Smithers Pira giver et overblik over de nuværende og kommende tendenser i den europæiske trykkeribranche.

Er du på udkig efter nye måder at tilpasse dig den foranderlige printbranche på? Eller har du brug for at vide, hvordan markedet udvikler sig i de kommende år?

I de senere år er antallet af europæiske trykkerier fortsat med at falde, og beskæftigelsesniveauet er ligeledes faldet. Men mens nogle større trykkerier er gået konkurs, har andre formået at tilpasse deres tilbud for at sikre, at de er i stand til at opfylde et mere varieret sæt af krav fra deres kundebase.

Kunderne kræver i stigende grad hurtigere ekspeditionstider, kortere oplag og mere målrettet trykning med versionering og fuldt variabelt indhold. Nogle trykkerier har tilpasset sig for at drage fordel af denne nye virkelighed. Selv om tempoet i disse ændringer kan være for højt, bekræfter feedback, at trykkerierne investerer mere tid i at sikre, at de udnytter deres ressourcer bedst muligt.

Lean-produktionsteknikker anvendes i vid udstrækning til at optimere produktiviteten, mens workflow og MIS hjælper med at holde presserne beskæftiget gennem en blanding af lange og korte oplag.

På vej mod kortere oplag og JIT-print (just in time)

Der er sket et generelt skift mod kortere oplag og JIT-print, hvilket betyder, at mængden af print, der produceres, kommer mere i overensstemmelse med den faktiske mængde, der er brug for, hvilket reducerer produktionsspild og overflødige kopier i hele forsyningskæden. Ud over at revolutionere reklamer på salgssteder har digitaltryk betydet, at tryk på mange områder er blevet en mere effektiv proces. I nogle tilfælde har det gjort det muligt for trykkerierne at få den samme pris for et lidt kortere oplag.

Der vil sandsynligvis ske en yderligere udvikling i retning af kortere oplag, selv om der er barrierer, der skal overvindes, når det drejer sig om at ændre opfattelsen af tryksagens rolle på områder som tværmedial annoncering. Trykt reklame behandles stadig af nogle som en handelsvare, men der er et stigende antal indkøbere af tryksager hos brands, som ønsker, at trykkerierne skal spille en større strategisk rolle i tværmedielle kampagner.

Nedadgående tendens for grafisk print

Nedgangen i grafisk print (dvs. ikke emballage) er fortsat på trods af et vist opsving i den europæiske økonomi i anden halvdel af 2013. Det bekræfter opfattelsen af, at nedgangen i grafisk print ikke er en funktion af dårlige økonomiske forhold, men i stedet er relateret til bredere ændringer i, hvordan information leveres.

Da forskellige produkter har forskellige udsigter, er det usandsynligt, at tendensen væk fra print til digitale alternativer som en del af det samlede kommunikationsmiks vil aftage betydeligt. Uanset om det drejer sig om transaktioner, underholdning, uddannelse, information eller reklame, vil de digitale medier fortsætte med at vinde frem på bekostning af print.

Ændringer i informationslandskabet

Tilpasninger på kommunikationsmarkedet har haft en massiv indvirkning på efterspørgslen efter grafisk tryk og produkter i løbet af de sidste fem til ti år. Forudsigelserne om det “papirløse kontor” i slutningen af sidste århundrede var længe om at slå igennem, og der var måske tidligt en fornemmelse af, at computeriseringen ikke ville få så stor betydning som først antaget. Men formularer og checks har været blandt de første til at opleve et stort fald i efterspørgslen.

Udbredelsen af konkurrerende informations- og underholdningskilder har betydet, at skiftet til online opstod uafhængigt af den traditionelle forlagsbranches interesser. Forbrugerne bruger mere og mere tid på at fordøje information online, så der blev registreret store fald i avis- og magasinannoncer over hele verden.

Bogforlagsbranchen har haft større succes med at tilpasse sig de digitale medier med indførelsen af e-læsere, men også her har den digitale kommunikation haft en indvirkning, idet online informationskilder har ført til lavere efterspørgsel efter tekniske og uddannelsesmæssige bøger, og det bredere udvalg af mediemuligheder har ført til, at antallet af boglæsere er faldet i de fleste lande, især i de lavere aldersgrupper.

Faldet i efterspørgslen på bøger skyldes også optimering af forsyningskæden og reduktion af usolgte eksemplarer. På andre områder er telefonbøgerne blevet tyndere og tyndere eller helt forsvundet, fordi folk har valgt at få denne type information online eller via smartphones.

Der er dog lyspunkter, selv inden for analogt tryk, hvor virksomheder som FlyerAlarm har indført sofistikerede arbejdsgange, der forbinder onlinebestilling med smart automatiseret udskydning for at øge effektiviteten af kommercielt arktryk ved at gruppere job og efterbehandling for at dele opsætningstid og omkostninger.

Du kan få flere oplysninger om det europæiske trykkerimarked i Smithers Piras markedsrapport, The Future of Global Printing to 2018.