Fra fast fashion til personalisering: nye bæredygtige modemuligheder for printere

Forbrugere over hele verden efterspørger mere holdbart og bæredygtigt tøj fra modeindustrien. Den nylige nedgang i fast fashion har skabt nye forretningsmodeller for trykkerier i Europa.

Med en enkelt trøje, der koster over 50 euro, er Juicy Vampire Glowing Premium Hoodie” fra ChaosFlo44’s nuværende kollektion ikke billig. Den østrigske Minecraft YouTuber har næsten 1,5 millioner abonnenter. Hans onlinebutik har været drevet sammen med sanDAM GmbH siden 2016. Virksomheden fremstiller de fleste af produkterne på stedet i Absdorf, en lille by 1 time fra Wien. Ud over digitalt direkte tryk og sublimeringstryk tilbyder sanDAM GmbH også effektfilm og broderi.

ChaosFlo44 er ikke sanDAMs eneste merchandise-butik. En specialist i van-life-ombygninger, et SIMS-fællesskab og en mor-blogger tilbyder også fanprodukter, der er færdige i Absdorf. Disse små lokale og nicheprægede modekollektioner betragtes på en måde som bagsiden af den globale fast fashion-trend.

Fast Fashion: et enormt globalt marked

Modeindustrien er et enormt globalt marked. Ifølge Statista, en tysk statistikplatform, anslås en omsætning på 55 milliarder euro for dame-, herre- og børnetøj i Tyskland i 2022. I år forventes forbrugerne at bruge ca. 660 euro pr. indbygger på mode. Det tyske forbundsministerium for miljø siger, at hver person tilføjer 60 nye stykker til deres garderobe.

Med en gennemsnitlig stykpris på kun 10 euro betragtes størstedelen af det tøj, der sælges i Tyskland, som fast fashion. Mærker som H&M, Zara eller Primark findes i alle gader. Store onlineforhandlere som Zalando eller Shein fremskynder også det enorme antal kollektioner til meget lave priser.

Men produktionen af tekstilfibre og tøj har en negativ indvirkning på miljøet. Produktionen kræver også store mængder vand, energi og råmaterialer. Så forskellige organisationer som det tyske miljøministerium og Greenpeace opfordrer til at sætte en stopper for det overdrevne forbrug af fast fashion.

Tøj er personligt og bliver personliggjort

Der har været en hurtig vækst i salget af bæredygtig og brugt mode, på samme måde som fast fashion-trenden. Ifølge Statistas prognose forventes deres indtægter at udgøre næsten en fjerdedel af markedet allerede i 2025. Næsten alle store tøjmærker og -forhandlere har set denne tendens og er begyndt at tilbyde secondhand-mode.

Et eksempel er Nike, som har skabt deres re-creation program. Nike indsamler både vintage og usolgte varer og omdanner dem til nye kollektioner. Disse er tilgængelige i Nikes flagskibsbutik i Los Angeles.

Men genbrugs- og upcycling-trenden er ikke ny. I mange år har der været adskillige butikker på platforme som Etsy, der tilbyder upcyclede og personlige mode- og tilbehørsartikler.

Trykkerier i arbejdstøjsbranchen har som regel ingen forbindelse til tekstil- eller modebranchen. Der er en stigende efterspørgsel efter tøj, som er personligt, individuelt og miljøvenligt. Det giver trykkerierne en enorm mulighed.

Mange af producenterne og mærkerne på markederne for bæredygtig og upcycling mode er ret små og åbne for at arbejde sammen med partnere. I modsætning til store virksomheder producerer de også ofte tæt på markedet eller endda lokalt, ikke langt væk i Asien.

Det gør det meget lettere for trykkerier at komme i kontakt. Det giver en nem kontakt til at få ekspertise inden for tekstiltryk og tekstilforarbejdning til personaliserede varer. Skabere af mode- og internetindhold har online adgang til målgrupper, der er villige til at bruge penge, samt design, der opfylder deres fans’ smag.

Med brandede designs i høj kvalitet, små oplag og individualiseret mode kan varer sælges til betydeligt højere priser end arbejdstøj eller fotogaver. I dag kæmper selv mærkevareportaler for on-demand-skjorter som Spreadshirt med at opkræve højere priser svarende til etablerede mode- eller livsstilsmærker, selv om der ofte ikke er nogen nævneværdig forskel på det utrykte tøj.

Fra fast fashion til “personlig mode”. Hvad er der i det for printere?

Den hurtige modetrend er faldet markant og er nu gået over til et mere meningsfuldt forbrug af tøj. Det har potentiale til at ændre modebranchen. Især for unge voksne eller livsstilsmodetrends. Trykkerier kan hjælpe med at afbøde disse omstændigheder med deres lokale ekspertise. Nye teknologier som DTF (direct-to-film) muliggør hurtige print af høj kvalitet, også på en lang række nye og genbrugte stoffer.

Branchen har også oplevet en stigning i antallet af modeentusiaster, der køber fra små leverandører og mikroleverandører. Disse har ikke tendens til at fremstille noget selv, men bruger deres design- og onlineekspertise som en ballpark for eksterne leverandører. I denne forretningsmodel er varerne allerede betalt af kunderne i drop shipperens onlinebutik, og de sendes derefter direkte fra producentens lager til kunden. Ifølge Shopify, en udbyder af onlinebutikker, der er nemme at sætte op, er mode i øjeblikket den største produktkategori.

Ifølge forskellige konsulentfirmaer forventes dropshipping-forretningsmodellen at vokse med 25-30 % om året på verdensplan frem til slutningen af dette årti. Printere kan derfor være i stand til at skabe sig en niche som partner. Med skiftet fra fast fashion til meningsfuldt og personligt tøj kan modebranchen opleve en reel stimulans for trykkerier.