 (Future Market Insights), og markedet for sportstøj forventes at få en CAGR på 4,20 % i løbet af prognoseperioden.

På dette enorme globale marked er væksten i personligt tilpasset sportstøj drevet af den voksende popularitet af e-handel og salg direkte til forbrugeren, som forbedrer og leverer en forenklet, automatiseret produktionsmodel til personalisering og tilpasning, da sektoren uigenkaldeligt bevæger sig ind i on-demand-produktion.

Denne tekniske gennemgang dykker ned i nogle af de seneste innovationer, der er ved at omforme landskabet for fremstilling og tilpasning af sportstøj, med fokus på tekniske tekstiler, designsoftware og workflow-systemer.

Tekniske stoffer til personliggørelse af sportstøj

På verdensplan – og i første omgang i Japan HEATTECH er et innovativt nyt materiale, som UNIQLO har udviklet sammen med den globale tekstilproducent Toray. For at opnå den ultimative varme og komfort til sportstøj og fritidstøj blev der skabt mere end 10.000 prototyper. HEATTECH genererer og holder på varmen, bekæmper bakterier for at forhindre lugt, forhindrer statisk elektricitet og er ekstremt behageligt.

I USA er COOLMAX en specialudviklet type polyester, som udelukkende produceres af Invista, en amerikansk tekstilvirksomhed. Dette polyesterstof består af fibre, der er omhyggeligt konstrueret til at transportere fugt og tillade passage af varme. COOLMAX-stof har mange anvendelsesmuligheder, og det er et populært materiale til især sports- og fritidstøj.

I Europa fortsætter Greentex med at udvide deres stofportefølje ved at tilbyde innovative, tilpassede og alsidige bæredygtige tekstiler til digitaltryk. Det giver designere, kunstnere og virksomheder mulighed for at slippe deres kreativitet løs og bringe unikke ideer til live. Særligt relevant for sports- og fritidstøj, hvor personalisering er så vigtig.

Kemiske innovationer til præstationstekstiler

I Tyskland har farvnings- og efterbehandlingsspecialisten CHT brugt genbrugte polyesterflager som basiskemi for en ny hydrofil finish, der forbedrer sportstøjsstoffers fugttransport og siges at give tøjet hurtigtørrende egenskaber og forbedret beskyttelse mod snavs og olie. Virksomheden siger, at “den nye formulering er optimal til fugtstyring og termoregulering i sports- og aktivitetsbeklædning”.

I Grækenland Nanobionisk teknologi omformer fremtiden for sportstøj og beklædning. Denne mineralbaserede belægning, som kan påføres ethvert stof (uden begrænsninger), introducerer en ny æra, hvor wellness integreres problemfrit med tekstiler. Det geniale ved Nanobionic, som det forklares, “ligger i dets enkelhed: aktiveret af kropsvarme udsender de indlejrede mineraler fjerninfrarøde stråler tilbage til kroppen og fremmer fordele, der spænder over fysisk restitution, muskelbeskyttelse og generel præstationsforbedring”.

Sportstøjssoftware til skræddersyet produktpersonalisering

Antigro Designer fra Polen strømliner hele trykprocessen, fra tilpasning til produktion. Deres software skaber trykklare filer, der er perfekt tilpasset dine trykmaskiner. Med fokus på dit unikke printworkflow har de udviklet en løsning, der automatiserer ordreprocessen og fjerner behovet for at sende beskeder frem og tilbage til kunderne og forberede og sende prøvetryk. Antigro Designer giver kunderne mulighed for at skabe projekter for sig selv.

I Estland er PunchCloud har specialiseret sig i digitalisering af broderier og vektorgrafik. Siden 2000 har virksomheden udviklet professionelle designmønstre til alle broderimaskiner og vektorfiler i alle formater – og tilbyder digitaliseringsydelser til brodøser og konverterer billeder til stregtegninger i høj kvalitet.

I Israel hjælper Early.Vision Software med at strømline workflowet fra design til produktion af sportstøj, så designerne kan fokusere på design og skabe indlejrede, trykklare filer, der automatisk forberedes til produktion på baggrund af e-handelsordrer.

Fra Storbritannien “Kit Builder gør det muligt for alle at være designere af sportstøj”. Kit Builder 3D Customizer er fyldt med avancerede funktioner – skift skrifttyper, farver og mønstre, placer tekst, skift størrelser og indlæs billeder og logoer.

I USA understøtter CorelDRAW den kreative funktion i designprocessen for sportstøj og giver problemfri effektivitet til hurtig fremstilling af skræddersyede tryk. Fra små oplag til holdtrøjer, uniformer og specialiserede sportsgrene til masseproducerede, skræddersyede trøjer til international brug. De forklarede: “Sportstøjsdesigneren skal skabe hurtigt, mens han stadig bevarer originalitet og nøjagtighed i printet. At skalere og manipulere designfiler hurtigt uden tab af kvalitet. Det er den simpleste opgave, og alligevel er det her, kvaliteten ofte går tabt”. CorelDRAWs vektorbaserede filer fremskynder processen uden tab af kvalitet og med en minimal belastning af enhver producents server.

Workflow for sportstøj og AI-automatisering til personalisering

Fra Frankrig hos Lectra Interoperabilitet mellem Gerbers AccuMark- og Lectras Modaris-mønsterfremstillingsløsninger gør det muligt for produktudviklingsteams inden for sportstøj at fokusere på at få produkterne hurtigt på markedet. Lectras mønsterfremstillingsløsning giver et problemfrit workflow fra cad-station til endelig levering.

I Californien bruger Stitch Fix AI-algoritmer til at personliggøre anbefalinger af sportstøj. Disse algoritmer bruger en kundes browser- og købshistorik, kropsmål og stilpræferencer til at anbefale tøjprodukter, der sandsynligvis vil appellere til dem. Det forbedrer personaliseringen og effektiviteten af online shopping.

I Texas hos vPERSONALISE kan brugeren designe intuitivt i ægte 3D eller flade mønstre. Deres patenterede, automatiske størrelses- og designinddeling gør det muligt at visualisere sportstøj i forskellige størrelser, så kunderne præcist kan se designændringer, der matcher deres størrelseskort. Denne automatisering sikrer, at ordren er produktionsklar med kundens design, sorteret efter størrelse og klar til produktion.

Fremtiden for sports- og fritidssektoren er uløseligt forbundet med en eller anden form for tilpasning. Uanset om det drejer sig om holdsport, virksomhedsidentitet eller blot personlige præferencer, vokser denne sektor eksponentielt, for som leverandørerne af tekstiler, software og workflow erkender – er personalisering kommet for at blive.

Oplev de nyeste innovationer inden for sportstøj på Sportstøj Pro 2024som finder sted fra den19. -22. marts 2024. Sportswear Pro vil fremvise de allernyeste teknologier og løsninger til on-demand og skræddersyet produktion af sportstøj. Fra prøvedesign og automatiserede digitale arbejdsgange til innovative materialer og integrerede bærbare teknologier vil udstillingen og det visionære trendforum præsentere bæredygtige, hurtigere og slankere produktionsløsninger til sports- og aktivtøjsmærker og -producenter. Registrer dig her og brug kampagnekoden SWPJ401 og spar 30 euro.