Digital Signage er ved at overtage reklamepladsen fra Wide Format Digital Printing. Men hvilken teknologi vil sejre? Sonja Angerer analyserer Digital Signage og Large Format Printing og sammenligner de to.

 

Digital skiltning blev først set i flagskibsbutikker, på berømte museer og i indkøbscentre, men nu er de overalt. Digital skiltning ser ud til at have overtaget mange af de skilte- og reklamepladser, der tidligere var besat af digitalt bredformatprint. Ifølge en nylig Futuresource-undersøgelse er dette faldet, og den årlige volumen af professionelle skærme i EMEA vil falde med 10 % fra 2019 til 2020.

Lad os gennemgå fordele og ulemper ved digital skiltning og storformatprint for at finde ud af, hvad fremtiden vil være for begge disse forskellige teknologier.
Vi vil dække 3 hovedemner:

  • Effekten af kommunikation
  • Bæredygtighed
  • Fremtidssikring

Effekten af kommunikation: Digital skiltning vs. storformatprint

Der er tydelige forskelle mellem trykte applikationer, især hvad angår de forskellige valg af indhold: statisk billede eller tekst versus animerede billeder og video. Videoer er mere effektive end statisk indhold, da de giver mere interaktion og engagement. Ifølge Wordstream vil næsten 60 % af lederne vælge videoindhold frem for statisk tekst. Videoer fanger opmærksomheden, og det er kun muligt på skærme. Det er en af grundene til, at videoskærme er forbudt i nærheden af gader og motorveje i mange europæiske lande, da de distraherer for meget og er en trussel mod bilisternes og passagerernes sikkerhed.

Teknologien giver en anden stor fordel i forhold til trykte applikationer. Hvis skærmen er forbundet med et datanetværk, kan indholdet nemt ændres, så det passer til tidspunktet på dagen eller antallet af forbipasserende. Moderne digitale skiltningssystemer i indkøbscentre kan streame indhold målrettet til en enkelt person, der står foran skærmen. Udviklere af software til digital skiltning bruger i stigende grad AI (kunstig intelligens) til at målrette indholdet mere præcist.

“Kort sagt: Hvor digital skiltning giver merværdi ud over farverige billeder, vil det sandsynligvis skubbe trykte applikationer til side”, siger Balthasar Mayer, chefredaktør for invidis consulting, et München-baseret konsulentfirma med fokus på digital skiltning.

Det siger han: “Det gælder også for udendørs reklame. Digitalisering er uundgåelig, da flere virksomheder i flere brancher bruger Digital Signage, f.eks. kan fastfoodrestauranter ændre priser og tilbud på alle deres lokationer eller også kun på én bestemt”.

Billedtekst: Stroeer Giant Poster i Berlin. Når det drejer sig om statisk reklame på mellemlang til lang sigt, er storformatprint en klar vinder. Foto: Stroeer

 

Bæredygtighed: Storformatprint vs. digital skiltning

Spørgsmålet om, hvorvidt reklamer virkelig kan være bæredygtige, kan diskuteres. Der er et argument for, at reklamer kan resultere i spildt forbrug, som det fremgår af blogs som Eco Warrior Princess.

360 Agency Berlin er det selverklærede “første reklamebureau i verden, der udelukkende promoverer bæredygtige brands og initiativer”. Deres seneste kampagner for EU og Keens Footwear bruger både trykte udendørs reklamer og indhold og annoncer på de sociale medier.

Selv om der er en bred vifte af indendørs og udendørs anvendelser for LFP og Digital Signage, er der to hovedområder, der vedrører bæredygtighed for begge anvendelser.

  • Genanvendelighed
  • Carbon Footprint fra strømforbrug

Når det drejer sig om genanvendelighed, skulle man tro, at print er mere genanvendeligt, men det er ikke nødvendigvis sandt. Brancheinitiativet European Paper Recycling Council nåede frem til et mål på 74 % for genbrug af papir i 2020. Derfor er papirgenanvendelsesgraden i EU i dag meget højere end i Nordamerika og Asien. Men mange LFP-applikationer i dag er ikke trykt på papirbaserede substrater, men på plastik, plader eller tekstiler, hvor genbrugsprocenten er meget lavere end for papir. I modsætning hertil behøver videoindhold på en digital skærm ikke nogen form for genbrug, da det ikke er fysisk.

Det er vigtigt at forstå, at trykmaskiner resulterer i e-affald ligesom Digital Signage-skærme. Ifølge United Nations University’s Global e-waste monitor kasseres der hvert år 50 millioner tons elektroniske produkter. En gennemsnitlig LCD-skærm anslås at holde mellem 4-7 år. MicroLED- og plasmaskærme kan holde i op til 11 år.
Med hensyn til CO2-fodaftryk fra strømforbrug synes LFP at være mere overlegen end digital skiltning, da trykte medier normalt ikke kræver nogen elektrisk strøm, når de først er installeret. LG Electronics offentliggjorde en detaljeret CO2-emissionsrapport for skærme i sin bæredygtighedsrapport for 2020-2021. Ifølge denne rapport produceres over 80 % af CO2-udledningen, mens skærmene er i brug.

Indendørs LCD-skærme har et anslået strømforbrug på mellem 100 og 400 watt, hvilket afhænger af størrelse, indhold og lysstyrke. Meget store udendørs MicroLED-skærme kan kræve over 400 watt pr. kvadratmeter. En typisk Digital Signage-applikation kører 16 timer om dagen, hele året rundt.

Efter opdateringen af EU’s energieffektivitetsmærke i marts 2021 er de fleste LCD-skærme til digital skiltning klassificeret som “G”, hvilket er den laveste klassificering. Dette gælder kun for skærmen og tager ikke hensyn til netværksforbindelser, klimakontrol eller kameraer.
Mens branchen for digital skiltning har erkendt problemet og for nylig har investeret i “grøn skiltning”, ser LFP ud til at være vinderen, når det gælder CO2-fodaftryk fra strømforbrug.

BILLEDTEKST: Alt indhold på en Digital Signage-skærm kan nemt ændres. På billedet: 75 tommer business-tv fra Samsung hos Löwenherz Gastronomie Wehrheim. Foto: Samsung

 

Fremtidssikring: LFP vs. digital skiltning

Den seneste nedgang i Digital Signage kan være et tegn på, at der er et mindre behov for skærme, og det kan skyldes den verdensomspændende mangel på råmaterialer og chips.

I dag skifter udendørsreklamer fokus: Stroeer, en af Tysklands største specialister i Out-Of-Home (OOH)-reklamer, har sat Digital Out Of Home (DOOH) i centrum, både for outdoor- og POS-applikationer.

Med programmatisk annoncering/budgivning i realtid på fremmarch er det også nemt at inkludere skærme i reklameopgørelsen. Det gør det muligt at sælge reklameplads pr. indtryk til øjeblikkelig levering af indhold på tværs af en lang række kanaler, herunder digital skiltning, hjemmesider og andre mediekanaler. DOOH-applikationer er blevet en del af den blomstrende online-reklameverden, og mediebudgetter, der tidligere var uopnåelige, vil sandsynligvis være den største fordel i forhold til LFP.

“Programmatisk booking af udendørsreklamer vil fremskynde tendensen til digitalisering endnu mere. Programmatic eksemplificerer fordelene ved digital skiltning på tværs af alle områder. Det handler om mere end bare farverige, bevægelige billeder: Den overordnede digitalisering af processer vil give mere fleksibilitet, hurtigere behandling og lettere adgang”, siger Mayer.

Når det drejer sig om langsigtet statisk reklame, er LFP velegnet til udendørs og POS-reklame, og det har fordelen af “samlede ejeromkostninger”, da energiomkostningerne fortsætter med at stige.

Nylige bredformatinnovationer som Blowup Medias “The Pure”, PVC-fri megaposters med en luftrensende belægning, kan være med til at reducere CO2-aftrykket yderligere og bidrage til at etablere trykt reklame som et bæredygtigt alternativ. Hvad angår digital skiltning og storformatprint, ser det ud til, at LFP på mellemlang til lang sigt kan få samme endeligt som analogt print og blive reduceret til niche- og specialanvendelser.