Debbie McKeegan diskuterer, hvordan Como-området i Italien har været en banebrydende markedsplads, som med succes har leveret en kommerciel genopfindelse af trykt modeproduktion ved hjælp af digitale tekstiltryk-teknologier.

 

Italien er synonymt med luksusmode, udsøgt design og trykt tekstilproduktion af høj kvalitet. I løbet af de sidste 20 år har Como-området været en banebrydende markedsplads, der med succes har leveret en kommerciel genopfindelse af trykt modeproduktion ved hjælp af digitale tekstiltryk-teknologier. Comos tekstilproduktion er nu over 80 % digital i processen. Området forsyner designere og tøjmærker over hele verden og har været en drivkraft for bæredygtig, ansvarlig produktion.

En af de tidlige pionerer og grundlæggeren af Creazioni Digitali, et italiensk trykkeri, der ligger lige syd for Como, er Roberto Lucini. Roberto og hans team er ikke nye inden for digitale teknologier, deres virksomhed blev grundlagt i 2006.

I løbet af denne tid har de udviklet et anerkendt ry for tekstiltryk af høj kvalitet og et imponerende produktionsanlæg. Fabrikken tager bæredygtig produktion alvorligt, og i de senere år har de udviklet deres “Green Drop”-brand. Grøn Dråbe – stræber efter at reducere brugen af dyrebare ressourcer, især vand, under fremstillingsprocessen og produktionen af trykte tekstiler. Da Creazioni Digital tidligt erkendte, at tekstiltrykindustrien havde brug for at skifte til bæredygtige fremstillingsprocesser, har de sikret, at de er godt rustet til at imødekomme tøjsektorens behov, når den skifter til bæredygtige processer. Men det er ikke alt.

Billedtekst: Modebranchen er midt i et seismisk skift. Accelereret af pandemien skal de nu rationalisere deres forsyningskæder for at forbedre effektiviteten, samtidig med at de (i et udmattende tempo) skal sørge for, at nye kollektioner bliver designet, udviklet og leveret til butikkerne – online eller i den fysiske detailhandel – i en fart. Billedkredit: LOVE HERO.

Dette spørgsmål gælder for alle mærker uanset størrelse og volumen, de nye designermærker og mindre mærker har de samme problemer og det samme miljøansvar som de store virksomheder.

Creazioni Digitali indgik for nylig et samarbejde med Kornit Digital om at tilføje ny produktionskapacitet til deres ekspansive teknologibase – ved at installere Kornit Presto S permanent i Como. CreoSphere-begivenheden, som inviterede designere og modemærker til Italien i oktober, gav de besøgende en unik mulighed for at opleve den nyeste produktionsteknologi fra Kornit Digital. Teknologi, der leverer potentialet – til at foretage en digital transformation – og vigtigst af alt, produktionsressourcerne til at frigøre forsyningskæden. De besøgende kunne ved selvsyn konstatere, at digitaltryk er en løsning på deres produktionsproblemer uden tab af kvalitet. Som en vandløs digital tekstiltrykmaskine, der belægger tekstiler – på trykstedet – er Presto derfor ikke afhængig af forudbelagte tekstiler.

Billedtekst: Fordelene ved produktion og indkøb er derfor mange, og ved at bruge on-demand-produktion med pigmentblæk har Creazioni Digitalis nye anlæg kapacitet til at printe på både cellulosetekstiler og syntetiske stoffer med et tryk på en knap, uden krav om forbehandling. Alt dette leveres til kunderne on-demand. Billedkredit: FESPA.

Modedesigneren Joshua Scacheri, grundlæggeren af tøjmærket LOVE HERO, som blev lanceret i slutningen af 2020, deltog i arrangementet. Joshua forklarede, at hans brandkoncept blev drømt om meget tidligere, men endelig blev født under de mest turbulente pandemitider.

 

Billedtekst: Joshua Scacheri fra LOVE HERO. Billedkredit: LOVE HERO.

LOVE HERO repræsenterer et unikt brand med en unik kundebase. Joshuas forretningsmodel har en inkluderende etos og bæredygtig produktion som kerne. Joshua fortæller om mærkets filosofi og vision:

“Kollektionen omfatter bæredygtige, kønsløse, tidløse, alsidige helårsstyles sammen med 3D-printet tilbehør. Printet er designet i huset med inspiration fra alle naturlige elementer. Der er også meget lidt sort, for der er farver i livet!” Print er designet med naturen i tankerne og udforsker naturlige elementer – hans Concentric print tilbyder “mørke naturlige print af flora og fauna og træringe som inspiration”.

Vi spurgte Joshua, hvem der er jeres målgruppe, og hvordan I holder forbindelsen? “Det er et svært spørgsmål, vores yngste model var 6 måneder gammel, og vores mest modne var 94 år, så vi favner alle aldre, former og køn. Vi holder kontakten gennem gensidig forståelse for design og bæredygtighed. Jeg elsker at tale med folk til arrangementer og i sociale sammenhænge, ansigt til ansigt og online, vi forsøger os med sociale medier, men den personlige kontakt er mest værdifuld.”

Udnyttelse af digitale printteknologier var en grundlæggende del af LOVE HEROS’ forretningsplan. Deres kollektioner udnytter alle fordelene ved digital produktion og holder lagrene nede, eller endnu bedre, de fremstilles on-demand, hvor det er muligt, for at sikre, at der ikke er noget spild.

Der har været udfordringer undervejs – vi bad Joshua om at forklare: Hvad er den største udfordring i forbindelse med indkøb af trykte tekstiler og produktion?
“Hvordan tekstilerne føles, og hvordan de reagerer på tryk. Jeg vil gerne have et unikt og enestående design i stedet for bare noget, der ikke er konceptuelt. Tekstilerne skal føles og – gøre godt – ikke bare se godt ud”.

Joshua blev introduceret til Creazioni Digitali af Kornit Digital-teamet, og vi spurgte Joshua, hvordan den tidlige introduktion har gavnet hans virksomhed: “Det har været sådan et vidunderligt partnerskab, når man arbejder sammen med ligesindede innovatører som Kornit – teknologi og design, når det er bedst”.

Har tilgængeligheden af digital teknologi givet dit brand kreativ frihed?
“Absolut, vi arbejder sammen om at skabe og teste de bedste muligheder for design og bæredygtighed”.

Med bæredygtighed og ansvarlig indkøb som en vigtig søjle i LOVE HERO-mærket fortsatte vi med at spørge: Hvilke typer stoffer trykker du på, er du på udkig efter nye stoftyper, og hvis ja, hvorfor?
“Vi trykker hovedsageligt på certificeret viskose fra Ecovero, økologisk bomuld og Noble-garner. Vi går videre med mere innovation inden for vores udvalgte stoffer og garner. Da vi er et mærke med fokus på bæredygtighed, er mange af de tekniske stoffer fremstillet af polyester og nylon. Så for os fungerer det ikke på grund af mikrofældningen. Men vi arbejder nu på en biologisk nedbrydelig nylon lavet med Amni Soul Eco’s®-garn. Dette garn er en nylon, der nedbrydes efter 5 år”.

Joshua forklarede fordelene ved bæredygtig, certificeret trykt produktion for sit brand? “Fordelene er mennesker og planet. Med certificering ved du, at råmaterialerne er indkøbt korrekt, har regenerative processer, og at folk i forsyningskæden bliver betalt korrekt.”

Til sidst spurgte vi Joshua: Hvordan ser du fremtiden for mode og udvidelsen af LOVE HERO?
“Vores mål er at inspirere og udbrede det, vi har lært om bæredygtighed, og at omfavne farver og tryk i alt, hvad vi gør. Hos LOVE HERO ønsker vi at gøre en forskel – ændre branchen – og være pionerer for en anden måde og tilgang. For branchen er forandringerne begyndt – men vi har brug for mere, vi er nødt til at se på det nu! Hvis ikke, vil vi sætte os selv op til fiasko, og jeg mener ikke dette i en forretningsmæssig forstand, men på en global måde”.

“Forbrugerne har magten, de kan ændre markedets retning, de kan give flere markedsandele til uafhængige og bæredygtigt fokuserede mærker som LOVE HERO og mange andre, der er pionerer på en bedre måde”.

Det var en fornøjelse at blive inviteret til at møde modeindustrien i Como og høre direkte fra de designere og mærker, der har modet til at afvise traditionelle trykteknologier og omfavne digitale løsninger for at sikre, at vi, som Joshua sagde, investerer i “mennesker og planeten!” ved hjælp af digitale tekstiltrykmaskiner.