De seneste trends inden for out of home-reklamer

Nessan Cleary fortæller om de aktuelle tendenser inden for out of home-reklamer, der omfatter bilgrafik, bæredygtighed, digital skiltning, og hvordan udendørsreklamer er velegnede til internet-memes.

Pandemien og de efterfølgende nedlukninger var et hårdt slag for outdoor-reklamebranchen, og der var ikke megen mening i at reklamere, når så mange mennesker sad hjemme. Selv da nedlukningerne blev ophævet, og vi alle vendte tilbage til vores normale liv, var der tegn på, at vanerne havde ændret sig i den måde, vi alle interagerede med vores omgivelser på, og at folk ikke var lige så opmærksomme på udendørs skiltning.

Men nu, hvor pandemien er ved at forsvinde, og normaliteten er ved at indfinde sig, forventer udstillingssektoren yderligere vækst i løbet af de næste par år.

Det kan være alt fra gigantiske billboards i vejkanten til plakater i indkøbscentre og busskure. Det ser ud til, at næsten alle overflader nu tilbyder en eller anden form for reklamemulighed, fra parkbænke til trappeopgange, og det er med til at give næring til væksten i out of home-reklamer, med en samlet årlig vækst på 11 procent ifølge KPMG Advisory, selv om reklamer på andre områder som magasiner og tv har haft det svært.

Den mest åbenlyse tendens er måske den hurtige stigning i digital skiltning, hvor skærme begynder at erstatte traditionel trykt skiltning, især på faste steder som f.eks. busstoppesteder. Den åbenlyse fordel er, at reklamerne kan roteres, så en skærm kan vise et halvt dusin forskellige reklamer. Reklamerne kan udskiftes i realtid, når kampagnen slutter, eller i løbet af dagen, måske som reaktion på skiftende vejr eller resultaterne fra en sportskamp eller simpelthen for at appellere til forskellige markedssegmenter. Og selvfølgelig er skærmene ikke begrænset til faste billeder, men kan også vise animeret grafik og videoer.

Mens tidligere skærme var små og bedst kunne bruges indendørs, hvor de kunne klare den omgivende belysning, er der i de sidste par år kommet mange store skærme til udendørs steder. Der er nogle interessante variationer, herunder anamorfe skærme, hvor skærmen kan matche kurven på en bygning, eller hvor to skærme overlapper hinanden på hver side af et hjørne på en bygning, så en grafik kan bevæge sig fra den ene skærm, rundt om hjørnet til den anden side.

Digital skiltning passer også ind i en anden trend, der går i retning af mere engagement med publikum og indsamling af mere feedback på deres respons. At inkludere interaktive elementer i skiltene er en god måde at øge publikums engagement på. Nogle digitale skilte har touch-skærme. Der er dog også bekymring for, hvordan man kan måle rækkevidden af disse reklamer uden at krænke folks privatliv, og teknikker som brug af NFC-sensorer til at registrere tilstedeværelsen af en persons smartphone anses generelt for at være et skridt for langt.

Denne interaktivitet er ikke begrænset til digitale skærme, da konventionelle trykte skilte også kan indeholde QR-koder, der fører kunderne til en hjemmeside med mere information. Vigtigst af alt kan dette engagement måles, hvilket giver annoncørerne god feedback om, hvor effektive de enkelte skilte er.

En anden måde at engagere publikum på er at bruge gigantiske 3D-objekter til at fange folks opmærksomhed. Det kan f.eks. være en kæmpemodel af en hammer, der viser vej til et byggemarked, eller dyr eller skulpturer i naturlig størrelse, der er spredt ud over et shoppingområde for at fremhæve en bestemt kampagne.

I dag er bæredygtighed et stort problem for de fleste brands, som gerne vil forsikre deres kunder om, at de tager miljøspørgsmål alvorligt. Det er sværere at opnå med udendørs displays, fordi grafikken skal kunne modstå vejrliget og de omgivende forhold. Men der er mange nye underlag, som er fremstillet af genbrugsmaterialer, og det burde hjælpe på det samlede CO2-fodaftryk, der er forbundet med en given skærm. Du kan gøre det endnu bedre ved at bruge en lokal storformatprinter og et installationsfirma til at reducere det CO2-aftryk, der opstår ved transport af grafikken til udstillingsstedet.

Desuden har mange billboards en eller anden form for belysning, så det burde være ligetil at skifte til LED for at reducere strømforbruget. Det er både mere bæredygtigt og billigere. En endnu bedre mulighed er at bruge solenergi til at oplyse grafikken.

De fleste eksperter er enige om, at det er usandsynligt, at digital skiltning helt vil erstatte statiske, trykte skærme. I stedet vil de fleste annoncører sandsynligvis bruge en blanding af teknologier til at forstærke deres budskaber på den mest omkostningseffektive måde. I de senere år har vi set budskaber dukke op på mange forskellige overflader, især på gulve. Det skyldes til dels alle de skilte, der advarede os om at holde 2 meters afstand til andre mennesker, og som dukkede op på fortove og vægge under pandemien. Der er stadig masser af disse gulvklistermærker flere år efter, at de først blev sat op, hvilket viser, hvor langtidsholdbare disse materialer kan være.

En anden form for udendørs udstilling, der er ved at få et comeback, er brugen af A-tavler, der kan sættes op uden for en forretning i åbningstiden. Disse er ofte underlagt kommunalbestyrelsens vedtægter om brug af plads og fortove, men en varig fordel ved pandemien er, at mange kommuner lempede disse regler for at hjælpe virksomheder, der var blevet hårdt ramt under nedlukningerne.

En anden meget synlig form for udendørs reklame er køretøjsgrafik. Det kan være særligt effektivt på busser og tog, men det giver også gratis reklameplads til alle virksomheder med egen varevogn eller bil, uanset hvor lille den er. Den store fordel er, at når køretøjet kører rundt, bliver din branding mere eksponeret for potentielle kunder. Denne type reklame er relativt billig og fungerer lige så godt, hvis varevognen er parkeret uden for et kundeområde eller sidder fast i trafikken.

Endelig er der en anden trend, som udendørsreklamer er meget velegnede til, nemlig internet-memes, hvor billeder, der er blevet delt online, har spredt sig og nået et stort internationalt publikum, ofte hjulpet på vej af hashtags. Et godt design med enkle sætninger kan få folk til at stoppe op og tage billeder af dit billboard og dele billederne på de sociale medier. Resultaterne kan være uforudsigelige, men en sådan eksponering er gratis, og hvem kan argumentere for gratis reklame?

For at opdage det nyeste indhold, der dækker en lang række sektorer, herunder udendørs reklame, digital skiltning og bæredygtighed, skal du tilmelde dig FESPA’s gratis månedlige nyhedsbrev FESPA World, der findes på engelsk, spansk og tysk.