Joanna Czutkowna er konsulent og ph.d.-forsker med speciale i cirkularitet inden for sportsbeklædning. Med over 20 års erfaring som leder af globale indkøbsstrategier og innovationsafdelinger for nogle af verdens største brands har hun omfattende erfaring med produktudvikling og globale forsyningskæder. I denne blog og forud for panelet “Designing for the Circular Economy” på 2024 Sportswear Pro-konferencen (21. marts på RAI Amsterdam, Holland) går hun i dybden med at lukke kredsløbet med cirkulære forretningsmodeller for beklædningsgenstande for at opnå bæredygtighedsfordele.
Vidste du, at vi i øjeblikket har tøj nok til at klæde de næste seks generationer på uden at skulle fremstille nyt tøj? Så selvom der er fokus på cirkularitet, når vi designer og fremstiller nyt tøj og sportstøj, er vi også nødt til at tænke på arven fra det tøj, vi allerede har lavet. For mig vil cirkulære forretningsmodeller spille en stor rolle i dette, fordi det ikke kun handler om at designe produktet, men også om at etablere en bredere infrastruktur, der gør det lettere at forlænge produktets levetid.
Et af de største problemer er, at mærkerne stort set ikke tager noget ansvar for tøjet, efter at de har solgt det til kunden. Så selv om et brand bruger genbrugsmaterialer og gør produktet mere holdbart, sender de stadig ansvaret videre til kunden og er afhængige af, at de genbruger tøjet korrekt. Og vi har i øjeblikket ikke et setup, der gør det muligt for kunderne at gøre det.
Vi er nødt til at spørge os selv, hvad der sker, når forbrugeren ikke vil have tøjet længere, og sikre, at den nødvendige infrastruktur for, at forbrugerne kan returnere tøjet, give det videre eller sælge det igen, er implementeret for at forlænge produktets levetid.
Når disse rammer er på plads, vil det ikke kun give miljømæssige fordele, men også sociale og økonomiske fordele. For eksempel kan sportsklubber bede om at få ubrugt sportstøj eller udstyr tilbage, så de kan give det videre til andre. Eller brands kan arbejde med videresalgsplatforme som Vinted eller fremme lokale tøjbyttedage og indsamlingsbokse.
Brug af uønsket tøj som en ressource
Ud over at bede vores kunder om hjælp er vi også nødt til at være mere kreative i forhold til, hvordan vi forlænger produkternes levetid, fordi vi har brugt værdifulde ressourcer, energi og vand til at skabe tøjet, og vi ønsker at minimere spildt værdi.
For mig er en stor del af dette at overveje, hvordan vi kan tænke på eksisterende sportstøj som en ressource. En mulighed er for eksempel, at brands tilbyder en tilbagetagningsordning og derefter genbruger tekstilerne til at skabe noget nyt. Her er de vigtigste spørgsmål at overveje – kan tøjet renoveres eller repareres? Kan de omdannes til et skræddersyet design for at puste liv i en forældet beklædningsgenstand? Eller, hvis ikke, kan fibrene genbruges til et nyt produkt?
Og det er heller ikke noget nyt koncept. Der er nogle virkelig interessante projekter inden for tekstilgenbrug. For eksempel genbruger PUMA nu eksisterende fodboldsæt til at skabe nye, og RE:JERSEY-projektet genbruger gammelt sportstøj til at skabe garn til nye trøjer. Nøglen til succes for brands her vil være at ændre deres forretningsmodeller, så de bliver ved med at tjene penge, samtidig med at de ikke overproducerer og fremmer en fast fashion-tilgang.
I mit panel på Sportswear Pro-konferencen vil vi udforske principperne for forlængelse af produkters levetid og cirkulært design for at minimere affald. Med udgangspunkt i min erfaring med at indkøbe materialer og fabrikker, gennemføre audits, føre tilsyn med produktionen og organisere forsendelser vil jeg forklare, hvordan de beslutninger, der træffes på et indkøbskontor, påvirker produktionen og kunderne. Jeg vil også diskutere, hvordan vi kan tage ansvar for det tøj, der produceres, og forlænge produktlevetiden for eksisterende tøj.
Se Joanna Czutkowna i panelet ‘Designing for the Circular Economy’ på Sportswear Pro-konferencen den 21. marts 2024, kl. 12.45-13.15 på RAI Amsterdam, Holland. Tilmeld dig her for at deltage.