Den tidligere professionelle atlet Ana Kristiansson kombinerede sin passion for mode og langtidsholdbart, bæredygtigt tøj for at etablere det kreative bureau Desinder, som har specialiseret sig i at udvikle strategi, branding, design og kommunikation for sports-, outdoor- og livsstilstøjmærker. I denne blog og forud for hendes foredrag på 2024 Sportswear Pro-konferencen (21. marts på RAI Amsterdam, Holland) forklarer hun, hvordan tøj kan bygges til at holde…

Det er tydeligt, at vi lever i en verden, hvor vi alle – på organisatorisk og individuelt niveau – stræber efter at indarbejde bæredygtig praksis i vores dagligdag og aktiviteter. Det gælder også markederne for mode og sportstøj.

Da 80 % af et produkts miljøpåvirkning er et direkte resultat af dets design [ifølge Ellen MacArthur Foundation], er det afgørende for tøjmærker at få deres tøj til at holde så længe som muligt ved at overveje aspekter som byggeprocessen og de materialer, de er fremstillet af.

Hos Desinder er en vigtig del af vores arbejde at udvikle strategier for virksomheder, der traditionelt har været afhængige af at have store lagre af deres varer, men som har brug for og ønsker at tilpasse sig for at styrke deres forretningsmodeller og reagere bedre på deres kunders behov – samtidig med at de minimerer spild.

Vi guider også brands gennem designprocessen af deres tøjprodukter, herunder sourcing af materialer og producenter.

Holdbar af design

Når det gælder sportstøj og andre typer tøj, er der måder, hvorpå brands kan forbedre deres produkters levetid og genanvendelighed, samtidig med at de støtter den cirkulære økonomi og begrænser affald.

Forestil dig for eksempel, at du har en sportstrøje, og lynlåsen går i stykker. For at få tøjet til at holde så længe som muligt ville det være dejligt, hvis kunden nemt kunne få monteret en ny lynlås – enten af tøjmærket eller ved at gøre det selv med et reparationssæt fra mærket – i stedet for at returnere og bytte den til en helt ny. Og i mange tilfælde, hvor en ny sweater sendes til kunden, bliver den gamle ofte smidt væk, hvilket er ekstremt spild.

Vi råder også brands til at overveje farver, når de designer deres produkter, og lagerføre flere varer, hvor farveskemaet er mere klassisk og langtidsholdbart, og færre varer, hvor farven på varen er sæsonbetonet. Denne tilgang fremmer mentaliteten: “Hvis varen bliver udsolgt, er det slut, og det er okay, fordi det er en sæsonvare”, i stedet for: “Vi er nødt til at have alle varer på lager hele tiden”.

At tage ansvar

Cirkularitet handler ikke kun om produkternes levetid og genanvendelighed, men også om ansvarlighed.
Forbrugerne kan i dag tage initiativ til at sælge deres brugte tøj på platforme som eBay eller Vinted, men det er op til brandet at give kunden grundene til og værktøjerne til at bruge produktet så længe som muligt. Mærkerne bør også forklare deres kunder, hvad de skal gøre med produktet, når det ikke længere er brugbart.

Kunderne opfandt ikke fast fashion, så de er ikke skyld i, at 57 % af alt tøj ender på lossepladsen [ifølge Common Objective]. Men de bliver mere oplyste og stiller spørgsmål om, hvem der er ansvarlig for deres tøjs levetid. Derfor er brands nødt til at støtte deres kunder og fremme en mere bæredygtig drift fra deres side. De skal også være årvågne og udforske mulighederne for forskellige forretningsmodeller som f.eks. leje og returnering af tøj.

Hos Desinder oplever vi, at brands altid stiller de samme spørgsmål, så vi har udviklet en ramme med 20 punkter, der beskriver, hvordan du kan designe produkter – herunder sportstøj – så de kan modstå tidens tand. Min session på Sportswear Pro-konferencen vil udforske dette mere detaljeret, og som en bonus vil vi komme ind på, hvordan du kan fremvise dine bæredygtige designs og initiativer uden ‘greenwashing’.

Se Ana Kristianssons session‘Circular Economy Redefined – Designing for Circularity’ på Sportswear Pro-konferencen den 21. marts 2024 kl. 12:15-12:45 på RAI Amsterdam, Holland. I foredraget vil de besøgende få mulighed for at lære om fremstilling, produktion og cirkularitet i hele forsyningskæden for sportstøj. Tilmeld dig her for at deltage.