Analyse af digital skiltning i stort format

Rob Fletcher tager et kig på kampagner med digital skiltning i stort format og undersøger, hvordan brands bruger dette medie til at komme i kontakt med forbrugerne.

De skarpe lys fra digitale skilte og skærme er en sikker måde at fange forbipasserendes opmærksomhed på i alle miljøer, uanset om det er på hovedgaden, i indkøbscentre eller ude på vejene.

Fremskridt med teknologien på dette område betyder, at brands og marketingfolk kan skubbe grænserne endnu længere med hensyn til størrelsen på deres skærme. Kæmpeskærme står nu højt og tårner sig op over forbrugerne ved vigtige kontaktpunkter, så brands kan få deres budskaber ud til flere mennesker.

Her ser vi på nogle af de seneste, store kampagner og analyserer deres effekt…

Viva Las Vegas

Hvis der er et sted med digital skiltning i stor skala, som fangede opmærksomheden i 2023, så er det Sphere, en ny, sfærisk installation i Las Vegas, Nevada i USA, som åbnede i september.

Med en størrelse på 580.000 kvadratmeter og et fuldt programmerbart LED-eksteriør er Sphere den største LED-skærm på jorden. Strukturen består af ca. 1,2 millioner LED-pucker, der er placeret med otte tommers mellemrum. Hver puck indeholder 48 individuelle LED-dioder, og hver diode er i stand til at vise 256 millioner forskellige farver.

Mærker af alle slags har udnyttet sfæren ved at vise produkter, løsninger og budskaber på de LED-skærme, der dækker bygningens yderside. Sfæren kan ses fra himlen, når man ankommer til Las Vegas med fly, og den er også synlig fra mange af de berømte vartegn i Sin City – hvilket gør den til en turistattraktion i sig selv for de mere end 40 millioner mennesker, der besøger byen hvert år.

David Hopkinson, præsident og driftschef for MSG Sports, som fører tilsyn med global markedsføring og brandpartnerskaber på tværs af Sphere Entertainment og MSG-familien af virksomheder, sagde, at Sphere tilbyder “uovertruffen” eksponering for brands af alle slags.

“Spheres Exosphere er et 360-graders lærred til brand storytelling, som vil blive set over hele verden, og som giver vores partnere en enestående mulighed for at blive en del af det største show på jorden,” siger Hopkinson. “Der er ikke noget, der kan sammenlignes med effekten af at vise innovative brands og fordybende indhold på verdens største videoskærm.

“De ekstraordinære oplevelser, vi kan skabe, er kun begrænset af fantasien, og vi er begejstrede over endelig at kunne dele Exosfærens spektakulære potentiale med verden.”

Hvis det ydre af Sphere ikke var imponerende nok i sig selv, er der meget mere at se indeni, hvor det indre bruges til at afholde koncerter og events. Det mest markante navn, der har stået på scenen i Sphere, er det legendariske irske rockband U2, som har et ophold her indtil marts 2024.

Omgivet af skiltning

I forlængelse af denne innovative tankegang har JCDecaux valgt en lignende tilgang til nogle af sine seneste opgaver inden for digital skiltning, herunder dem i storformatsegmentet. Et af de projekter, der især skiller sig ud, er et samarbejde med det ikoniske smykkebrand Tiffany & Co i Dubais lufthavn.

Til dette projekt installerede JCDecaux en gigantisk skærm i lufthavnen for at fange de besøgendes opmærksomhed, når de ankom til deres fly. Selv om storskærme ikke er noget nyt for JCDecaux i betragtning af deres brede udbud inden for denne sektor, fangede denne skærm øjet på grund af den måde, den var installeret på.

I stedet for en simpel skærm, der var installeret på en flad overflade, gik skærmen fra væggen i lufthavnen og op i loftet og skabte en slags allround-oplevelse for dem, der passerede under den. Den 90-graders vinkel skabte mere plads til, at Tiffany kunne fremvise sit brand og sine produkter, hvilket bidrog til at maksimere indvirkningen på forbrugerne.

JCDecaux brugte en lignende metode, da de arbejdede med ølmærket Budweiser på et projekt i Shanghais metrosystem. Her blev digitale skærme viklet rundt om store søjler i metroen og fangede opmærksomheden hos travle pendlere, som ellers måske ikke ville have lagt mærke til installationer som traditionelle skærme i mindre format eller endda trykte opslag og billboards.

Kapitalgevinster i London

Et kig på digitale storskærme ville ikke være komplet uden en hyldest til et af de mest berømte steder for reklame i verden: Piccadilly Lights ved Piccadilly Circus i London. Stedet har været hjemsted for store reklamer i mange år, men i den seneste tid er stedet blevet overtaget af enorme digitale skærme, der giver alle mulige muligheder for brands.

Et glimrende eksempel på, hvad fremtiden kan bringe for det ikoniske sted, er et nyligt samarbejde mellem Coach, dets globale ambassadør Lil Nas X og Ocean Outdoor. Dette projekt gjorde brug af Ocean Outdoors smarte DeepScreen 3D-teknologi, som gør det muligt for brands at skabe en 3D-effekt for dem, der går forbi.

Her blev skærmen lavet, så det så ud, som om Lil Nas X bevægede sig hen mod folk og kom ud af skærmen. Det lyder måske lidt skræmmende i starten, men faktum er, at det vil sikre, at de, der befinder sig nedenfor, vil lægge mærke til skærmen og fange effekten på deres telefoner for at dele den med venner, familie eller på sociale medier senere – og dermed udvide budskabets rækkevidde til dem, der ikke engang er til stede på stedet.

I virkeligheden er der mange flere eksempler på storformatskærme og deres succes med at hjælpe brands med at komme i kontakt med forbrugerne. Det, der måske er mest spændende her, er, hvordan teknologien fortsætter med at udvikle sig og giver marketingfolk endnu større muligheder for at fange folks opmærksomhed i den moderne, tempofyldte verden.

European Sign Expo 2024 er Europas førende udstilling for skiltning og visuel kommunikation. Oplev de nyeste innovationer og teknologier inden for software, maskiner, installatører og værktøjer. Tilmeld dig her og brug kampagnekoden ESEJ401 for at få en rabat på 55 euro.