Mennesker, markeder, marginer – hvor er branchen på vej hen efter COVID-19? Sonja Angerer deler 3 potentielle resultater af fremtiden for digitaltryk.
Hvis du for 18 måneder siden spurgte eksperter om fremtiden for digitaltryk, ville de have fortalt dig, at det boomer med en global encifret vækstrate hvert år. Analog trykteknologi har stadig betydelige markedsandele i mange sektorer, og derfor burde der være masser af oplagslængde tilbage, som kan overføres til digitaltryk. Men så kom COVID-19, og vi ved alle, hvad der derefter skete: butikker lukkede, events og messer blev udskudt, og selv museer lukkede besøgende ind, og flere trykkerier stoppede produktionen. Det så ud til, at fremtiden for digitaltryk ramte det ordsprogede isbjerg.
Selv i dag er det ikke klart, hvilke typer printere der vil lide mest. Større virksomheder lider på grund af løbende udgifter, mindre virksomheder lukker, fordi de ikke passer ind i nogen statslig hjælpeordning (hvis der er nogen i deres land). Selv virksomheder, der havde spredt sig til mere usædvanlige områder inden for digitaltryk, som f.eks. tryk af tøj og reklamegaver, fik det pludselig svært. Uden messer og events er efterspørgslen efter reklamegaver faldet markant. Efter at have arbejdet hjemmefra i månedsvis køber mange mennesker ikke så meget tøj som før, og i mange tilfælde har de alligevel ikke længere råd til det.
Selv på tværs af forskellige europæiske lande er resultatet af fremtiden for digitaltryk stadig uklart. Tilbage i 2020 så det ud til, at Tyskland ikke ville blive ramt så hårdt af COVID i forhold til andre lande som Italien. Storbritannien er nu det første land, der genåbner mange af deres virksomheder og restauranter. Nogle østeuropæiske lande kæmper stadig hårdt, mens dele af Sydeuropa er begyndt at byde turister velkommen igen. Intet er garanteret, for inden for en uge kan alt være forandret igen. Så er det tid til at følge Greta Thunbergs “Jeg vil have dig til at gå i panik”-råd?
Panik er aldrig et godt råd i nogen form for beslutningstagning. Men for at bestemme den nye fremtid for denne branche er det vigtigt at træde et skridt tilbage, reflektere og se på det bredere billede. Her er 3 potentielle resultater om fremtiden for digitaltryk.
Billedtekst: Selv trykkerier med fokus på museumsdesign kan føle sig usikre på deres fremtid inden for digitaltryk. Billedkredit: S. Angerer
Potentielt resultat 1: Nej, det var ikke perfekt før
Med pandemien, der påvirker trykkeribranchen, er det vigtigt at huske, at selv om de økonomiske udsigter var meget bedre for 18 måneder siden, var de ikke perfekte.
Mange trykkerier i Centraleuropa oplevede allerede et stort pres på marginerne længe før slutningen af 2019, hovedsageligt på grund af stor overkapacitet:
- Trykmaskiner bliver mere produktive
- Overgangen fra analog til digital print er næsten gennemført i mange segmenter
- faldende efterspørgsel efter trykte produkter som magasiner og kataloger
- Flytning af reklamebudget til onlinemedier
- digital skiltning erstatter trykte POS-applikationer.
Yderligere faktorer har påvirket fremtiden for digitaltryk, herunder og har gjort det vanskeligt for trykkerier at drive forretning før COVID:
- de øgede omkostninger til energi
- Manglen på kvalificeret arbejdskraft
- stramning af miljøbestemmelser
Den digitale printindustri er fortsat med at vokse og er blevet opfattet som en hurtig, ung, disruptiv teknologi, mens den i virkeligheden er den dominerende sektor inden for print i dag. Det betyder desværre også, at mange standard inkjet-applikationer er blevet en global handelsvare.
Trykkerierne har været i stand til at producere dem i Centraleuropa ved hjælp af tæt integrerede og automatiserede workflows. I lande med endnu højere lønomkostninger som Schweiz har trykkerierne i årevis været under ekstremt pres fra deres konkurrenter i nabolandene. Flere af disse trykkerier er gået automatiseringsvejen. For dem er fremtiden for den digitale trykkeribranche allerede begyndt.
Billedtekst: I et mere miljøbevidst samfund får den digitale trykkeribranche en del modspil for sin brug af PVC til superbredformatplakater. Billedkredit: S. Angerer
Potentielt resultat 2: Fremtiden for den digitale trykkeribranche skal være grønnere
Med COVID på forkant af alles liv er det let at ignorere den igangværende miljøkrise. Der er et globalt krav fra forbrugerne og regeringen om at få en mere bæredygtig økonomi. Det er afgørende for trykkeribranchen, hvis den vil forme sin fremtid.
Det er en udfordring, da der på den ene side er den offentlige opfattelse og på den anden side regeringens stramning af reglerne. Forslagene fra offentligheden synes at fokusere på både følelser og videnskaben bag skabelsen af en bæredygtig økonomi.
Der er en generel modvilje mod PVC og papir blandt mange mennesker i de udviklede lande i dag. Det har været med til at reducere oplagslængden i den trykte kommunikation og tilskyndet til at indføre regler for trykte billboards og bredformatkampagner. Det har effektivt forvist dem fra byernes centrum, og det truer igen fremtiden for en vigtig del af den digitale printindustri.
Digital skiltning i bredformat bruger meget energi, da der er stor efterspørgsel efter råmaterialer, men det ser ikke ud til at få samme konsekvenser endnu. Den løbende brug af onlinekommunikation er også en medvirkende faktor og et problem for miljøet. Derfor er det vigtigt, at trykkeribranchen investerer flere ressourcer og mere tid i at etablere trykt kommunikation og reklame som et planetvenligt alternativ til mange digitale applikationer. På den måde sikres det, at fremtiden for digitaltryk er opmuntrende.
Digitaltryk skal være mere miljøvenligt. Der er mange ændringer og forbedringer, som trykkerierne kan foretage for at opnå dette. Disse omfatter:
Ansvarlig brug af energi
Mange trykkerier bruger allerede grøn energi og tager højde for energiforbruget, når de køber nyt udstyr. Men i fremtiden bliver det vigtigt at tage højde for brugen af varme/køling på produktionsstederne samt brugen af køretøjer.
Medarbejdernes pendling er en anden vigtig faktor. Hvis man tilskynder til brug af offentlig transport, cykling eller samkørsel, kan det hjælpe med at sænke printernes CO2-fodaftryk og gøre virksomhederne mere fremtidssikrede.
Minimering af affald
Med digitalprintets alsidighed og hurtige gennemløbstider skulle man tro, at det producerer minimalt med affald. Det sikrer ikke kun fremtiden for digitaltryk, men også for produktionen af forbrugsvarer.
Upålidelige processer kan forårsage mange problemer i digitaltryk. Strømlining af arbejdsgange vil ikke kun hjælpe branchen med at blive grønnere, men også øge marginerne, da forsyninger og affaldshåndtering sandsynligvis vil blive dyrere i fremtiden.
Grønnere design
Mange digitale tryksager ender i affaldsforbrænding eller på lossepladsen. Det ville være en fordel at gentænke emballagedesignet, og industrien har allerede skabt forskellige løsninger til at skabe genanvendelige eller let genanvendelige kasser.
Trykkerier er nødt til at uddanne deres kunder i mere planetvenlige printdesigns, ikke kun ved at bruge bæredygtige substrater og trykfarver, men også design, der tager højde for hele produktets livscyklus. Fremtiden for digitaltryk handler ikke kun om at printe for kunderne, men også om at hjælpe dem med at blive mere bæredygtige.
Billedtekst: Fremtiden for digitaltryk vil også handle om at producere individualiserede forbrugsgoder. Billedkredit: S. Angerer
Potentielt resultat 3: Fremtiden for digitaltryk handler om mennesker
Ligesom alle andre brancher er printere nødt til at tilpasse sig de globale megatrends. Nogle af dem har ikke ændret sig under pandemien, bl.a. disse:
Demografisk
En aldrende befolkning kan føre til en alvorlig mangel på kvalificeret arbejdskraft og en faldende efterspørgsel efter forbrugsvarer.
Individualisme
På grund af vigtigheden af bevidste køb vil personlige og individualiserede varer fortsat være meget attraktive for forbrugerne, hvilket skaber endnu større nicher for digitaltrykt boligindretning og beklædning.
Mangfoldighed
Selv i ét land er folk mere forskellige i deres baggrunde og livsstile end nogensinde. Fremtiden for digitaltryk vil også afhænge af dets evne til at kunne levere produkter og service, der er finjusteret til behovene i forskellige samfund.
COVID-19 vil sandsynligvis også skabe nye megatrends, der vil påvirke inkjetprintindustrien, herunder:
- Fald i global mobilitet
- Omlægning af forsyningskæder
- Fjernarbejde
- Stærkt fokus på sundhed og videnskab (og meget mere).
Hvor skal vi hen herfra?
Det, der først blev betragtet som en kærkommen pause fra den hektiske hverdag, er blevet til muligheder for virksomheder i den digitale printindustri. COVID-19 har i høj grad påvirket både mennesker og virksomheder. Det virker legitimt at tro, at enhver printer, der leder efter nye forretningsmuligheder, er nødt til at se på dagens “nye normal”. Nu virker det meget usandsynligt, at den globale offentlighed vil vende tilbage til en livsstil fra før COVID-19 inden for en overskuelig fremtid. Men det er sikkert, at fremtiden for digitaltryk vil se meget anderledes ud end fortiden.