Kunderne bliver mere bevidste om deres forbrug. Der er en stigende efterspørgsel efter autentiske, personlige produkter, som er ved at tage over for almindelige industrivarer. For trykkerier giver dette en ny bæredygtig vækstmulighed.

 

Billige genbrugs-T-shirts og sæsonbestemt indretning er nogle få eksempler, som bidrager til klimaforandringer og energikrise. Andre faktorer, der bidrager, er forstyrrede forsyningskæder og inflation, som får flere til at sætte spørgsmålstegn ved denne praksis.

Det er vigtigt at tage hensyn til bæredygtigt forbrug i stedet for hurtig mode og hurtig indretning. Over 50 % af de adspurgte i Statista-rapporten “Sustainable Consumption in Germany 2021” mener, at deres adfærd kan bidrage til at løse miljøproblemer.

Folk, der forbruger mindre, er tiltrukket af produkter, der er langtidsholdbare og meningsfulde. Produkter, der er personlige eller skræddersyet specifikt til den enkelte, er de bedst egnede. Det giver flere muligheder for digitale printere.

BILLEDTEKST: Personlig hårbørste i DM’s online shop.

Personaliserede produkter: fra idé til forretningsmodel

Uanset om det er til en messe, en udstilling eller en gave til en kunde, har næsten alle printere trykt et personligt produkt. Men for at gøre en nyskabende idé til en realistisk forretningsmodel er der nogle faktorer, man skal overveje. Disse omfatter:

  • Adgang til god kommunikation med en tilstrækkelig stor målgruppe
  • Der skal skabes en salgsmulighed
  • Produkterne skal nemt kunne tilpasses af kunden
  • Den hurtige og pålidelige produktion af artiklen skal garanteres
  • Bestillings- og logistikprocesser skal for det meste være automatiserede

BILLEDE: Personligt produkt som en sjov gave: duftjulepynt fra Radbag.de. Billedkredit: Radbag.de

Internettet er kernen i alt

Internettet er nødvendigt for at sælge personlige produkter. Kunder kan kontaktes over hele verden via modulære hjemmesider eller sociale medieplatforme som Facebook eller Instagram. Disse platforme tilbyder også forskellige salgsmuligheder eller giver mulighed for tæt integration med Shopify og andre e-handelsmoduler.

RIP-producenter har allerede udviklet workflow-løsninger, der automatisk sender webstedsgenererede ordrer på personaliserede produkter ind i et digitalt printworkflow. Nogle eksempler på dette er Caldera Sports Factory eller eProductivity Softwares MarketDirect-platform.

På grund af de mange alsidige alt-i-en-løsninger til digital printworkflow og e-handel er det ret nemt og omkostningseffektivt at åbne en webshop med personlige produkter.
Med hensyn til produktion af varer, fakturering og logistik findes der platforme som Byrd, der ikke længere kræver måneders forberedelser. Det er især vigtigt, når det drejer sig om moderigtige, populære personlige printprodukter. For trends er hastighed nøglen.

Trykkerier med personale, der har erfaring med e-handel, har en klar fordel her. I dag er det ikke nok for forbrugerne at have et godt produkt. For at sælge personaliserede produkter online skal varen være let at finde for et relevant publikum, hvilket normalt kræver effektiv SEO og kan være ret dyrt.

BILLEDE: Vinyltæppe med motiv trykt på bestilling af Bilderwelten.de. Billedkredit: Bilderwelten.de /Apalis

Hvilke individualiserede digitale printprodukter egner sig til e-handel?

I dag er der en lang række produkter, som kan gøres personlige med digitaltryk, og det bliver ved med at vokse. Det gælder især inden for mode, gaver og interiør med tryk. I onlinebutikker som Bilderwelten.de kan forbrugerne bestille hundredvis af varer lige fra yogamåtter med tryk til køkkenbagplader i vinyl.

Spreadshirt tilbyder personaliserede, trykte, broderede eller flockede tekstiler til B2B- og B2C-kunder. En anden hyppigt anvendt produktionsmetode er gravering. Hos Signuu kan kunderne bestille et bredt udvalg af personlige smykker og gaveartikler ved hjælp af lasergravering.

Drogerikæden DM tilbyder personlige børster og individuelt trykte etiketter til udvalgte kosmetikprodukter fra deres eget mærke. Det er en del af deres “Fotoparadies”-kampagne. Fotoprodukterne er produceret i samarbejde med Cewe, Tysklands største foto- og gaveleverandør.

Radbag, en specialiseret onlinebutik, tilbyder parfumeornamenter med tryk, boxershorts, lamper, ølkrus og mange andre personlige gaver i eklektiske designs. Produkterne fremstilles udelukkende in-house, og emnerne til de unikke produkter kommer fra forskellige leverandører.

Kan det stadig betale sig at kaste sig over personaliserede produkter?

Engangsprodukter eller produkter i begrænset oplag, der er produceret så lokalt som muligt, vil sandsynligvis blive mere efterspurgte i fremtiden. Det gælder ikke kun fotogaver og andre billige produkter, men har nu bredt sig til markedet for eksklusive og luksuriøse produkter. Det gør personalisering mere mainstream.

Derfor kan trykkerier sandsynligvis forvente en stigning i efterspørgslen efter digital direkte og sublimeringstryk på objekter. Dertil kommer en stigning i efterbehandlingstjenester som skæring, foldning og gravering.

Trykkerier, der allerede har den rette infrastruktur på plads, kan også forgrene sig fra kortvarige modehypes som f.eks. trykte tekstilmasker. Det afhænger af, om de er i stand til hurtigt at oprette webshops. Samarbejde med stærke brands og store detailhandlere er også en mulighed.

Oplev FESPA’s nye event, The Personalisation Experience, som udforsker og fremviser de seneste innovationer inden for personalisering. The Personalisation Experience vil samle 3.500 interessenter fra detailhandlere, brands, bureauer til trykkerier og fulfilment-huse og forbinde dem med softwareudbydere og OEM’er for at udforske potentialet i personalisering inden for sportstøj, emballage, produkter, loyalitet og tilpasset interiør. Fire endagskonferencer plus en fremvisning af applikationer, der omfatter Printeriors, vil bringe dette centrale emne til live. Klik her for mere information.