Hvad er fremtiden for inkjetprint?

Der er løbende usikkerhed om COVID i mange lande, og det vil sandsynligvis påvirke trykkeribranchen. Sonja Angerer fortæller, hvordan trykkerier er blevet påvirket af COVID, og hvordan de kan sikre deres virksomheds fremtid ved at tilpasse sig.

COVID-19 påvirker fortsat de fleste lande verden over, og nu i vinter overvejer flere europæiske lande at indføre restriktioner og nedlukninger for at hjælpe med at reducere spredningen af virussen. Selv om regeringerne håber at kunne afbøde virkningerne, vil den økonomiske genopretning være langsom eller ikke ske hurtigt i de lande, der er blevet hårdt ramt.

Hvordan vil det påvirke printere? I denne artikel ser vi på printernes kunder og leverandørerne af printere. Jeg vil også foreslå nogle metoder, som trykkerier kan tage i brug for at sikre deres forretning.

Printernes kunder vil blive ændret for altid

I sommeren 2021 så det ud til, at tingene ville vende tilbage til det normale, da mange butikker, restauranter og pubber åbnede for offentligheden i mange lande. Desværre er antallet af sager steget, og det vil sandsynligvis få stor indflydelse på trykkeribranchen. Selv digitaltryk kan blive påvirket, da de vigtigste forretningsområder vil ændre sig meget hurtigere end tidligere forventet.

For at finde ud af, hvorfor COVID-19 har haft så stor indflydelse på industrien, må vi se på adfærdspsykologi. Det tager tid at ændre vaner, men eksperter har foreslået, at det bliver automatisk efter 3 måneder. Med hensyn til trykte produkter som visitkort og flyers er det ikke ideelt. I næsten 2 år har vi vænnet os til at modtage marketingmateriale online i stedet for på papir. Det vil sandsynligvis være normen fremover.

I løbet af de sidste 18 måneder har mange mennesker begrænset deres fysiske kontakt med andre. Mange detailhandlere og restauranter har gjort deres tjenester og produkter tilgængelige online for deres kunder. Bekvemmeligheden ved at få sine varer leveret lige til døren har overbevist kunderne om vigtigheden af at købe produkter online.

Museer og udstillinger ser ud til at være kommet sig. Det nye Deutsches Museum Nürnberg – Zukunftsmuseum i Nürnberg i Tyskland har allerede modtaget omkring 30.000 besøgende i løbet af de sidste to måneder, på trods af COVID-19-relaterede restriktioner og tidspunkter. Også de få messer, der fandt sted i løbet af sensommeren og det tidlige efterår i Centraleuropa, klarede sig bedre end forventet. Derfor kan man antage, at disse områder af printbranchen bør være lovende i fremtiden.

Mangel på råmaterialer ændrer printverdenen

Det er velkendt, at den globale afbrydelse af forsyningskæderne havde en vis indvirkning på tryksubstratindustrien, hvilket betød, at mange leverandører slet ikke kunne levere visse produkter eller kun til stærkt forhøjede priser. For trykkerier, der var vant til at bestille store mængder substrater på et bestemt tidspunkt, gik det hårdt ud over dem. Mange mistede mange kunder, da de bestilte hos andre trykkerier, som havde opbygget et lager af standardsubstrater på forhånd og var i stand til at levere.

For at kunne fylde op skal trykkerierne investere mere i lagre og ændre deres cashflow, hvilket bidrager til en dybtgående ændring af forretningen for nogle, især i byområder, hvor fodaftryk er meget dyrt.

Manglen på råmaterialer og mikrochips har påvirket producenterne og forårsaget øgede priser og betydelige forsinkelser i leveringen. Da situationen forventes at fortsætte, bliver trykkerierne nødt til at overveje hardwareinvesteringer over en længere periode for at sikre, at de nye maskiner er klar til dem, når de skal fylde op med kapacitet eller udskifte en gammel.

Der er fordele ved denne udvikling. Markedsværdien af brugte maskiner vil sandsynligvis stige, da disse printere er let tilgængelige. Da opdateringerne til mange af printernes populære enheder kun har været trinvise i de sidste par år, er det desuden blevet lettere at beholde og bruge en ældre enhed i endnu et år, da kvaliteten og produktiviteten ikke er så meget anderledes end med en nuværende model.

Hvordan kan printere tilpasse sig under COVID?

Flere og flere medicinske eksperter mener, at COVID-19 vil forblive i Europa i nogen tid, sandsynligvis år, mens det bliver tydeligt, at økonomerne var for optimistiske, da de forudsagde en betydelig vækst for de fleste lande i 2021.

For trykkerier kan det være nødvendigt at tilpasse deres forretningsstrategi. Nogle segmenter af branchen vil sandsynligvis ikke blive påvirket, f.eks. museumsgrafik, bilindpakning og messer. Andre vil sandsynligvis lide på længere sigt, f.eks. restaurantgrafik og POS, mens andre igen kan få et glimrende afkast (skiltefremstilling, udendørs reklame) eller endda blomstre (industriel inkjet). Alt i alt ser det ud til, at forventningerne til vækst på mange områder i printindustrien vil falde. Derfor er det vigtigere end nogensinde før konstant at gennemgå forretningsmodeller og lede efter nye nicher, der giver nye forretningsmuligheder.