Duncan MacOwan, Head of Marketing & Events hos FESPA, fortæller om den kommende Sportswear Pro Conference 2024, som finder sted den 21. marts i RAI Amsterdam.
Om få uger er vi værter for vores første Sportswear Pro-konference nogensinde (21. marts 2024, Amsterdam RAI, Holland). Deltagerne får mulighed for at lære om den seneste udvikling inden for fremstilling af sportstøj samt de nyeste innovationer, der bruges til produktion af on demand og skræddersyet sportstøj.
I denne artikel reflekterer jeg over mine samtaler med nogle af talerne – Ana Kristiansson, grundlægger og kreativ direktør, Desinder; Thomas Rothery, Fashion-Tech Consultant, Copper Global; Joanna Czutkowna, konsulent og administrerende direktør, 5THREAD. Vi diskuterer deres baggrund og passion for sportstøj, branchens fremtid, bæredygtighed, og hvilke emner de vil dække i deres konferencesessioner og paneler.
Kan du fortælle os lidt mere om din baggrund på markedet for sportstøj?
Ana Kristiansson: Jeg er tidligere professionel sportsudøver, og jeg ville gerne kombinere min passion for mode og langtidsholdbart bæredygtigt tøj med min baggrund inden for sportstøj. Derfor grundlagde jeg Desinder, et kreativt bureau, som har specialiseret sig i at udvikle strategi, branding, design og kommunikation for sports-, outdoor- og livsstilstøjmærker. En vigtig del af vores arbejde er at udvikle strategier for virksomheder, der traditionelt har været afhængige af at have store lagre af deres varer, men som har brug for og ønsker at tilpasse sig for at styrke deres forretningsmodeller og reagere bedre på deres kunders behov – samtidig med at de minimerer spild. Vi guider også brands gennem designprocessen af deres tøjprodukter, herunder indkøb af materialer og producenter.
Thomas Rothery: Jeg har arbejdet som herretøjsdesigner i over 15 år nu, primært inden for sportstøj, fritidstøj og high street-detailhandel for mærker som FILA, hvor jeg også ledede udviklingen af metaverse-strategi. Det banede vejen for et skifte til fashion-tech consulting for at bygge videre på min begejstring for, hvordan vi kan bruge moderne teknologiske fremskridt og kunstig intelligens (AI) til trendspotting, design og produktion. Jeg arbejder på en række forskellige projekter i øjeblikket, og et af dem omfatter udvikling af en 3D-designkonfigurator. Jeg arbejder også med brands og leverandører for at hjælpe dem på deres digitale moderejse og med at finde ud af, hvordan de kan bruge moderne teknologi.
Joanna Czutkowna: Jeg er en konsulent og ph.d.-forsker med speciale i cirkularitet inden for sportsbeklædning. Med over 20 års erfaring med at lede globale indkøbsstrategier og innovationsafdelinger for nogle af verdens største brands har jeg stor erfaring med produktinnovation og globale forsyningskæder. Min konsulentvirksomhed, 5THREAD, hjælper med at støtte organisationer i overgangen til mere cirkulære forretningsmodeller. Vores fem kerneværdier er cirkularitet, inklusivitet, relationer i forsyningskæden, digital transformation og lederskab. Vores kunder omfatter: globale brands, sport, styrende organer, uafhængige uddannelsesudbydere og innovations- og forskningsdrevne brands. Vi støtter dem med produktinnovation og -udvikling, bæredygtighedsrapportering, fremtidssikring, forretningsstrategi for kommende lovgivning, styring af leverandørforhold og fagekspertise.
Hvordan ser du, at markedet for sportstøj ændrer sig i lyset af krav om bæredygtighed og offentlig lovgivning?
Ana Kristiansson: Forbrugere overalt bliver mere oplyste om mode- og sportstøjsindustrien, og de sætter spørgsmålstegn ved forsyningskæder, materialer og produktlivscyklusser. Kunderne opfandt ikke fast fashion, så det er ikke deres skyld, at 57 % af alt tøj ender på lossepladsen [ifølge Common Objective]. Det bliver stadig mere presserende for brands at støtte deres kunder, fremme mere bæredygtige aktiviteter fra deres side og forklare deres kunder, hvad de skal gøre med produktet, når det ikke længere er brugbart. Og ud over forbrugernes efterspørgsel er der også ny lovgivning omkring bæredygtighed, som gør det bydende nødvendigt for brands at tilpasse sig for at kunne fortsætte driften og undgå bøder.
Thomas Rothery: Noget, der i høj grad vil påvirke mode- og sportstøjsbranchen, er behovet for digitale produktpas. Der er en masse lovgivning på vej, som vil kræve, at brands er transparente omkring deres forsyningskæde, materialevalg og produktion. Og jeg tror, at det åbner op for nogle virkelig spændende muligheder for at berige kundeoplevelsen. Så i stedet for bare at udfylde en formular med oplysninger om forsyningskæden, kan man tilføje QR-koder og linke vores kunder til en video, der viser designprocessen, eller en virtuel “mød designeren” og “besøg den gård, hvor bomulden er dyrket”, for eksempel. Mulighederne er uendelige set fra et markedsføringssynspunkt.
Joanna Czutkowna: Baseret på den kommende lovgivning kommer vi til at se en stor ændring i genbrugsinfrastrukturen. Vi er nødt til at begynde at gå tilbage og finde måder at genbruge, videresælge eller genanvende eksisterende beklædningsgenstande på. Der er nogle virkelig interessante projekter om tekstilgenbrug, for eksempel genbruger PUMA nu eksisterende fodboldsæt til at skabe nye. RE:JERSEY-projektet genbruger gammelt sportstøj til at skabe garn til nye trøjer. Jeg tror, at nøglen for brands her vil være at ændre deres forretningsmodeller, så de fortsat kan tjene penge, men ikke overproducere og fremme en fast fashion-tilgang. Så måske skal de overveje, om de kan renovere? Kan de reparere det? Kan de tilbyde tilpasning? Kan de tilbyde digitale oplevelser? Kan de tilbyde en udlejningsservice?
Hvad vil du dække i din session?
Ana Kristiansson: Min session, “Circular Economy Redefined – Designing for Circularity”, vil udforske den 20-punkts ramme, vi har udviklet hos Desinder for at skitsere, hvordan du kan designe produkter – herunder sportstøj – til at modstå tidens tand. Jeg vil dække fremstilling, produktion og cirkularitet i hele forsyningskæden for sportstøj, og jeg vil også komme ind på, hvordan du kan fremvise dine bæredygtige designs og initiativer uden ‘grønvaskning’.
Jeg deltager også i et panel sammen med andre talere om ‘Sportswear Trends Unveiled, A Deep Dive into the European Market’, hvor vi vil diskutere, hvordan brands omfavner (eller ikke omfavner) æraen med on-demand og tilpasning, og hvor fremtiden potentielt ligger, samt en diskussion om ‘Designing for the Circular Economy’.
Thomas Rothery: De brands, der omfavner en digital tankegang og nye teknologier, vil være langt mere agile på markedet og komme foran konkurrenterne. Jeg skal tale i et panel om ‘AI. Shaping the Future of Sportswear Manufacturing’, hvor vi vil dykke dybere ned i AI’s værdi for trend- og efterspørgselsprognoser, potentialet i generativ fremstilling og succeshistorier om brands, der har taget AI til sig. Vi vil også se på, hvordan det påvirker design og effektivitet, og hvilke risici man skal være opmærksom på.
Joanna Czutkowna: Jeg vil tale om “Designing for the Circular Economy”, hvor vi vil udforske principperne for forlængelse af produkters levetid og cirkulært design for at minimere affald. Med udgangspunkt i min erfaring med at indkøbe materialer og fabrikker, lave audits, føre tilsyn med produktionen og organisere forsendelser vil jeg forklare, hvordan de beslutninger, der træffes på et indkøbskontor, påvirker produktionen og kunderne. Jeg vil diskutere, hvordan vi kan tage ansvar for det tøj, der produceres, og forlænge produktlevetiden for eksisterende tøj.
Uanset om du er producent af sportstøj, tøjproducent, tekstilprinter eller designer af sportsbeklædning, inviterer vi dig til at deltage i den første Sportswear Pro-konference. Find ud af, hvordan de vigtigste tendenser påvirker branchen, kom i kontakt med eksperter, lær om markedets fortsatte vækstpotentiale, og fordyb dig i sportstøjets verden.
Du kan få flere oplysninger om konferencen og tilmelde dig her.