Mens digital skiltning er vokset hurtigt, viser Rob Fletcher, at ikke-digital skiltning stadig er relevant og værdifuld. Virksomheder bruger i stigende grad begge typer skiltning sammen for at skabe engagerende og innovative kampagner. European Sign Expo 2025 vil udforske denne udvikling i skiltebranchen yderligere.

Der er ingen tvivl om, at digital skiltning har taget branchen med storm og tilbyder alle mulige muligheder, som statiske skilte ikke kan, mens udviklere fortsætter med at flytte grænserne for, hvad der er muligt med denne smarte og intuitive teknologi.

Nogle var bekymrede for, at digitale skærme helt ville overtage skiltesektoren, men intet kunne være længere fra sandheden, og mange brands og marketingfolk vælger at kombinere de to for at skabe alle mulige innovative og iøjnefaldende kampagner.

Her viser vi nogle eksempler på, hvordan digitale og ikke-digitale skilte arbejder hånd i hånd og viser, hvordan de to former for skiltning kan eksistere i harmoni i stedet for at modarbejde hinanden.

Tag det ternede flag

Først tog britiske Moss for nylig et projekt på sig for at hjælpe med at klæde F1-udstillingen i London på. Arrangementet kørte i flere måneder på Immersive LDN i Excel London og inviterede Formel 1-fans fra hele Storbritannien og længere væk til at se en lang række udstillingsgenstande fra den ikoniske motorløbsserie.

Moss’ rolle var at hjælpe med at klæde stedet på ved at producere en lang række trykte materialer, som alle blev installeret, før begivenheden startede i august sidste år. Det drejede sig bl.a. om SEG-stoffer (silicone edged graphic), foamex-plader, neonfilm og detaljerede kiss-cut-vinyler, som alle var integreret i udstillingerne.

Trykte applikationer blev installeret omkring udstillingens digitale elementer, som f.eks. digitale skærme og store projektionsområder, for at hjælpe med at samle udstillingerne og skabe en fordybende oplevelse for de besøgende. Dette omnikanalprojekt var så stor en succes, at Moss nu er i dialog med arrangørerne om at levere trykte elementer, når begivenheden flytter til Europa og USA.

“Vi elsker at arbejde på projekter, som fanger offentlighedens opmærksomhed lige fra starten,” siger Matt Phipps, Group Account Director hos Moss UK. “At have vores grafik og displays som en integreret del af denne innovative oplevelsesmæssige begivenhed er bare fantastisk.”

Lys op på dine skilte

I Canada påtog den British Columbia-baserede specialist i produktion af fleksible kredsløb i ekstra stort format, TF Massif, sig et innovativt projekt, der involverede en række elementer. Virksomheden bragte trykt grafik til live ved at tilføje forskellige komponenter som fleksible, smarte LED’er, ePaper og sensorer, som derefter blev programmeret til at skabe alle mulige effekter.

TF Massif integrerer accentlys, ePaper og sensorer som en del af printbaserede displays

TF Massif har tidligere integreret smarte, fleksible LED’er og sensorer i trykt grafik for at give dem liv, og dette blev tilbudt via marketingafdelingen CAPTIVA Innovations. Men i et nyere projekt indgik TF Massif et samarbejde med EINK, der er specialist i elektronisk papir (ePaper), om at introducere et nyt tilbud, der giver de samme effekter, men som kun kræver meget lidt strøm for at blive aktiveret.

“Smarte LED’er udsender lys og har en præcis effekt,” siger Judith Stewart, formand for TF Massif. “Men e-papir er reflekterende af natur, så det bruger meget lidt strøm og giver os mulighed for at skabe en følelse af bevægelse på en helt ny måde ved at aktivere enkelte dele eller segmenter af den trykte grafik, f.eks. figurer og bogstaver.

“Den grønne kredsløbsproduktionsproces er automatiseret ved hjælp af TFMassif Circuit Fabrication Tool monteret på en Zünd-skærer og er lige så praktisk som vinylskæring. Flex-LED’erne, ePaper og controllerne placeres ganske enkelt som klistermærker, og det endelige produkt får strøm fra enten en 5V USB-mobiltelefonoplader eller en stikkontakt.”

Virksomheden overvandt endda den besværlige udfordring med at beskytte kredsløbet på bagsiden af grafikken. Det blev endnu sværere, da laminering af Flex LED’er, sensorer og ePaper med standard selvklæbende vinyl ville føre til grimme bobler. For at løse dette brugte man Drytac SpotOn, som har et prikklæbende mønster, for at sikre en ren laminering og beskyttelse af kredsløbet.

“Ved at integrere accentlys, ePaper og sensorer i en plakat eller et banner, der kan rulles sammen, får man utallige nye anvendelsesmuligheder inden for POP, vægindretning i hjemmet og i virksomheder eller branding, reklame og messepromotion,” siger Stewart.

“Kunderne er altid forbløffede over, hvor tyndt og fleksibelt kredsløbet er, og hvordan nogle få LED’er eller ePaper-segmenter kan bringe en grafik til live på en så unik måde. Trykt grafik kan nu være aktiv, interaktiv og endda responsiv ved at integrere smarte, fleksible komponenter.”

Skærme på hjul

Det er ikke kun stationær skiltning, der nyder godt af denne kombinerede tilgang. Elevate, som har base i Skotland, men arbejder med partnere så langt væk som Japan, Hong Kong og endda USA, samarbejdede med kræftorganisationen Marie Curie om et meget innovativt projekt, hvor en digital skærm blev sat fast på siden af en dobbeltdækkerbus.

Køretøjsindpakninger kan bruges som supplement til digitale skilte monteret på siden af køretøjer

Kampagnen havde til formål at øge kendskabet til velgørenhedsorganisationens ugentlige lotterispil, hvor folk kan vinde en hovedpræmie på 2.000 pund hver uge. Deltagelse hjælper med at samle penge ind til Marie Curie og den service, som organisationen yder til mennesker, herunder uddannede sygeplejersker. Mens kæmpeskærmen på siden var mere end nok til at fange de forbipasserendes opmærksomhed, var selve bussen også dekoreret med en all-over wrap, der passede til velgørenhedsorganisationens brand og budskab.

Elevate brugte en HP Latex 335, som blev installeret i december 2022, til at printe det farverige design og bringe projektet til live. Elevate-teamet installerede folien på bussen, også på side- og bagruderne, så den var klar til sin oplysningsmission.

Print- og skiltevirksomheder finder på stadig mere innovative måder at udnytte det bedste af, hvad digitale og ikke-digitale applikationer har at tilbyde, og bruge dem sammen til at skabe fantastiske værker. European Sign Expo 2025 vil give mere indsigt i verdenerne for digital og ikke-digital skiltning, mens de besøgende på den samtidige FESPA Global Print Expo 2025 kan komme i kontakt med verdens førende printproducenter og -leverandører.

Oplev de nyeste innovationer inden for digital skiltning og ikke-trykt skiltning på European Sign Expo 2025, Europas førende udstilling for skiltning og visuel kommunikation, der finder sted fra 6. til 9. maj på Messe Berlin i Tyskland. Her præsenteres banebrydende produkter, visionære koncepter og transformative udviklinger, der former fremtidens skiltning. Tilmeld dig her og brug kampagnekoden ESEJ501 og betal kun 25 euro for din indgangsbillet.