ANAR Foundation skaber en stærk højteknologisk lentikulær plakatkampagne

Den spanske ANAR Foundation og reklamebureauet GREY Spain har fundet en ny måde at bruge lentikulært tryk på i deres nye skiltekampagne for at hjælpe med at nå ud til og beskytte børn.

Den spanske organisation ANAR Foundation (Aid to Children and Adolescents at Risk) har startet en ny kampagne med gadeplakater og forskellige former for skiltning for at få voksne til at se én version af reklamen, mens børn ser en anden, mere voldelig version. Hvorfor? Du spørger måske. Svaret er meget enkelt, men vigtigt. At få et hemmeligt budskab ud til misbrugte børn om, at der er hjælp at hente, samtidig med at den misbrugende person er helt uvidende.

GREY, reklamebureauet, der var ansvarlig for udførelsen af denne kampagne, havde dette at sige om processen:

“ANAR Foundation administrerer i Spanien det unikke europæiske telefonnummer 116 111, der skal hjælpe børn og teenagere i en risikosituation. På dette telefonnummer, der kun er for mindreårige, kan de finde den hjælp, de har brug for, på en helt anonym og fortrolig måde.

Men hvordan kan vi få vores budskab ud til et offer for børnemishandling, selv når de er sammen med deres overgrebsmand?

Med kendskab til gennemsnitshøjden for voksne og børn under 10 år har GREY skabt to forskellige budskaber. Ved hjælp af en udendørs lentikulær viser vi voksne et bevidsthedsbudskab, mens børn ser et budskab, hvor vi tilbyder dem vores hjælp og viser dem telefonnummeret. Et budskab kun for børn.”

Det er en revolutionerende og kreativ idé at bruge linseformet print. Måske mindre revolutionerende og mere evolutionær. Når vi ser på andre tilfælde af linseformede tryk, bliver vi gjort opmærksomme på, at de to billeder informerer personen om et skjult budskab, der formidler hele meningen med kampagnen. Som f.eks. i McDonald’s-reklamen med linsetryk, hvor personen får at vide, at uanset hvor sent det er, kan man altid få sig en burger.

The McYawn

Kilde: snapily.com

Denne reklame fra ANAR-fonden har taget den strategi og gjort budskabet stærkere ved at gøre de to billeder til separate budskaber. Vi kunne endda forestille os, at dette, lige så meget som det er markedsføringsmateriale (ja, velgørenhed kan have markedsføringsmateriale), er endnu et kontaktpunkt for at hjælpe børn i voldelige situationer.

Det gør denne reklame utrolig stærk, den fungerer som en måde at repræsentere virksomheden på, til at offentliggøre børnemishandling, og hvordan børn skal leve i hemmeligheder, og vigtigst af alt, den redder børn.

Kilde: Grey Spanien

Selv om det er ret indlysende for dig og mig, er det måske ikke så synligt, at velgørenhedsorganisationer får meget omhyggelige klager over, at de bruger deres midler til markedsføring i stedet for til organisationens grundlæggende mål. Aktivist og fundraiser Dan Pallotta påpeger den dobbeltmoral, der driver vores ødelagte forhold til velgørenhedsorganisationer, og forklarer i sin TED talk, at det skal ændres. Efter min mening er ANAR og GREY-bureauet begyndt at hjælpe med at bygge bro over denne kløft ved at skabe en annonce, der tjener begge formål. Den kunne meget vel gøre rent bord ved reklameprisuddelingerne.