Hurtig indretning vs. trykt indretning: Gør hjemmet mere bæredygtigt

Udviklingen mod engangsmøbler er ikke noget nyt. Fra Tysklands første Ikea nogensinde åbnede i 1974, blev moderne varer til moderate priser mere tilgængelige. Familiens julepynt er blevet mindre vigtig for mange mennesker. Møblerne var ikke længere lavet til at holde i generationer.

I dag ligger salget af boligindretning i Tyskland på en stabil omsætning på omkring 400 millioner euro, og boligtekstiler genererer omkring 9,5 milliarder euro om året. Tyskland anses også for at være det største møbelmarked i Europa. Ifølge Statista, var omsætningen i segmentet lige under 34 milliarder euro i 2021. Møbelforhandleren med den højeste omsætning i Tyskland er stadig Ikea.

Men nye mærker er begyndt at tilbyde pyntegenstande og homeware. ASOS, H&M, Zalando og Zara er eksempler på butikker, der tilbyder nye og smukke produkter til hjemmet. Selv det velkendte fast fashion-mærke Shein har et omfattende sortiment, der bidrager til “Fast Décor” eller “Fast Homeware”. Det skyldes, at produkterne ofte er produceret under lige så usikre forhold som fast fashion, og at der er problemer med affald.

Ligesom hurtig mode er hurtig indretning mere værdsat af yngre forbrugere, der er aktive på de sociale medier. Blogs og Instagram-konti med fokus på boligindretning er populære i øjeblikket. Pandemien har tilskyndet til en stigning i trenden med boligindretning. Mange mennesker pynter ikke kun deres hjem op til jul, men også til alle andre årstider og store begivenheder.

Forbrugerne bevæger sig væk fra billige produkter og viser interesse for personlige og skræddersyede pyntegenstande. Det skyldes mange faktorer: Der er sket en teknologisk udvikling inden for digitaltryk, herunder forskellige typer tryk som DTG-, DTO-, sublimerings- og latextryk. Tapeter, krus eller pudebetræk kan nu produceres som en individuel vare og til en lav pris.

Parallelt med dette er store online printportaler som Cewe Color begyndt at reklamere for personlige produkter og fotogaver til boligindretning. Det opmuntrer andre virksomheder til at tilbyde nye muligheder. Pionerer som Apalis GmbH med mærkerne Klebefieber, Bilderwelten og Micasia opstod i 2008, og deres fokus var allerede helt og holdent på individuelle dekorationsmuligheder. Fra 2015 tilbød FESPA for første gang et forum for trykte interiørdekorationer til den digitale og serigrafiske industri med Printeriors-messen. og konference sammen med FESPA Global Print Expo i Köln. Den dag i dag er Printeriors en integreret del af hver eneste FESPA Global Print Expo.

I den nuværende klimakrise bliver den bæredygtige praksis “Reduce, Reuse, Recycle” også en stadig vigtigere faktor for forbrugernes købsbeslutninger.

Digitaltrykt interiør og andre personlige genstande kan være med til at fremme bæredygtighed.

Digitalt trykte forbrugsvarer, især dem, der er fremstillet efter kundens specifikationer, har et meget lavere CO2-aftryk på grund af den teknologi, der er involveret i produktionen. Dette er især relevant for tekstiltryk, hvor dekorative stoffer med analogt tryk kræver store mængder vand og energi.

Trykt boligindretning på bestilling er ofte dyrere end masseproduktion. Som følge heraf har forbrugerne en tendens til at købe mindre og beholde produkterne længere, hvilket reducerer ressourcepåvirkningen i processen betydeligt. Desuden forhindrer det, at man bestiller for meget på lager og står tilbage med uønskede varer, der skal sælges.

Ønsket om at genbruge gamle møbler er mere fremtrædende hos den yngre generation, hvilket modvirker Fast Homeware-trenden en smule. Med individuelt trykte møbelstoffer, pudebetræk og andet tilbehør til hjemmet, der produceres ved hjælp af digitaltryk, kan selv gamle møbler genbruges uden alt for stor indsats. DIY-projekter er også blevet populære på de sociale medier, især under de seneste lockdowns fra COVID.

Produktionen af trykt boligindretning i små oplag eller på bestilling giver meget mindre produktionsspild sammenlignet med den konventionelle masseproduktion af Fast Décor. Derudover kan sublimeringspapir eller DTF-film genbruges med en lille indsats.