Rob Fletcher ser på markedet for luksusemballage, og hvordan udbydere af tryksager kan drage fordel af den stigende efterspørgsel efter personligt tilpassede arbejder.

 

Der er blevet sagt meget om væksten på emballagemarkedet i de senere år, og det er med rette. Den papirbaserede emballages popularitet er eksploderet i takt med, at flere brands ser på disse produkter som en måde at tilfredsstille deres egne kunders efterspørgsel efter mere planetvenlige produkter.

En af de andre markante tendenser inden for emballage og andre dele af industrien er personalisering. Hvis man giver kunden mulighed for at sætte sit eget personlige præg på et emballeret produkt, kan det øge varens værdi betydeligt for forbrugeren.

Her taler FESPA.com med producenter og leverandører på dette marked for at lære mere om mulighederne for vækst med personaliseringstendenser inden for luksusemballage og de typer teknologi, der kræves for at drage fordel af denne tendens.

Gå i dialog med forbrugeren

Først og fremmest har Kodak været forbundet med emballagetryk i årevis. William Mansfield, director of solutions marketing hos Kodak, sagde, at fra fleksibel emballage og etiketter til foldekarton og bølgepapkasser vinder digital hurtigt indpas i emballageproduktionen.

“Der er flere forskellige faktorer, der driver denne tendens,” siger Mansfield. “Krav om øget produktionsfleksibilitet og kortere tid til markedet bidrager til udbredelsen af digitaltryk i emballageapplikationer, fordi de lange leveringstider – og omkostninger – for analoge trykprocesser elimineres.

Billedtekst: Kodak Prosper Imprinting Systems giver brugerne mulighed for at tilføje sikkerhedsfunktioner som f.eks. serialiserede koder.

“Et stigende antal varemærkeejere er nu på udkig efter løsninger, der understøtter hyppigere designændringer og effektiv produktion af små oplag som svar på behovet for større fleksibilitet.

“Mærkerne ser også på personalisering eller versionering for at skabe større engagement hos forbrugerne. Desuden kan emballagedesignere ved at udnytte den større fleksibilitet og variation i den digitale verden skabe iøjnefaldende kreative koncepter, der appellerer bedre til hylderne.”

Med hensyn til personalisering sagde Mansfield, at i kølvandet på pandemien er vigtigheden af sikkerhed i forsyningskæden, at undgå tomme hylder i butikkerne og at kunne reagere på hurtigt skiftende efterspørgselsmønstre endnu vigtigere for brands og detailhandlere. Han tilføjede, at alt, hvad der kan øge reaktionsevnen og smidigheden, som f.eks. personalisering, vil være nyttigt.

“Muligheden for at printe på forskellige stadier i emballageprocessen kan hjælpe, så den endelige beslutning om alle illustrationer kan tages senere, tættere på slutbrugeren,” siger Mansfield. “Denne tilpasning på et sent tidspunkt kan være med til at reducere tiden til markedet for emballage, hvilket bliver stadig vigtigere.”

Mansfield sagde, at Kodak Prosper Imprinting Systems gør det nemt at tilføje sikkerhedsfunktioner som f.eks. serielle koder til sporing af forsyningskæden eller regionalt lovpligtigt indhold til emballagen. På samme måde kan variable design- og marketingelementer som variable koder til lotteri- eller spilkampagner og tilsluttede eller intelligente emballageapplikationer integreres i emballagedesigns.

Han gav et eksempel på Prosper S10 Imprinting Systems, der anvendes af British American Tobacco i Asien. Her bruges systemerne til at printe unikke QR-koder og variable data på emballage til det japanske marked. Efter at have tilmeldt sig på et websted kan forbrugerne bruge QR-koderne til at indsamle loyalitetspoint, som senere giver dem mulighed for at deltage i et præmielotteri. Forbrugerdata indsamlet på denne måde hjælper virksomheden med at analysere sine produkters rækkevidde og udvikle bedre målrettede marketingkampagner.

“Kodaks portefølje omfatter løsninger, som gør det muligt for emballagetrykkerier at forbedre traditionelle tryk- eller emballagekonverteringsprocesser med den digitale fleksibilitet,” siger Mansfield. “Kodak Prosper Plus og Prosper S-Series Imprinting Systems er designet til at blive integreret i offset-, flexo- eller dybtrykspresser og efterbehandlingslinjer som f.eks. folde- eller limningssystemer.”

Billedtekst: Kodak Prosper Plus og Prosper S-Series Imprinting Systems er designet til at blive integreret i offset-, flexo- eller dybtrykspresser.

Mansfield kastede også et blik på heldigitale presser og valgte en række muligheder til fleksibel emballage, herunder de meget produktive UTECO Sapphire EVO W- og Sapphire EVO M-presser, der er udviklet i fællesskab af Kodak og Uteco Group. Disse højhastigheds-digitalpresser, som giver maksimale banebredder på 1.370 eller 650 mm, bruger Kodaks kontinuerlige inkjet-teknologier og Kodaks vandbaserede blæk.

Et liv i luksus

Også skærespecialisten Valiani er godt rustet til at rådgive på dette marked og siger, at det første spørgsmål, som trykkerier bør stille sig selv, er, hvordan man udtænker den ideelle emballage til luksusmarkedet.

“Det er ikke let at definere luksus, og slet ikke at udtænke og modellere luksusemballage,” siger Valiani. “Først og fremmest er luksus subjektivt, hvilket betyder, at jeg kan opfatte luksus på en anden måde end en anden. Det andet punkt er, hvordan man får andre til at opfatte, at noget er et luksusprodukt. I den forbindelse er emballagen praktisk og viser sig at være afgørende for denne opfattelse.

“Luksusemballage handler om alle fem sanser, forbrugeren skal fascineres af hvert aspekt af emballagen. Derfor indebærer skabelsen af en luksusemballage, at det materiale, der bruges til at fremstille æsken, skal være skåret med fin kvalitet og ekstrem præcision. Det gør en forskel for forbrugeren, som er mere tilbøjelig til at købe en bestemt vare, hvis den er blevet skåret og foldet ved hjælp af et digitalt skæresystem, der garanterer fin kantkvalitet og den største nøjagtighed.

“Inden for luksusemballage af høj kvalitet fornyer mange mærker deres portefølje af skæremaskiner, herunder det italienske mærke Valiani, der er ideelt til at garantere en perfekt skæring og foldning på både tykkere og tyndere pap og dermed lave helt personlige kasser, som er meget værdsat i luksusemballageindustrien.

“Forbrugerne forventer at blive lokket af selve emballagen, som styrker brandet, øger kundeloyaliteten og tilfører værdi til hele produktet. Dette aspekt skal i høj grad tages i betragtning af æskeproducenterne, som til gengæld er nødt til at udstyre sig med den mest effektive og avancerede teknologi for at skabe personlig emballage, der er i overensstemmelse med de typiske luksusstandarder.”

Når man har konstateret, at kvalitetsudstyr til efterbehandling er afgørende, hvis man skal nå markedet for luksusemballage, hvordan kan udbydere af tryktjenester så producere den “perfekte” kasse eller pakke? Valiani sagde, at den perfekte opskrift på, hvordan man modellerer, former og designer high-end-emballage, ikke findes, men der er nogle tips, som kan hjælpe producenterne med at skabe disse kasser.

For det første anbefales altid en glat finish, som f.eks. at lime nogle klistermærker eller etiketter på æsken eller lukke den med et magnetisk lås, som ifølge Valiani både er behageligt at se på og røre ved.

“Et vigtigt punkt at fremhæve er, at emballagen skal identificere og blande sig med brandet og afspejle det budskab, man ønsker at formidle,” siger Valiani.” Vi må ikke glemme at bruge avancerede materialer, vi kan kalde det “den lille smule, der gør hele forskellen”, så snart du lægger hånden på et produkt. Attraktiv emballage er lavet af solidt karton, papir og kompositmaterialer.”

I sidste ende sagde Valiani, at luksuriøs emballage, der skiller sig ud gennem sin høje kvalitet og robusthed, er i perfekt overensstemmelse med alle varer, der drejer sig om luksus. Mad og drikke, kosmetik og parfume, ure og armbånd, modeindustrien, interiørdesign, luksusemballage er altid til stede og udløser dermed en højere grad af forbrugerinteresse med tilpassede luksusæsker.

“Eksklusivitet er det, producenterne sigter mod at skabe med en luksusboks i en potentiel kundes bevidsthed, hvilket afspejler denne mere sofistikerede konfiguration med emballage med merværdi.” sagde Valiani.

Valiani konkluderede: “Især for anerkendte og prestigefyldte mærker er det at skille sig ud i et unikt perspektiv blevet et aspekt, der skal investeres i. Takket være nogle teknologier til fremstilling af emballage af belagt stift pap er konceptet ’tilpasning’ i stigende grad muligt og tilgængeligt.”