Faktorer, der skal overvejes i forbindelse med trykfarver til personaliserede produkter

Specialarbejde i sektoren for personalisering af tryk indebærer ofte, at man arbejder med en bestemt type blæk. Her ser FESPA.com på nogle af de vigtigste overvejelser omkring blækprodukter, når man producerer personaliserede produkter.

Som det er tilfældet med al print, kan man ikke forvente at opnå de samme resultater på alle typer printopgaver med den samme blæk. Hvert enkelt projekt har sine egne faktorer, der spiller en stor rolle for, hvordan blækket fungerer. Kort sagt skal udbydere af tryktjenester (PSP’er) lave deres research, før de påtager sig nyt arbejde, for at sikre, at de bruger det rigtige blæk.

Det gælder bestemt for personaliseringssektoren og det enorme udvalg af arbejde, der tilbydes her. Blæk er forskelligt fra opgave til opgave, og ved at forstå hver enkelt opgave, de involverede materialer, hvordan den skal bruges, og hvilket miljø den skal bruges i, kan man hjælpe PSP’erne med at finde de mest effektive, nøjagtige og pålidelige blækprodukter.

FESPA.com kaster mere lys over emnet og giver vejledning til dem, der håber at skille sig ud med personligt tryk.

Mød dit match

Fujifilm har et bredt udvalg af inkjetblæk til rådighed på markedet, der tilbyder alt fra UV- og vandbaseret til hybrid- og specialblæk. Mark Stephenson, produktchef for digitaltryk og pressesystemer for Graphic Systems EMEA-forretningen hos Fujifilm, siger, at der er flere faktorer, som PSP’er skal overveje, når de definerer, hvad der kræves af farverne i deres printsystem, og at de alle er relateret til anvendelsen.

“For det første, hvis du arbejder med personalisering i forbindelse med fødevarer og emballage, så er overholdelse af fødevarelovgivningen afgørende,” siger Stephenson. “Det afhænger selvfølgelig af, hvordan du pakker tingene; Fujifilm har blæk, der er designet til indirekte fødevarekontakt og kan bruges uden på emballagen, uden at fødevarerne rører ved blækket. Eksempler på dette er kasser med burgere eller donuts indeni.

“Så skal man tænke på ting som lugt. For personligt tryk, der håndteres, som i direct mail eller produktmærkning, er det ønskeligt, at det ikke lugter. Fujifilm har blæk med lav lugt, selv i UV, så vi kan tilbyde løsninger til PSP’er på disse markeder.”

Stephenson talte også om vigtigheden af matchning i personligt arbejde og sagde, at det kan have stor indflydelse på udseendet af det endelige produkt. Igen vil blæk spille en stor rolle for, hvordan det kommer til at gå.

“Masser af personalisering sker på en standardbaggrund, ofte kaldet en skal, som er blevet offsettrykt og derefter overtrykt med personalisering,” forklarer Stephenson. “Men hvis man har noget, der tydeligvis er blevet trykt over med personalisering, risikerer man som sælger at vise, at man er ligeglad og bare har klistret kundens oplysninger på smykket.

“Det er vigtigt at matche farven og blækkets udseende på overfladen, og det handler ofte om induktive formuleringer. Uanset om vi designer blæk til vores egne systemer eller til OEM-systemer, udvikles vores blækformuleringer, så de opfylder kravene til anvendelsen. Hver eneste trykfarve, vi laver, starter med “hvad skal den bruges til og under hvilke forhold”.”

Indpakning af en personlig punch

Med hensyn til, hvilke markeder PSP’er kan overveje at bevæge sig ind på med hensyn til personaliseret tryk, sagde Stephenson, at der med bredformatmarkedet er en stor cross-over i bølgepapområdet med postordreæsker. Han sagde, at disse kasser nu udgør en del af forbrugernes købsoplevelse, og at tilføjelse af personlige elementer til emballagen vil hjælpe med at efterlade et varigt indtryk hos kunderne.

“Når det handler om at få en unboxing-oplevelse, åbner man noget, der ligner en kedelig, almindelig æske, men som indeholder en overraskelse,” siger Stephenson. “Det er af høj værdi; folk vil gerne beholde den trykte æske, hvilket gør trykket måske lige så værdifuldt som gaven indeni. Det første skridt her er at producere en flot æske, og det andet skridt er en eller anden form for personalisering.”

Stephenson talte også om gavemarkedet og sagde, at selv om der kan være en slags mulighed for ekspansion, er denne sektor allerede etableret og ses ikke som et vækstområde. Han tilføjede, at visse markeder vil være forskellige fra land til land. For eksempel sagde han, at i Tyskland vil folk printe fotobøger og plakater og sende dem til hinanden med det samme, mens det i Storbritannien og Italien er et meget mindre marked i sammenligning.

“Målretning handler om, hvilken værdi du kan levere gennem personalisering,” sagde Stephenson. “Det handler om leveringen og den oplevelse, du kan tilbyde med printet.”

Afgørende rolle for blæk

Bortset fra hardwareproducenterne leverer Sun Chemical en bred vifte af blækmuligheder til markedet. Simon Daplyn, produkt- og marketingchef, siger, at markedet for personalisering vokser på tværs af forskellige sektorer, og selv om væksten er aftaget en smule siden pandemien, er der masser af muligheder.

“Da forbrugerne får en stor mængde skræddersyet reklame via sociale medier og digitale platforme, giver personligt tryk mulighed for at reducere massepromotion og fokusere på tryk, der taler direkte til de enkelte modtagere,” siger Daplyn. “Det kan gælde emballage, mailing, kommercielt tryk, keramik eller mode, hvor brugerne kan skabe deres eget skræddersyede tøj og selv vælge design og pasform. På samme måde tilbyder nogle mærker i fødevareindustrien personaliserede småkager eller konfekture.”

Så hvor skal trykkerierne lede efter arbejde? Daplyn sagde, at PSP’er måske skal arbejde sammen med bureauer og brands for at forstå brandmulighederne for specialtryk. Han tilføjede, at trykkerier kan udnytte mulighederne for at skabe personlige tryksager med tilbud og kampagner, der er skræddersyet til den enkelte kunde.

“Flatbed UV-printere er i stand til at printe på en lang række underlag, hvilket åbner markedet for personlige gaver,” siger Daplyn. “Det kan også være muligt for kommercielle printudbydere at diversificere til personlig emballage ved at investere i specifik software, der muliggør emballagedesign og workflow.

“På beklædningsmarkedet kan web-to-print-butikker komme i kontakt med forbrugerne via online designplatforme, der tilbyder skabeloner eller muligheden for at uploade brugerdefineret grafik, som kan trykkes på en udvalgt t-shirt. Denne arbejdsgang er ideel til digitaltryk, da hver beklædningsgenstand kan have et forskelligt design uden at øge opsætnings- eller procesomkostningerne.”

Med hensyn til fokuspunktet blæk sagde Daplyn, at blæk er et kritisk valg i de fleste applikationer. Han sagde, at når man trykker for et brand, der er specifikt rettet mod en kunde, bliver trykket en del af det første indtryk, som forbrugeren får af brandoplevelsen.

“Hardware, software og blækleveringssystemer og -komponenter spiller en afgørende rolle i overførslen af trykket til underlaget,” siger Daplyn. “Blandt disse har blækket en særlig betydning, da det er en integreret del af emballagen – den ene del af processen, som kunden har direkte kontakt med.

“Det er blækket, der leverer farven, påføringsevnen, oplevelsen i hånden og overensstemmelsen, og det skal derfor vælges omhyggeligt for at få den bedste oplevelse for brandet og kunden.

“Hvis man bruger trykfarver af lavere kvalitet, opfylder de måske nogle af kriterierne for ydeevne, men de kan risikere at ødelægge produktets endelige ydeevne og kundens indtryk, hvis de ikke har den rette slidstyrke, vandfasthed, lysfasthed eller produktsikkerhed. Sun Chemical har et omfattende udvalg af trykfarver af høj kvalitet, der opfylder behovene i enhver trykproces eller på ethvert marked.”

Oplev de seneste innovationer inden for personalisering på Oplevelsen af personalisering 2024 på RAI Amsterdam i Holland fra den 19. til den 22. marts 2024. De besøgende får mulighed for at høre fra førende tænkere og innovatører, der deler viden og erfaringer, se den seneste udvikling og teknologi inden for personlige printløsninger og netværke med dem, der ønsker at hjælpe dig med at få din virksomhed til at vokse. Registrer dig her og brug kampagnekoden PEXJ402 for at få 30 euro i rabat.