Jordan Feil, marketingdirektør hos Navori Labs, diskuterer 5 tips, som virksomheder kan bruge til at øge seernes engagement med digital skiltning. Disse tips omfatter brug af dyanmiske billeder, klare budskaber, interaktivt indhold, analyse af seerdata og optimering af indhold.
Digitale skærme bliver mere og mere populære til at forbedre seernes engagement. Fra detailbutikker til underholdningssteder ændrer digital skiltning den måde, virksomheder kommunikerer med deres publikum på. I takt med at teknologierne til digital skiltning fortsætter med at udvikle sig, ser vi denne tendens accelerere i de kommende år.
Udfordringen med at engagere seerne
En af de mest effektive måder at øge seernes engagement på er at indarbejde unikke funktioner i digital skiltningssoftware som interaktivitet og live-information i indholdsmixet. Hvis man sørger for, at indholdet er skræddersyet til seernes interesser, vil det også fastholde publikums opmærksomhed. Ikke overraskende har forskning vist, at personalisering af budskaberne til publikum forbedrer svarprocenten med 70 % eller mere.
For yderligere at øge seernes engagement bør du anvende en kombination af tekst, grafik, video og realtidsdata på alle dine skærme. Brug af værktøjer til publikumsanalyse vil også hjælpe dig til bedre at forstå seernes præferencer og interesser, så du kan tilpasse din programmering derefter.
Digitale skærmstrategier, der leverer
Digital skiltning er en effektiv måde at vise budskaber til et stort publikum. Det bruges i detailbutikker, på sportsarenaer og i gæstfrihedssuiter. Seernes engagement er afgørende for operatører af digital skiltning og indholdsskabere. Denne artikel diskuterer fem strategier til at forbedre seernes engagement. De omfatter forberedelse af overbevisende indhold, brug af målrettet design, omhyggelig timing af budskaber, anvendelse af interaktivitet, tilføjelse af animationer, udnyttelse af flere skærme og A/B-test af kreative layouts og ideer. Få den viden, du skal bruge for at få din software til digital skiltning til at engagere seerne effektivt.
At skabe et engagerende og motiverende arbejdsmiljø
Alt i alt giver digital skiltning i konferencelokaler mange fordele, når det gælder om at informere og motivere mødedeltagerne. Gennem sin evne til at levere detaljerede billeder sammen med beskeder, der er skræddersyet specifikt til et eller andet publikumssegment, kan virksomheder sikre, at møder forløber gnidningsløst, samtidig med at der skabes et venligt arbejdsmiljø, der tilskynder til samarbejde og produktivitet.
Virksomheder kan også bruge digital skiltning i konferencelokaler til at øge moralen på arbejdspladsen. For eksempel bruger virksomheder ofte disse løsninger til at fremhæve teamets præstationer, såsom vundne priser eller projekter, der er afsluttet til tiden. Det hjælper med at minde alle de tilstedeværende om, hvorfor de gør, hvad de gør, og hvorfor de skal fortsætte med at stræbe efter excellence. Derudover kan virksomheder bruge deres digitale skiltning i mødelokaler til at vise motiverende citater, som giver medarbejderne endnu mere incitament til at holde fokus på deres opgaver.
Vores 5 bedste tips til at engagere seerne:
1. Brug dynamiske billeder, der er kreative, iøjnefaldende og fanger seerens interesse med det samme.
Kreative billeder er afgørende for seernes engagement. Uanset om det er statiske billeder, bevægelsesgrafik eller interaktive elementer – dynamiske billeder er perfekte til at fange seernes interesse.
Gode billeder fanger helt sikkert opmærksomheden og skaber en umiddelbar forbindelse til seeren. Så hvorfor ikke bruge denne mulighed til at trække folk længere ind? Gør noget, der adskiller dit arbejde fra resten og giver potentielle klienter eller kunder et positivt syn på din virksomhed. Det kræver lidt omtanke at skabe smukke brugerdefinerede billeder, men den effekt, det vil have på seernes engagement, er indsatsen værd.
Når det er relevant, kan du overveje skabelonlayouts, der giver dig mulighed for at inkorporere flere former for indhold på en enkelt skærm.
Skabeloner kan bruges til at vise en blanding af:
- Multimedier: statiske billeder, video (reklamer, public service-meddelelser…)
- Live data: Breaking news, vejropdateringer, trafikmeldinger…
- Dynamiske data: produktpriser, forretningsdashboards med præstationsstatistikker …
Når du bruger flere skærme, skal du sørge for, at dit indhold er perfekt synkroniseret og afspilles jævnt på hver skærm. Skab overbevisende indhold, f.eks. animationer, der bevæger sig problemfrit fra den ene skærm til den næste. Tænk ud af boksen, og brug attraktive visuelle elementer som indviklet typografi og minimalistisk design for at skille dig ud fra mængden.
Hold også dit budskab kort og præcist – seerne vil ikke have for meget tekst i deres billeder, men at understrege et kort, men stærkt budskab kan have en dybere effekt. Sørg for at få seerne på krogen med dynamiske billeder lige fra starten!
2. Gør dit budskab klart – sørg for, at det er kortfattet og direkte relateret til, hvad seerne forventer.
Fokuser dit budskab, og sørg for, at det er let at forstå, selv for forbipasserende. Du har kun få sekunder til at skabe et godt indtryk, så design dit indhold, så det er let at absorbere. Den historie, du vil fortælle, skal være klar og letforståelig.
Overvej skærmens placering og publikums opholdstid. Er det i en travl gang eller i en elevatorkabine? Det afgør, hvilket indhold der skal publiceres. Korte animationer eller statisk indhold fungerer godt, når seerne har begrænset tid.
På steder, hvor seerne har mere tid, enten stående eller siddende, skal du vælge indhold i lang form som korte videoer og live-nyheder. Et klart og målrettet budskab sikrer en optimal seeroplevelse, så sørg for, at dit indhold er relevant og passende. Det vil øge seernes engagement og gøre dit indhold mere vellykket.
3. Brug om muligt interaktivt indhold, og præsenter seerne for denne information på en lettilgængelig måde.
Det er vigtigt at have seernes engagement i tankerne, når man skaber nyt indhold til digital skiltning. Ved at udnytte interaktivt indhold og præsentere seerne for information på en lettilgængelig måde kan du skabe oplevelser, der skiller sig ud fra resten. Det kan være alt fra en opfordring til handling, der udløser nyt indhold via en berøringsskærm, til computersynssoftware, der lancerer unikt indhold baseret på publikums demografiske sammensætning.
Ved hjælp af computersyn kan digital skiltning registrere, hvem der kigger på skærmen, så den kan skifte indhold i farten. Skærme kan programmeres til at vise en meget specifik annonce til et kvindeligt publikum og skifte til andre annoncer, når der er en mandlig seer. Annoncelevering kan være baseret på seerens aldersgruppe, køn eller enhver anden synlig funktion.
Det gør det ikke kun lettere for seerne at få information, men det hjælper også med at trække dem ind og gøre dem til en del af historien. Husk, at interaktivitet er “klæbrig”, så seerne bliver lettere engagerede. De vil også fastholde mere information, hvilket er perfekt for brands, der forsøger at skille sig ud fra mængden.
4. Analyser seerdata for at ændre indhold baseret på deres opmærksomhedsspændvidde og adfærd, så det bliver så relevant og interessant som muligt.
I takt med at brugen af digitale skærme fortsætter med at stige, er det blevet vigtigt at analysere seerdata og ændre indholdet, så det matcher forventninger og præferencer. At holde indholdet friskt, relevant og interessant er nøglen for de fleste operatører af digitale skiltenetværk, annoncører og brandejere.
Softwareværktøjer til publikumsanalyse, der bruger AI-teknologi, kan gennemgå store mængder data og levere brugbar indsigt om dine seere. Det er afgørende for succes at vide, hvem der kigger på hver skærm, og hvorfor. Du kan bruge målgruppeanalyser til at kalibrere dit budskab ved at teste forskellige versioner af dit indhold på lignende steder. På den måde kan du afprøve nye ideer, før du udgiver dit indhold på flere sites.
Fra at undersøge demografiske oplysninger til at spore seertal giver udnyttelse af seerdata virksomheder mulighed for at maksimere seernes engagement og samtidig sikre, at de leverer det indhold, som seerne forventer.
5. Sørg for, at dit digitale skiltningssystem giver en fremragende oplevelse gennem indholdsoptimering
At sørge for, at dine digitale skærme kører optimalt, er afgørende for seernes engagement. Optimering af ydeevnen for dit digitale skiltningsindhold hjælper med at sikre, at seerne altid får en behagelig oplevelse.
Skab altid indhold, der er designet til formålet. Vær opmærksom på skærmopløsninger, størrelsesforhold og skærmretninger. Der er ikke noget værre end indhold, der ser pixeleret eller forvrænget ud, da det vil påvirke dit budskab.
Når du har at gøre med indhold, der skal strække sig over flere skærme, som f.eks. menutavler i restauranter eller videovægge, skal du sørge for, at dine skabelonlayouts har den rigtige størrelse og skalering. Tag højde for skærmens rammer, når du lægger din tekst ud, så den ikke bliver afskåret eller fejljusteret.
Optimering af dit indhold giver en problemfri oplevelse for seerne, så dit budskab kan nå ud til et bredere publikum. Husk, at det er vigtigt at fejlfinde eventuelle problemer og sørge for, at alt kører som smurt, før du går i luften!
Ved at følge disse 5 enkle trin vil du drastisk forbedre seernes engagement, og din implementering af digital skiltning vil blive mere vellykket.
Oplev de nyeste innovationer inden for skiltning på European Sign Expo 2024 Europas førende udstilling for skiltning og visuel kommunikation. Den finder sted fra19.-22. marts 2024 i RAI Amsterdam, Holland. Tilmeld dig for at besøge her og brug koden ESEJ407.